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尽管其在中国的巨大成功,转播画面在美国电子商务仍处于起步阶段。沃尔玛推出的首开先河的转播画面购物事件证明了这一趋势增长在美国市场的意义。我们看看如何电子商务领导人竞相获得在线购物者和美国零售商可以从全球最佳实践。
TikTok进军转播画面与沃尔玛电子商务
去年12月,广受欢迎的视频分享平台全球零售巨头沃尔玛TikTok联手将发布他们的溢价shoppable liverstream运动。这是第一次在美国TikTok举办了这样一个事件。
沃尔玛为什么要在TikTok吗?通过合作,TikTok可以帮助沃尔玛吸引利润丰厚的千禧一代军团和z一代这一伙伴关系将弯曲美国电子商务战争规则如果它可以创建一个不同的购物体验从亚马逊的娱乐性和成本效益。
相比中国顶级影响力奥斯汀李的挑衅转播画面和折扣,这沃尔玛特别shoppable会议更像是一个广泛介绍沃尔玛的电子商务经验。是第一个影响者迈克尔•勒20日高调的个性参与和主机的一小时的活动,4570万追随者TikTok。
在沃尔玛的生活事件,迈克尔·勒开始问候他的粉丝们,鼓励他们与他通过实时评论部分。奥斯汀李的最佳实践是使用固定相机位置的产品特写镜头介绍项目和提供更多的细节。相比之下,迈克尔·勒的专业是舞蹈,所以他经常把相机全景,并使用整个时间展示他的舞步,与销售产品。
到目前为止,美国消费者尚未形成的习惯经常转播画面。有几个关键的网上购物在美国和中国之间的区别。首先,网络名人无效地定位自己作为内容提供商,而不是卖家。此外,发展中物流网络在美国很难复制中国的经验与转播画面。
相反,许多中国在线平台为电子商务提供一个转播画面的功能,如阿里巴巴的淘宝生活,微信迷你程序,JD.com和Pinduoduo。此外,短视频平台Kuaishou和Douyin球员在转播画面电子商务业务至关重要。
阿里巴巴的淘宝生活,一位经验丰富的同行
liverstream电子商务在中国是一个广受欢迎的现象。liverstream已经经历了2019年大繁荣。因此,这并不奇怪,众多全球商人指望liverstream流感大流行期间保持他们的业务。
冠状病毒危机的确取得了2020年在转播画面电子商务爆炸式增长。liverstream现在中国流行后的电子商务行业不可或缺的。
liverstream会话通常发生在淘宝,中国这样的类似于ebay c2c平台,吸引了超过6亿人。品牌可以选择主机liverstream会话存储通道上或与一个著名的影响力去做淘宝渠道,使他们能够影响现有的目标粉丝群扩大品牌影响力。
在未来几周的春节,中国商务部敦促公众上网来满足他们的购物和赠送要求支持传染病控制工作。这意味着花更多的在线和本地客户。淘宝推出在线“新年购物联欢晚会”,为中国客户提供范围广泛的类别,如时尚、美丽、杂货,妈妈和宝宝和家庭设备。
在新年联欢晚会购物在淘宝上生存,影响李奥斯汀介绍产品他的追随者在“家庭类别”和他的团队举行了一个抽奖活动或虚拟游戏让客户开心。公共聊天会话期间启用,所以观众可以直接问每个产品的外观和感觉,并与主持人互动。在任何时候在会话期间,吸引了2000万的浏览量,在线观众可以通过点击购买产品一个小链接,用支付宝支付,阿里巴巴的移动和在线支付平台。
微信构建liverstream商务的基础
微信是中国非常流行的社交媒体平台,它的迷你程序是一个迷你应用程序,可以帮助企业从电子商务发展社交商务。微信迷你程序现在已经成为一个重要组成部分的国际零售商在线零售渠道策略。微信的转播画面功能推出了2020年2月,这是一个重要的里程碑的微信迷你程序,因为它被认为是最大的改变liverstream电子商务行业。
与一个不确定的电子商务环境和本土品牌的崛起,50岁的全球美容零售商丝芙兰没有停止2020年旅程当大流行。在过去的一年中,丝芙兰在中国继续omnichannel营销策略。188金宝搏导航2020年4月23日,丝芙兰公布了新赛季的美容趋势转播画面的形式通过微信迷你程序,将时尚显示在线。
庆祝农历新年和情人节,丝芙兰的微信迷你程序liverstream事件2月5日举行,独家活动与中国美女购物者。锚提出一个更全面的流行商品和在线观众开始新来者。
同时,客户可以直接点击链接去丝芙兰的微信迷你程序商店,在那里他们可以注册为会员,得到15%的优惠券通过扫描二维码与转播画面预览内容共享。息也可以用于线下零售商店。
据腾讯实时数据,每两个小时的直播吸引了超过20000次的点击数。liverstream运动已成为越来越受欢迎的丝芙兰来促进他们的产品给消费者。这个营销功188金宝搏导航能帮助商家与客户实时和交互生成销售通过迷你程序转播画面。全球零售商现在让观众点击产品上市的转播画面视频和无缝地将他们放置订单。
liverstream不仅仅是一个销售渠道,但丝芙兰有很深的地方,直接与客户沟通。以及锚,美女助手可以帮助客户选择最适合的产品和用奖励来鼓励观众与他们的朋友分享转播画面的链接和社区。
liverstream购物在中国的崛起可能会提供一些线索如何趋势可能在美国起飞,尤其是TikTok,中国ByteDance拥有,在美国继续发展其用户群。
关键外卖:
- TikTok和沃尔玛的第一shoppable liverstream正为美国带来liverstream电子商务而信号在这个市场中,这种创新是越来越意义。
- 转播画面是一种新形式的销售为最终“虚拟购物”的观看和购买经验。作为一个数字,社会实时方式购物,用户下订单在直播过程中,创建一个新的购物体验。
- liverstream不仅仅是一个销售渠道。也是一个锚或品牌代表交流,与他们最理想的社区的客户。
富兰克林楚我们总经理吗Azoya国际,提供交钥匙跨境电子商务解决方案,帮助零售商寻求扩张进入中国通过节省成本和降低风险的方法。到目前为止,超过35零售商在11个国家与Azoya轻松扩展到中国,包括法国时装零售商La Redoute澳大利亚最大的制药集团σ,以及Feelunique在欧洲最大的在线零售商美。
