这篇文章是由爱达荷州的食品。
爱达荷州的食品销售额fresh-dried土豆泥产品上升在大流行期间,因消费者更多的做饭在家里。消费者接受了更多的时间在家里,在尝试新配方,达到全球口味来探索其他文化,和社交媒体上展示他们的技能。爱达荷州的了这些快速发展的消费趋势和转动的全年营销策略为了联系新的家庭和保持鼓励消费者将定期爱达荷州的产品。188金宝搏导航在这次采访中,爱达荷州的食品的零售营销和业务发展副总裁瑞安·埃利斯讨论了公司最新的营销计划以及爱达荷州的保持与消费者。188金宝搏导航
爱达荷州的食品已经达到近500万新家庭开始以来的大流行。你怎么转变营销在大流行期间,消费者发188金宝搏导航现自己在家做饭更经常在过去的一年吗?
多年来,我们一直在推动行业领先的家庭普及率增长和90%的忠诚率通过有针对性的营销活动,但是我们发现了一个需要发展我们的消息,以确保家庭保留当消费者的家庭烹饪行为上升大约一年前。188金宝搏导航
从历史上看,我们定位我们高质量的配菜的味土豆泥中可用17兴奋的风味品种,在几分钟内提供自制的味道当准备根据我们的包装简单的方向。把这个定位,我们的通讯围绕如何使我们的产品有100%真正的爱达荷马铃薯从当地种植者,我们洗皮,煮和土豆泥就像在家里。我们解释我们只是fresh-dry他们所以他们容易对消费者在家里准备几分钟,以及他们从人工香料和颜色都是免费的。
COVID-19爆发流行,消费者在厨房里试验的必要性和看作是娱乐的来源,而花更多的时间在家里。因此,我们为消费者提供灵感,在厨房里。我们转向了爱达荷州的位置fresh-dried土豆泥作为原料,可用于各种各样的食谱,包括菜肴受到全球风味。
我们最近注意到消费者的行为和心态的变化,许多经历烹饪疲劳,帮助推动的配方调整策略范围的复杂性。这一最新进化我们的战略展示了爱达荷州的缓解和美味的再次转向convenience-driven解决方案,以及更复杂的食谱,吸引我们的“美食家”的消费者。
你的新营销计划-项目将帮助保持增188金宝搏导航加销售势头?
爱达荷州的产品时,我们知道品尝是相信——正如我们90%的忠诚率所示。这是灵感项目拉,一项由韦斯·迈尔牵头,爱达荷州的食品零售营销总监。188金宝搏导航让爱达荷州的进入消费者的手中总是为我们一个有效的策略,我们执行的计划在去年吸引和留住新家庭我们已经达到了。除了送125000优惠券和配方信件,需要消费者在关键市场,我们分发300000爱达荷州的黄油Homestyle土豆泥的实际样品,我们的旗舰产品,家庭在retention-focused地区。
然而,我们也认识到许多新的消费者可能被引入我们的产品食品储存期间发生大流行开始时,我们调整配方策略和创意帮助激励他们把爱达荷州的从站如果他们没有了。通过展示如何丰富,美味又简单的爱达荷州的产品,我们相信这些新的消费者会转向我们高质量,方便吃饭的解决方案。
战略的一部分关注配方内容,强调全球风味。你是如何开发这些不同的食谱,食谱的想法为什么这样对消费者营销的一个重要组成部分在家做饭比以往任何时候都是谁?188金宝搏导航
旅游率一直在下降,但消费者小姐发现带有冒险的新目的地。“旅行”,通过你的烹饪事业是一种的新的地区不需要离开你的家。我们已经强调爱达荷州的产品可以扮演不同的角色在这些烹饪冒险通过菜谱从我们印度黄油土豆泥碗鸡夏威夷拉猪肉马铃薯泥碗。
和公司厨师和影响我们的工作伙伴之间通过多年来,我们已经建立了一个动态的品牌食谱。本系列强调全球口味配方的最新阶段策略我们战略上保持灵活与消费趋势不断调整。
另一个recipe-focused策略是挑战# idahoanmash TikTok配方。是什么启发了这个挑战和爱达荷州的TikTok舞挑战,# mashoutchallenge吗?
我们受到很多的创造力TikTok用户!Z一代往往是新消费者对我们的品牌,我们发现成功的与他们通过平台利用轻松的,创新精神TikTok而闻名。Kiersten麦克法兰、营销专家爱达荷188金宝搏导航州的食品,接近这两个角度,从一个烹饪挑战,因为我们在一天结束的时候,食品专家,这就是我们所知道的最好的。这也允许我们产品展示我们已经找到共鸣Z一代大多数——我们的味土豆泥。同时,我们推出了舞蹈挑战这些有趣的一面我们品牌的消费者他们可能没有经历过。
瑞安·埃利斯是零售市场营销和业务发展副总裁爱达荷州的食品。188金宝搏导航他是高级领导团队的一员,负责所有元素的营销,包括产品发布、电子商务、创意、社会和数字,品牌和公关,以及业务发展和消费者对该品牌的完整产品组合的项目。188金宝搏导航自埃利斯在2012年加入爱达荷州的食品,在他的管理下,公司已经见过45-point获得零售品牌份额和科比获得在美国家庭的普及率。埃利斯也领先品牌的推出在英国,获得了共享领导只有三年。
