我们目睹了一个广泛的到场趋势加速过去这一年。但作为营销人员今年向前看,这些趋势还没有集中在一个清晰的愿景的行业的未来。
事实上,当谈到了解隐私和身份等问题,管理客户和前景数据,连接电视的崛起,作为一个关键机会,和不断恶化的挑战在统一测量自己解决,市场正在经历瘫痪的复杂性。
因此,让我们看看一个务实的营销人员的路线图在日益复杂的环境通过专注于战略方法这五个关键领域,今天和他们的资产。
平衡个性化和隐私
第三方饼干破碎和移动设备id将效仿。我们从一个退出模式转向一个选择模型,将测试营销人员的聪明才智和能力提供有意义价值的交流,帮助他们获得消费者的信任。除此之外,当营销者无法预测,长期影响的新提议或最近通过隐私法与2020年的加州隐私权和执法行为(CPRA),他们可以看看加州消费者隐私法案》(CCPA)和投资于新的方法来获取第一手的数据和制定更好的战略部署,数据。同时,营销人员应该深入研究兴趣重燃上下文的目标和投资动态的创造性的解决方案,利用上下文作为实现工具的相关性。虽然最终数据是关键,有个性化的一种策略和投资软件,房子和有意义的数据是至关重要的。
理解CDP的角色
去年夏天Gartner确认客户数据平台的崛起(CDP)的四个关键趋势,营销人员需要优先考虑,发现一半的企业营销者已经部署了CDP说这是他们主要的CRM系统。然而还有很多cdp周围的混乱。据坊间传言,许多营销人员仍在使用CDP和DMP(数据管理平台)的互换。
然而,房屋的主要差异之一是CDP个人身份信息(PII) DMP不的,出于这个原因,CDP不是品牌应该外包。而纯数字处理advertising-related数据(受众细分、建模、扩展),cdp连接事务数据,忠诚度数据、产品数据和店内数据驱动客户生命周期价值。出于这个原因,cdp应该被认为是一个内部库组织所有客户和前景数据,最终是真理的来源为360消费者的观点。让所有这些潜在的关键数据无缝联系在一起是能够识别一个客户在多个频道,这让我们身份的决议。
调查标识解决方案
基于Amobee客户的声音采访今年秋天,标识解决方案将在2021年及以后发挥主导作用。但目前,有很多比牛排嘶嘶声。通过构建graph-stacking策略到位,现在这个行业很可能会看到一个联邦系统与多个身份出现的解决方案。同时,营销者应该任务的人在他们的组织调查新兴解决方案,成为一个主题专家可以用各种铅试验有前途的标识解决方案。
在一天结束的时候,我相信,市场营销人员,他们的机构和技术合作伙伴将跨多个身份图和灵活的解决方案,随着行业走向联合模型,允许互操作性在必要的身份空间在一个给定的媒体购买。
CTV正在飙升,但营销人员准备好飞了吗?
截至2020年3月,尼尔森的数据显示,76%的美国家庭至少有一个连接装置,隔离生活开始的时候,总时间CTV设备同比上升了81%。这奥特消费急剧上升和流加速度的战争却令营销者试图联系千禧年的线切割机和索纳韦尔。但是——尤其是在2020年的混乱前期——它需要投资领导人之间的错综复杂的舞蹈70%到80%的溢价CTV和奥特库存只在直接销售,前期或newfront保留购买,编程的余数可用频道。
和线性电视仍在最有效的方式实现有效的和有意义的实现对有线电视、卫星电视和广播听众,上升是CTV绝非一个“简单的按钮。“持续媒体碎片化意味着营销努力有效地计划,购买和测量在所有视频频道找到全部的观众。为了达到这个目标,营销人员必须找到方法来补充他们的线性电视花的理想混合数字直接和程序性CTV,在线视频和社会库存,优化和频率范围需要在每个通道提供竞选kpi和业务成果。只有当他们可以统一这些观众来确定差距和工作服,他们能优化性能在所有媒体。
统一优化
此外,一批营销人员在白金时代电视测量是深刻的挑战源于广泛的新的和现有的流媒体奥特和社交媒体服务。他们是世界上最大的媒体公司之一的一部分,或一个独立的移动应用与快速增长的消费者,从测量的角度来看,大多数人更分散的围墙花园或与许可访问“封闭的花园”。
这里,营销人员必须利用他们的购买力相结合通过媒体机构继续推动这些合作伙伴,使统一的测量。引用蒂娜莫菲特,Forrester Research资深分析师,“市场营销人员必须采用统一的方法——一个组织庞大的数据源对营销活动和成果转化为一个连贯的结构来揭示见解优化性能。”188金宝搏导航
所有电视和视频进行分析表明,只有当他们这样做,他们能得到一个有意义的视图删除处理的受众范围,频率和性能在他们最昂贵和具有高影响力的努力。换句话说,当我们统一测量,我们可以立即看到如何优化性能。
营销人员有权对CTV感到兴奋。但是,来自第一把秩序价值在隐私方面,身份,客户和前景数据和统一的测量解决方案。
Caity努南产品营销副总裁吗188金宝搏导航Amobee,一个端到端的广告和品牌,项目组合管理平台机构和广播。广告技术背景,企业SAAS,移动和数字营销,努南负责Amobee发射的全球市场推广策略,阐明技术分化和扩张操作效率。188金宝搏导航她的关注比例技术产品,让营销人员集成融合的目标规划和购买解决方案。
