虽然超级碗将在2021年举行，但今年的比赛将有一种非常2020年的感觉。截至1月初，计划将坦帕市雷蒙德·詹姆斯体育场的座位限制在20%，所以威肯的中场秀观众可能会比他通常的巡演要少。
除了现场观赛人数减少之外，我们观看比赛的方式将继续转向更大、连接更紧密的电视屏幕。根据NPD集团的数据在美国，与2019年相比，网络星期一期间65英寸及以上电视的销量增长了27%，而70英寸及以上电视的销量同期增长了82%。此外,Strategy Analytics预计2020年联网电视设备的整体销量将比2019年增长7%。这两种趋势都表明，消费者希望尽可能多地在家里最大的屏幕上观看更多内容，这些屏幕仍然主要位于多名家庭成员聚集的客厅。
说到客厅，它肯定会成为今年最受欢迎的观看比赛的地方，比最近的任何时候都要多。根据尼尔森的数据在美国，有1200万人在家外面的酒吧、餐馆或其他人家里观看了2019年和2020年的超级碗。这约占总收视率的10%。根据福克斯的数据，年轻人更倾向于在家观看电视，2019年18- 34岁的观众增加了19%。由于新冠肺炎疫情仍在美国肆虐，许多酒吧和餐馆将在今年的比赛期间关闭，而派对可能仅限于亲密的朋友和家人。
我们看待游戏的背景可能是营销人员最需要考虑的因素。消费者心理学家在试图理解人们为什么购买某些产品而不是其他产品时，会提到“参照群体”，即对我们购买行为有影响的群体。一个主要的群体是一个有面对面互动的群体，比如一个家庭。第二个群体可以是同一社交俱乐部的同事或成员。由于主要群体已经决定对购买行为施加比次要群体更大的影响，逻辑上可以认为，2020年这些主要群体的影响力进一步增加，因为我们在家里与他们相处的时间比最近记忆中的任何一年都要多
所有这些都引发了对营销策略的思考。188金宝搏导航尽管超级碗的商业库存“几乎售罄”据ViacomCBS报道例如，可寻址OTT (addressable over- top, OTT)和联网电视(connected TV, CTV)提供了很好的替代方案，另外还有额外的奖励，即可用的家庭目标定位可以提高相关性。由于电视固有的“后仰”体验，观众可能倾向于斜倚着，被动地吸收大屏幕上的信息。以家庭为目标的CTV/OTT可以让营销人员为最相关的观众搭建一座桥梁，让他们通过移动设备与品牌联系起来，这可以通过在电视广告中嵌入QR码等策略来实现。用智能手机摄像头进行简单的扫描，就可以围绕你的产品开启完全互动的体验，包括额外的视频内容、购物功能和商店定位器。
然后是内容。毫无疑问，体育迷们关注的是球员的数据、拉斯维加斯的赔率和场上的比赛，谷歌趋势数据2019年超级碗周日期间，关于橄榄球规则、布法罗鸡翅食谱和罗马数字的搜索量几乎和比赛本身一样多。超级碗(Super Bowl)有句老话，许多人“只是为了看广告”，这为提供娱乐互动数字视频内容提供了绝佳的机会，包括食谱和派对创意，以及围绕足球的游戏化内容。超级碗期间的1万次社交分享将为所有关注者提供免费赠品)，或者为附近的小型企业或特许经营提供本地化优惠，这些优惠可能只与游戏本身有松散的关系(例如。两份足球形状的披萨，10美元)。
在数据方面，家庭目标定位与第一方和第三方数据分层，进一步增强了营销人员根据观众可能响应的内容、设备和消息为观众个性化体验的能力。所以，虽然一个好的超级碗广告在品牌知名度方面有很大的分量，但后续的广告更有针对性，可以确保更多的受众。那些选择在超级碗比赛期间袖手旁观的品牌仍然可以通过这种方法在比赛期间提供有影响力的体验。
2021年是我们最喜欢的非官方节日之一，我们对家庭娱乐的集体依赖将持续下去，品牌公司有独特的机会通过OTT/CTV和家庭目标受众进行互动。专注于一种全面的全渠道营销方法，在所有设备上运行前倾的、引人入胜的信息188金宝搏导航，不仅被证明比独立的电视广告更能成功地推动购买意愿，这也是如今大多数人消费媒体的方式。就像我们在去年见证的变化一样，一个成功的营销剧本中不变的是让消费者在媒体选择上扮演四分卫的角色，并在整个赛季中为他们提供良好的体验。188金宝搏导航
作为客户规划副总裁，吉姆。约翰逊负责杠杆VDX.tv的消费者研究和见解，以制定全面的数字营销战略，旨在引导客户实现他们想要的结果。188金宝搏导航在加入VDX之前。电视(前指数)，吉姆担任媒体策划与克拉品牌包括锐步，VH1, RadioShack和摩托罗拉。他还曾在波士顿大学(Boston University)担任活动策划和财务顾问，同时在传媒学院(College of Communication)获得广告学硕士学位。
