应对2021年复杂性的营销人员正面临各种新的挑战和机遇。一些应用，比如社交音频应用，是突然出现的，而另一些，比如新的州隐私法，则发展得比较缓慢。
以下是今年值得关注的三大营销趋势:188金宝搏导航
1.数据隐私的持续发展
随着谷歌Chro188金宝搏导航me浏览器宣布逐步淘汰第三方cookie，以及从加州CCPA和CPRA开始的新的国内隐私法规，数字营销继续朝着更大的数据隐私化方向发展。从历史上看，第三方cookie一直是改善用户体验和收集数据以将广告定向给正确受众的主要手段。包括Firefox和Safari在内的浏览器多年前就逐步淘汰了第三方cookie，但谷歌宣布在2022年之前淘汰Chrome，这一决定意义重大，因为它拥有如此高的浏览器市场份额截至2021年1月，全球63%．自一年多前宣布这一消息以188金宝慱bet亚洲体育官网来，出版商、广告商、数据供应商和技术平台一直在研究替代方案。
与此同时，隐私法规也在同步发展。的加州消费者隐私法自2020年1月1日起生效。与欧洲的GDPR类似，CCPA要求组织机构告知用户他们正在收集的个人信息类型，并提供了选择退出的方式。一项被称为加州隐私权和执法法案于2020年11月通过。它用额外的规定取代了CCPA，进一步定义了组织收集的个人数据类型，并为消费者提供了更多的选择来控制数据的共享方式。
对营销人员的启示:
许多广告业专家认为，这些趋势为营销人员提供了发展的机会。那些只依赖第三方cookie或超定向广告的用户可以更多地了解如何直接使用第一方cookie收集自己的数据，或者密切关注谷歌的新功能隐私沙箱，一套正在开发的api，用于用匿名信号取代cookie。他们还可以通过建立自己的媒体资产来寻找其他方法来接触和吸引观众。
2.向社交音频的转变
随着Clubhouse的崛起，社交音频应用将成为2021年行业的热门话题。该平台以“即时音频聊天”而闻名，今年1月用户已超过200万，预计将继续快速增长。Clubhouse通过社交功能促进实时对话。它的功能类似于早期的互联网聊天室，但它不是即时消息，而是使用实时音频。用户创建其他人可以加入的“房间”。当谈话结束时，房间会随着声音一起消失。
Clubhouse在疫情期间因其能够将感到孤立的人联系起来而引起了轰动。其他社交音频应用也在跟进:Twitter正在测试类似的平台Spaces和技术分析师Jeremiah Owyang在社交音频类别中策划了一个超过20个其他应用程序的列表。
对营销人员的启示:
尽管人们对Clubhouse在疫情后的持久力存在质疑，但它的迅速崛起表明，人们正在寻找纯文字内容和视频通话的替代品。Clubhouse提供了一种倾听听众的新方式。营销人员可以利用这一势头，通过主持房间和领导讨论，使自己成为某个主题的专家。他们可以与潜在客户进行一对一的对话，并围绕一个想法产生兴奋感。即使Clubhouse解决了问题，它也让营销人员能够建立新的联系，寻求反馈，并以新的方式提供思想领导力。
3.收购媒体公司的举动
2月3日，HubSpot宣布收购The Hustle该公司是一家商业和科技媒体初创公司，拥有150万订阅者。尽管HubSpot并不是最近第一家收购媒体公司的企业科技公司，但这笔交易之所以引人注目，是因为HubSpot在入站营销行业占据主导地位。188金宝搏导航
HubSpot首席执行官Kipp Bodnar解释了他认为这一趋势将继续增长的原因：
“我认为你会看到科技公司和媒体公司的融合。大多数媒体公司都试图将软件和技术作为其产品的一部分。大多数真正伟大的科技公司都在努力教育和告知他们的受众。因此，我当然希望在接下来的几年里，你会看到整个领域(融合)，特别是SaaS领域。”
对营销人员的启示:
收购小众媒体公司的趋势表明，订阅者的价值和吸引他们的内容都在增加。那些从未将自己视为媒体公司的企业开始寻找吸引受众的新途径。这为在这些平台上创造内容和广告提供了新机会。188金宝慱bet亚洲体育官网随着越来越多的企业开始成为非传统媒体公司，它们将寻求合作伙伴关系来扩大受众。营销人员可以在这些机会中发现与目标客户更深入联系的价值。
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