在恐慌时期，企业身份的各个方面似乎都悬而未决。随着经济衰退和客户减少，越来越多的领导者将被诱惑转向新的市场以寻找机会——这一选择对一些人来说可能是灾难性的。
当你的业务经受住了这场风暴，不要觉得现在就有必要改变游戏规则。记住，当你进入这个行业时，你的目标是什么，然后朝着这个目标努力。进行与公司使命相辅相成的投资是保证公司未来顺利运行的可靠方法。
1.这对世界更好
虽然大多数领导者的关注点始于并结束于他们的业务，但最优秀的领导者能够看到自己的全貌。最有影响力和最持久的公司是那些拥有超越收入和利润率的愿景的公司。
如果你想让你的公司度过这个艰难的时刻，你需要专注于为你的股东做更多的好事。
抓住机会平台ν皮肤例如。它的成立是为了以可承受的价格向世界各地的消费者提供可持续的护肤产品，去年它投资了一套受控环境农业技术，以确保其产品在未来几年的可持续性。“这是我们致力于创新的自然演变，我们打算将最好的自然、最新的科学和最先进的技术注入纯净、安全和可持续的产品中。”说如新CEO Rich Wood。
这种态度应该贯穿于所有的商业投资中——与你现有的使命保持一致，提高你公司的责任，同时促进他人的福祉。
2.客户会回应
在2020年，商业中没有什么是秘密。在消费者知道发生了什么之前，公司很难计划新闻稿，而如今的消费者非常挑剔。根据市场营销公司Markstein和Certus In188金宝搏导航sights的一项调查，近一半的消费者在购买产品之前会密切关注品牌在社会和环境责任方面所做的努力。这意味着公司将不是唯一知道他们是否坚持使命的人。
最好的例子之一是Toms，一家鞋业公司提供了一个著名的承诺:每买一双Toms鞋，就会捐赠一双给需要的人。这一简单的措施定义了汤姆斯的品牌形象，并确保了它在数百万消费者心中的地位。
“当顾客购买一件商品时，我们努力为他们提供机会——他们真的在改变世界。”说2014年，时任首席数字官的齐塔•卡西齐(Zita Cassizzi)。这有助于让客户感觉自己是公司社会使命的积极参与者。如果你把你的投资与你的使命正确地结合起来，你就会吸引客户的注意力，这是传统营销无法做到的。188金宝搏导航
3.员工可以加入
Cone Communications 2016年的一项调查表明75％如果减薪意味着为一家履行社会责任使命的企业工作，千禧一代中有一半的人会接受。随着千禧一代继续在劳动力中占据更大的比例，企业如果希望吸引他们的注意力，就需要积极追求自己的目标。
将公司的使命贯穿于公司业务的各个方面，也会以积极的方式影响你的员工。同行培训公司Imperative发现，目标驱动型员工的工作效率更高54%的可能性增加在雇主那里工作五年以上，比其他员工高30%的可能性成为高绩效员工。如果你想让你的团队团结起来，没有比你的任务更好的选择了。
4.它会让你赚钱
在许多人看来，在维持以使命为中心的业务和以利润为中心的业务之间存在权衡。然而，事实是，两者都是完全可能的。IO Sustainability的顾问们发现，致力于履行社会责任使命的公司的销售额提高了20%高达20%股价上涨6%，这意味着与使命相关的投资在财务上也是一致的。
晨星公司发现可持续投资机会定期跑赢平均水平任何与你的企业使命相符的投资都必然会产生与利润一样多的社会公益。任何因为财务上的担忧而不愿完全履行公司使命的领导者都需要知道，有目的的投资是健康投资组合的基础。
想出一个任务很容易，但执行起来就难多了。随着你的业务的发展和发展，一定要记住你最初的愿景——在正确的地方进行正确的投资可以永远改变你的公司。
Rashan迪克森他是微软的高级业务系统分析师，企业家和各种商业出版物的作者。
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