一项调查显示消费者研究软件平台苏西冠状病毒大流行是一个主要原因为什么82%的受访者打算在家庆祝万圣节今年。虽然庆祝活动可能看起来不同,很明显,这个节日不是取消了对消费者和企业。的美国糖果协会推出了万圣节的中央网站分享专家的安全协议以及创造性的万圣节活动,遵循这些指导方针。
即使在前所未有的时间,消费者仍然渴望节日庆祝。糖果公司和食品零售商可以利用这个兴奋通过促进其产品如何被纳入万圣节活动,避免COVID-19的传播。
今年消费者期望是什么?
消费者的需求和欲望为万圣节已经改变了的大流行。公司应该做些什么来满足这些新的期望?市场分析公司信号分析自13000年评估数据源评估和确定2020年万圣节的一些顶级趋势。
“我们看到很多强调各种包,可转卖的单独包装和打包产品宣称,“瑞格Viezca说,全球快速消费品主管信号分析。“由于流感大流行,单独包装产品证明作为孩子最卫生的选择。”
今年的另一个主要趋势是在线购买糖果;而食品电子商务增长远COVID-19之前,大流行性流感加速了网上消费者的购买习惯。Viezca补充说,因为有更多的网上购物,信号认为,消费者将能够看到更多种类的糖果选项可供选择。
新产品“迷失在洗牌和消费者的新鲜感吸引类别尽管网上最流行的被强调,“Viezca说。“聚光灯的积极进取的品牌和/或独特的产品属性可以帮助零售商吸引新买家。”
类似于一般食品的趋势2020年,许多人寻找健康糖果选项,Viezca补充道。他指出,没有吃坚果、素食和有机是今年的万圣节糖果。
数字化COVID-19万圣节庆祝活动
蒂姆•勒贝尔玛氏箭牌万圣节总监和美国销售总裁共享,公司通常万圣节计划提前两年,但今年计划显然必须调整当大流行性流感袭击美国。产品组合是流线型的同时还引入新的季节性产品,提供灵活的糖果fun-sized选项。
玛氏箭牌也推出了10月1日把小镇,“不给糖就捣蛋”一个免费的应用程序,让家人和朋友发送和接收真实士力架和m&m糖果产品。完全虚拟的经验是可以通过万圣节,app的公司报告在所有50个州有超过100000次下载。
“我们想要确保消费者安全的方式来庆祝万圣节为家人不管它可能是什么样子,”叔叔说。”,“不给糖就捣蛋”当然是我们知道消费者主要方式庆祝这个节日我们的产品,我们也知道今年将包括新的传统,喜欢家庭的时刻或小规模的庆祝活动。”
巧克力生产商费列罗还去数字在今年的万圣节的营销策略188金宝搏导航“万圣节的31天”推广。用户可以购买品牌,如金手指食品、危机和社交媒体平台上通过针能多益趣,和费列罗了网上有影响力的人分享不同的方式来庆祝这个节日。
好时与哈佛大学全球健康研究所万圣节的网站显示一个彩色地图指示COVID-19案件在美国。安全的网站提供不同的万圣节活动参与基于每种颜色区域,如修改不给糖果就捣蛋,树干或治疗,有限的化妆舞会的客人和交付好时Boo-Bags从CVS。
“我们希望帮助人们做出明智的选择,根据当地的环境,”哈佛大学全球健康研究所英格丽·卡茨博士告诉传染病专家华尔街日报》。
这些数字体验的关键消费者和糖果品牌在大流行期间保持联系。因为活动是虚拟的,这可以允许实时变化基于反馈优化用户体验。
“对待城镇是第一个数字为玛氏箭牌这样的应用经验,我们兴奋地把知识从这个主动权我们已经很多消费者反馈的质量可能将向不同的想法在未来度假,”叔叔说。
2021年的预测
与零售商的讲话后,玛氏箭牌识别可能影响未来的万圣节的三个方面:经济问题,社交聚会,不确定性和电子商务销售,根据勒贝尔。这些原因方面,今年的万圣节在未来仍有可能相关。网上购物和经验可能仍是流行的流感大流行期间作为消费者维护安全指导方针。
信号分析认为,许多2020年的万圣节趋势可能持续到2021年。冠状病毒凸显了健康饮食的重要性,但是并不排斥这种流行趋势。消费者很可能会继续选择健康在未来的万圣节糖果产品,Viezca说。关注健康的不同的元素,他还指出,单独打包的万圣节糖果和零食有益作为孩子最卫生的选择。
而COVID-19万圣节已经导致许多人牺牲典型的庆典和活动,大流行已经表现出一些新的实践和经验为未来的节日庆祝活动可能是有价值的。
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