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当你思考如何创造一个有意义的大学经验,“有许多因素发挥作用以外在教室里发生了什么。宿舍生活和新的朋友圈,无数的课外参与的机会和cheer-filled运动场馆,校园的物理属性和设施,本身,更不用说长期的传承校园传统从一代到另一个。
大学,大学生活,经历的集合。和高校长期以来一直能够通过独特的差异化”品牌的经验,“利用他们为了获得未来的“买家”潜在的注意学生。一大学品牌的价值相对于另一个包容性的情感连接造成的,在建设和维护忠诚中扮演着主要的角色,特别是当涉及到校友参与和禀赋。
输入COVID-19和困境摆姿势的高等教育机构,公共和私人,大型和小型。危机的原因很多,最重要的是大学能够保持其公认的品牌承诺,并展示其品牌价值的证明。COVID-19带来的限制,除了其他高校必须面对,是大流行已经减少了一个积极的大学经历的意义从多种因素:网络教学的质量。
这种奇异的维度将使其难以置信的学院和大学很难做他们一直做的营销努力188金宝搏导航他们的品牌。而不是能够吸引注意力的因素区分的全部让他们机构独特,他们都是被迫竞争相同的一维的竞技场。
挑战
在许多学院和大学努力开放在未来几周内,一个关键问题肯定会表面他们提供潜在的实际价值学生。在大多数情况下,学校将依靠虚拟课程,虽然在某些情况下,他们将部分或全部学生回学校(主要是在线观看类)。这种情况下不能进行太久没有巨大的动荡在传统的大学模式考虑到力在起作用。会有挑战和机遇出现,与“赢家”具有更好的适应性和创新。
到目前为止,大多数学院和大学靠近COVID-19情况辞职和反应。他们不情愿地关门病毒传遍全国,3月类在线转移到学期结束的时候,试着将一些连续性。不幸的是,许多教授并没有充分利用视频技术和广泛的(有时是灾难性的)结果。
因此,许多学校选择学生提供一种通过/失败的成绩,而不是传统的分级系统。渴望回到过去的方法显现在复杂的计划,学院和大学正在尝试让学生重返校园,即使是检疫在宿舍看网上课程。一个机构认可的变化总体经验是威廉姆斯学院,这是提供学费折扣反映了大局。
这些学校面临的最大挑战之一COVID-19危机期间是他们的学生的身体是由男人和女人是完全不同的比前一代又一代的学生。这些都是学生不知道一个没有技术的世界。他们喜欢内容丰富游戏,众多社会媒体平台,网站和应用程序。因此,他们是一个非常不同的观众期待一定程度的质量,尤其是在视频体验。作为当前学生证明,他们也有一个很短的注意力,使得参与他们很长一段时间,即使在正常情况下,具有挑战性。因此,学院或大学需要应对这一重要事实。
机会
不幸的是,大多数学院和大学科技尚未认识到的机会。他们是重复的模式由早期的好莱坞制片人。从本质上讲,第一个无声电影,甚至“有声电影”是基于拍摄一个舞台剧。同样,学院和大学教授今天电影提供一个静态的讲座。学校的机会脱颖而出,吸引学生,在远程学习环境,并提供价值是使用现成的工具来丰富课堂,多媒体演示。
作为开始,通过添加一些铃铛和口哨,他们将提供学生至少有一些激动人心的体验的共鸣,他们在学院或大学相对较少的成本。从本质上讲,这些学校需要一个视频制作人增加产值。
提供这样的一个增强的讲座还将要求教授创造性思考如何以一种新的方式呈现他们的信息。虽然这可能很难卢德分子,它可能对许多教师激励,因为它不需要过多的关注或承诺如果不提供相应的生产商。
在这个数字化的时代变换,它是重要的学院或大学教师精通技术的基础知识。这需要一个核心工作的预期,考虑到不断变化的需求和行为的目标观众。
进一步,它将信号,学校确实是一个教育领域的思想领袖。一方受益于这种变化将可能改进的在线课程提供COVID-19之前,高校作为第二校园体验活动。
“关键的第一步”
如果COVID-19病毒继续影响我们的社会,学校希望维持或提高他们的品牌价值需要创造性地思考问题。没有关键资产来炫耀,比如新的设施,体育活动,校园网络和社交活动,学校将被迫依赖区分它们的剩余资产:他们的教师和信息和知识传播的模式。
如果他们选择现状,他们将越来越难以证明其价值很多家庭经济上的挑战。他们也将减少品牌资产基于学生的期望为一个令人兴奋的和迷人的学习经验。将会有巨大的压力把他们弄清楚如何使用技术来捕获机构的独特性,和品牌的特殊性,没有习惯因素。
通过投资只有少量增加产值的在线课程,为他们的教授和媒体通过提供培训,创新高校能在一个充满挑战的环境中展示领导力。超越,难以忘怀,通常预期的虚拟体验的边界是一个关键的第一步。
艾伦·亚当森联合创始人、高级合伙人吗Metaforce和一个纽约大学商学院兼职教授。他是一位著名的业内专家品牌的所有学科。艾伦曾与广泛的消费者和公司企业的行业从包装产品和技术、卫生保健和金融服务,酒店和娱乐。他的作者是“"确立”、“BrandDigital”,“边缘:50个窍门从品牌领先”和“转变之前”。
艾伦Shapard一个激活的合伙人吗Metaforce和一个国际公认的营销专家、通信和企业社会责任/目的。188金宝搏导航他一直在过去的25年里与百事可乐等企业和机构合作,思科系统公司,三星,霍尼韦尔,毕马威,诺贝尔基金会(奖),梅奥诊所,洛克菲勒基金会和联合国,增加知名度,影响力和收入。
