随着第三方cookie开始衰落，品牌定位将变得更加困难。188金宝慱bet亚洲体育官网广告商将不得不开始寻求出版商、第一方数据提供商和机器学习等技术来构建强大的新解决方案。
在这个数字营销和广告的新时代，出版商掌握了用户数据的钥188金宝搏导航匙，他们可以收回一些控制权。出版商了解他们的网站访问者，尤其是那些经常浏览他们内容的人。然而，未来还会有新的挑战，特别是对于那些可能拥有深入的小众受众，但覆盖面和规模不及大型同行的小型出版商来说。
与此同时，新技术正在出现，旧的解决方案正在呈现出新的光彩。尽管广告技术领域的大公司正在开发新的方法来识别和了解更多的消费者受众，但上下文定位等较老的技术正在成为人们关注的焦点。
上下文的目标
在这个行业开始接受受众定位之前，上下文是我们接触客户最依赖的方法。环境似乎一直是行为的可靠代理。如果你的品牌以跑鞋和服装闻名，确保你的广告出现在一篇关于跑步的文章中。如果你卖高端的烹饪和烘焙用具，就不要在广告上刊登食谱或烹饪技巧的内容。188金宝慱bet亚洲体育官网
然而，cookie最终胜过上下文定位是有原因的。营销人员可以通过与cookie绑定的信息了解更多关于买家的信息，以及他们在购买过程中的位置。语境无法提供相同水平的洞察力。
我们无法可靠地推断，客户实际上已经准备好购买运动鞋，因为他们正在阅读有关跑步的文章——他们可能是一名跑步者，已经有好几双了。他们可能代表朋友或伙伴进行调查。他们可能只是简单地浏览了一下页面，停留了一会儿，然后转到了另一个在线目的地。没有饼干，很难确定。
自身的数据
对于大型发行商来说，第一方数据源将是一颗银弹。如果我们不能再使用cookie来识别和跟踪用户，IAB建议电子邮件地址或手机号码将是下一个最好的选择。这对于那些足够大的网站来说是个好消息，它们要么需要登录才能访问内容，要么支持通过电子邮件或其他机制进行通讯和频繁交流——想想像NYTimes.com或ESPN.com这样的网站——以及大型网站网络。
当用户进入时，发布者可以很容易地获得同意，并在用户登录网站期间跟踪用户行为。这对谷歌、Facebook、纽约时报、ESPN、时代公司和其他大型出版商网络和社交媒体平台来说是巨大的好处。
对于较小的站点，这种好处很难实现，但并非不可能。这些网站可能拥有经常访问并消费大量内容的忠实用户。他们的兴趣可能是小众的，对品牌来说是可取的。然而，他们可能没有大品牌的数据宝库、规模或影响力，因此，可能不得不加入一个集团/财团——或组建自己的集团——以保持盈利。
对于许多出版商来说，尤其是那些不依赖注册用户的出版商，最好的选择是找到第一方数据合作伙伴。将你自己的受众数据与选择加入的受众数据、合作伙伴的第一方数据、品牌广告商与注册用户的数据进行匹配，将创建一个干净可靠的数据库——但这将需要大量的客户数据和机器学习来建立匹配档案的模型，管188金宝慱bet亚洲体育官网理受众扩展的准确性，使其发挥作用。
数据越多，人工智能和机器学习在确保数据的唯一性和有用性方面就越有效。采用这种方法可以通过查看行为、IP地址和移动id来消除重复，并确保将类似的配置文件分配给正确的用户。
这也将确保每个人都将相同的描述分配给不同的个人资料——换句话说，你对“跑步爱好者”的描述和你的广告商的描述将是一样的。188金宝慱bet亚洲体育官网有几家科技公司正在寻找识别和跟踪潜在客户的新方法，包括使用移动id和散列电子邮件地址作为新的行业标准。
与此同时，所有这些新的创新都带来了隐私问题，W3C一直在努力解决这些问题。谷歌的TURTLEDOVE代表了一个新的隐私框架RTB拍卖的智能发生在浏览器中，而不是在供应方平台、交易所或出版商运行的服务器上。Criteo引入了另一种名为SPARROW的技术，该技术基于谷歌的提议，但所有这些技术仍处于讨论阶段，因为业界正在决定下一步该往哪里走。
没有cookie的生活将充满挑战，但出版商和营销人员已经经历了那么多行业剧变，我们有信心他们也能度过这一次。毕竟，需求是发明之母，我们的行业当然以创新和发明而闻名。cookie的消亡可能会导致更有效、更尊重用户、对整个生态系统更有利的东西的崛起。
阿南德·达斯(Anand Das)是Eyeota．在加入Eyeota之前，Anand于2006年共同创立了PubMatic，在担任PubMatic的CTO期间，他负责建立公司的技术愿景，并为PubMatic的未来增长定位。阿南德拥有7项专利，涉及系统软件、存储软件、广告和应用软件。从2015年到2018年，他还担任IAB Tech Lab董事会成员，以及TruckX的董事会成员和Lemma Technologies的顾问。
