为了应对该国的冠状病毒爆发，品牌和有影响力的人都在开辟一个新的市场。与早期的预测相反，网红营销策略并没有受到预期的那么大的冲击。188金宝搏导航事实上，政府关闭导致人们花在社交媒体上的时间增加，并为社交媒体影响者的蓬勃发展铺平了道路，因为我们都在自己的动态中寻求相关的内容。
当我们创建The Everything In-Between Influencer Network时，它有大约200名成员，我们的目标是为品牌带来不同于名人产品推广类型的影响者。因此，我们与生活在十大都会区之外的微影响者建立了我们的网络，并寻找那些真实的、反映真实人物的影响者。
最近，我们与几位在线活动受到直接影响的有影响力的人举办了一个虚拟焦点小组。他们分享了自己对各方面的看法，从大品牌挖免费工作的故事，到他们的内容是如何变化的，再到突然出现的新一批有影响力的人。
品牌正在从事不良行为
当冠状病毒来临时，各品牌迅速削减了他们的网红营销合同，直接影响了网红的生计，突然停止，让许多人对未来感到不确定。188金宝搏导航
有些品牌甚至公然投机取巧，或许他们知道自己占了上风。在某些情况下，品牌为相同水平的网红内容提供的价格是正常情况下的一半。另一方面，有影响力的人认为几乎没有谈判的空间。在这个新世界里，品牌机会更多的是“要么接受，要么放弃”，这让有影响力的人感到无能为力。
最坏的情况是，大品牌直接要求在其“品牌化”的冠状病毒慈善工作中使用免费内容。虽然有影响力的人想要帮忙，但他们觉得来自大玩家(他们从项目中获得了积极的品牌光环)的请求是麻木不仁的，同时向小人物(可能在经济上挣扎的有影响力的人)寻求免费工作。
他说:“我觉得，在这样的时候，你要求受此影响的人提供免费内容，这很奇怪。乔纳森•爱尔兰他是《国家地理》摄影师，也是Instagram上很受欢迎的网红。
但是隧道的尽头还是有一线希望的。在过去的几周里，随着各州开始宣布重新开放计划，网红们在收件箱中看到的品牌入境请求几乎立即出现了上升——这是行业健康的一个小迹象。
这继续强调了长期努力的重要性，而不是一次性的影响者活动时刻。对于品牌来说，如果双方已经建立了合作关系，就更容易要求网红改变内容需求。我们发现，在这样的时刻，有影响力的人更有可能继续与品牌合作，因为他们在过去的工作中有坚实的基础，并对未来的工作有承诺。
一个新的内容创造者游戏
如今，网红在内容选择上有一条微妙的界限。一方面，冠状病毒含量是一个拖累。有影响力的人看到他们的追随者想要逃避。但他们也不希望看到网红描绘无法实现的、不切实际的内容。
“公司试图假装这一切都没有发生，并要求有影响力的人继续为他们的餐桌布置拍摄漂亮的照片——现在没有人想看到这些，”他说贝斯金斯敦她是家庭购物网络的手工艺专家，也是博客the Kingston Home的作者。
有影响力的人警告说，虽然许多人现在正在经历黑暗的日子，但最好记住，有一部分人在经济上相对不受影响(例如，退休人员和收入稳定的军人家庭)。这些观众通过网红参加了大量的现场购物活动，许多品牌都可以从这种电子商务策略中受益。
无论是直接销售产品或服务，还是一般的内容创作，直播对网红来说都具有新的重要性，即使是那些以前很少发布直播的人。
“大约两周前，我丈夫和我演了《码头尾》，”贝丝·金斯顿说。两人在家里的码头上搭了一个三脚架，并在Facebook上举办了一场欢乐时光，喝着鸡尾酒。“我的观众人数是平时的三倍，人们不停地说，‘这正是我需要的’或‘我今天还没有和别人说话’之类的话。”
对于品牌来说，现在是时候考虑与网红合作的新方式，在活跃度高于平均水平的平台上接触他们的高参与度目标受众了。以TikTok为例，该公司仅在3月份就增加了560万用户。这个平台以娱乐为主，充满了独特和未开发的品牌机会。
新的有影响力的人充斥着这个领域，但质量才是赢家
随着整个国家被隔离，我们手上的时间越来越多，网红社区最近出现了一批新人，他们挂着网红的招牌——那些在建立粉丝的同时愿意以更低的工资工作的人。
他说:“因为很多人都在家工作，所以有很多人突然想这么做。莉亚·弗朗西斯·韦德，著名育儿博客的作者堡的生日。“很多经纪公司和品牌都认为这是一个以更低成本完成工作的机会。”
“我对品牌的建议是，找到你以前合作过的人，你信任他们，知道他们会推出高质量的内容。一起决定什么价格对你们俩都最合适，每个人都给一点点，”金斯顿说。
当然，在很多情况下，现实是品牌预算紧张。规模较小、具有微影响力的人往往更愿意以较小的预算工作，同时也提供创造性的合作伙伴关系。但拥有更多忠实粉丝的知名影响力人物认为，品牌应该谨慎对待新人，重视过去已被证明成功的关系。
最终，最好的内容来自品牌和创作者之间的合作。在这段艰难时期，通过更新信息或探索新平台来承担内容风险的品牌，可能会在反弹中脱颖而出。
Emily Mazurek是Bailey Lauerman的社交媒体总监。这家营销188金宝搏导航机构认为，近年来，大影响者和影响者营销的大业务已经失去了与许多美国人的相关性无所不包的影响者网络来代表生活在十大城市之外的92%的美国人的真实、正宗的文化。该网络拥有200多名有影响力的人，他们在各种不同的活动中与品牌合作。
