188金宝搏导航在一场全球性传染病发作中营销可以是一个微妙的平衡。公司不想脱离投机取巧,但他们也想分享与客户及时和相关的信息。食品供应商,餐馆和杂货店,大流行提供了一个独特的机会来分享他们的目的和杠杆改变消费者行为。
分享重要信息,帮助他人
在整个食品工业公司使用他们的平台与客户分享重要信息,和许多人重视移情过程中。事实上,最近的一项调查从百事可乐和益普索调查机构发现,五人中有四人都认为移情是比以往任何时候都更重要,展示它的主要方式是应对工人和社区,尊重人,把人视为人类,倾听,关心和承认时,品牌是错的。
“最重要的事情我们可以做营销组织带领行动,支持我们的人——员工、社区和消费者,188金宝搏导航”格雷格·里昂说:百事饮料北美首席营销官。
这样做,食品零售商停止&商店发布的活动被称为“请运行”,广告在电视、广播、印刷品和数字频道功能客户分享建议如何保持的购物者和商店员工流感大流行期间的安全。奥斯卡梅尔也鼓励消费者与它保持安全前院野餐活动,要求狂欢者保持至少12热狗,感谢烧烤大师空气高5或竖起大拇指。
品牌也设法显示自己对国家的一线工人的支持。好时公司将发布直流超级英雄酒吧以神力女超人,超人和蝙蝠侠,第一轮酒吧被捐赠给警察局、医院和全国消防站。同样的,Dunkin '国家护士日庆祝通过提供一个免费的媒体咖啡和甜甜圈所有卫生保健工作者。
辣椒酱品牌乔鲁拉与创意机构和一些名人举办一个虚拟Cinco de Mayo事件为独立餐馆筹集资金。对于每一个观众,公司捐赠1美元到saverestaurants.com。
“餐馆我们社会不可分割的一部分,提供数以百万计的工作岗位,”乔鲁拉食品公司首席营销官Leal米格尔说188金宝搏导航在一次新闻发布会上。“这只是乔鲁拉的努力的一部分,我们自豪地支持我们的朋友在烹饪社区和民族运动的一部分,帮助他们重新开工,保持开放的心态。”
联合利华也想办法做好尽管它不得不转变营销优先级188金宝搏导航。5月21日公司将举行一次国庆节的服务那天,所有的产品将会捐赠给那些受到流感大流行的影响。和分享一个目的是至关重要的,特别是在这种艰难时期,首席执行官艾伦•Jope最近告诉彭博商业周刊。
“我们公司是由三个根深蒂固的信念:引导品牌目的增长,公司的目的,和目的的人茁壮成长,“Jope说。”,我们认为不将是更相关post-coronavirus世界比pre-coronavirus世界。所以我们丝毫不会动摇我们的目的使得业务的承诺。”
利用改变行为,新环境
另一个食品公司所188金宝搏导航采取的营销策略是利用改变消费者行为达到更广泛的,不断变化的观众。除了在家烹饪更多,例如,消费者也越来越多地使用互联网来寻找新的和有趣的食谱,提示和技巧。
基础上改变行为,调味品品牌麦考密克已经能够达到新老客户在社交媒体上。在看到激增60% at-home-related Pinterest搜索,该公司开始插入链接资源的建议主题包括面包烘烤。
“通过观察趋势,我们可以预见问题并确保适当的品牌有一个答案在他们的搜索结果——有时断言我们烹饪专业知识,有人可能没有考虑我们,“特别,麦考密克的高级主管创造性和数字策略,告诉AdExchanger。
丹尼也利用数字连接的观众成为一个玩家在游戏系统包括PS4和Xbox和共享代码和它连接的折扣给其他玩家。据移动营销连锁餐厅共享其账户信息Instagram,看见站台上接触率26%。
大流行也颠覆正常途径创建广告抵押品,许多食品公司和餐馆已经转向员工来帮助保持创造性的流动。Panera Bread例如,与Goodby,西尔弗斯坦& Partners运行基本上不用剧本的广告强调其送货服务完全由员工在自己的智能手机。
同样,卡夫亨氏打开相机制造业员工创建它“我们为你准备了美国”电视广告。
“我们公司的任务从来没有如此清晰-我们有一个任务帮助养活全世界,”卡夫亨氏美国总统卡洛斯Abrams-Rivera在一份声明中说。前线”和我们的员工是确保产品消费者知道,爱和信任让商店的货架上。他们是我们公司的英雄!”
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