虽然品牌、广告公司和广告技术公司目前有很多事情要做，但他们也需要密切关注未来几年数字营销领域将发生的巨大变化。188金宝搏导航
谷歌今年1月宣布将从Chrome浏览器中删除第三方cookie，此举可能会影响从归因建模到个性化举措和转换分析等方方面面。
在移动领域尤其如此，谷歌Chrome占有41%的市场份额。许多人预计，大型发行商将很快在手机领域建立自己的“围墙花园”，而小型发行商则需要寻找有效的表现方式。
这些变化将给数字广告商带来挑战，但该领域的许多人可以采取一些措施，以确保在行业开始发生变化时，他们比188金宝慱bet亚洲体育官网竞争对手准备得更充分。
当谷歌的无cookie追踪限制最终到位时，营销人员现在可以采取以下五个积极的步骤，以处于有利地位。
1.拥抱媒体组合建模
虽然它缺乏基于cookie的目标定位所带来的观看后粒度，但媒体组合建模是次佳选择，能够为广告商提供一种可靠的方式，在考虑离线媒体、季节性和其他变量的同时优化他们的数字媒体购买。188金宝慱bet亚洲体育官网
成功利用媒体组合建模的关键之一是建立对谷歌和其他主要平台提供的指标的信心。如果这些数字是准确的，即使没有精确到n度，品牌也可以与广告技术合作伙伴合作，制定有效的优化策略。
2.建立自己的客户数据平台
从他们自己的数据集开始，公司可以在接下来的12到24个月内，构建并集中他们在组织内拥有的所有消费者数据，包括遗留数据和第三方数据，到一个单一的内部存储库中。
CDP应包括电话号码、电子邮件、地理位置、over- top IP地址和其他客户标识符，这些标识符组合在一起形成一个独特的标识符。拥有自己的工具来发现和识别你的客户将大大有助于消除第三方跟踪cookie所带来的不确定性。
3.走在饼干替代品的前沿
考虑到数字广告的风险，识别和跟踪用户(同时提供额外的隐私保护)的新工具很可能会在谷歌清除第三方cookie之前或之后不久进入市场。
其中一些工具将来自独立的需求方平台，因为它们在广告生态系统中扮演着更大的发布者角色。虽然不太可能与谷歌、Facebook或亚马逊的规模相匹配，但这些“不完全是cookie”应该允许进行一些查看后跟踪，特别是在与内部标识符结合时。
没有资源在内部创建cookie替代品的营销人员和代理机构仍然可以倡导和支持这些新解决方金博宝188案的开发，同时也可以建立程序来评估和采用这些替代品。
4.加强与谷歌、Facebook、苹果和亚马逊的关系
品牌将更加依赖这些主流出版商提供的数据——确保充分利用这些数据的一种方法是想办法巩固一些数字支出，以确保像谷歌这样的主要平台揭开面纱，分享更多的见解。
在这些大公司身上花更多的钱往往会带来额外的客户产品或服务和培训，特别是在帮助评估广告表现时。这可能包括访问数据无尘室，在那里品牌可以更好地了解他们的数据表现如何，即使他们实际上不能拥有这些数据或运行自己的分析。
5.教育你的整个组织
大多数部门可能模糊地知道谷歌关于cookie的公告，但并不是组织的每个部门都能理解它可能对从广告支出到新业务开发计划的所有事情产生的影响。
188金宝搏导航营销部门应该与广告技术合作伙伴一起，教育利益相关者(从高层到基层)，无cookie跟踪的变化即将到来，并清楚地解释它对数字营销活动的测量和分析方式可能产生的影响。
保持每个人都在同一页面上，可以确保无cookie分析/数据科学的资源在发生变化时到位，以及为金博宝188什么必须调整编程指标以解释cookie的损失。
命运青睐大胆的人，但也青睐准备充分的人。这在数字营销中尤其如此，因为新的工具和技术不断出现，而第三方cooki188金宝搏导航e等其他工具和技术却从工具包中删除了。
毫无疑问，谷歌的调整是一个重大变化，它将使一些数字工具和第三方分析专业公司过时，即使它加强了谷歌在广告生态系统中的地位。
品牌、代理机构和广告技术公司能够预见到失去cookie的影响，并能够调整策略，创造工具，以在这个新环境中进行最佳竞争，他们将在这个新的、无cookie的世界中脱颖而出。
拉奎尔罗森塔尔作为Digilant的首席执行官。此前，她是美国Digilant的CRO。Raquel自1999年以来一直是该行业的数字和编程老手。Raquel是Adnetik和Digilant最初的销售副总裁之一。在加入Digilant之前，她曾担任各种销售和销售管理职位，包括AudienceScience, Belo Interactive, DataXu, VNU和Doubleclick。
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