到明年,eMarketer估计188金宝慱bet亚洲体育官网广告商将在连接电视广告花费100亿美元。自然,那么多钱产生很多噪音(和一些困惑)观众定位解决方案。但这里有一个更大的图画首席营销官需要记住,智能电视的普及率上升的组合(188金宝搏导航三分之一的家庭)和越来越受欢迎的CTV (ip流)。虽然这些互补趋势本身很强大,CMOs的真正价值是衡量所有屏幕的能力。
为什么所有屏幕都重要
我们的媒体生态系统是支离破碎,碎片只会继续下去。当尼尔森指出的那样,美国人每天花费10.5个小时在屏幕面前。在许多情况下,我们看两个屏幕,但总体来说没有一个屏幕占主导地位。同时,尽管有很多噪音掐线线性电视一样重要数字视频、移动视频和CTV。事实上,75%的美国家庭认为某种形式的传统电视的一年,55%美国消费者对CTV的访问。
这碎片对CMOs意味着什么呢?简单地说,CMOs需要了解所有的观众段将越来越多地发现无处不在,不同程度。是的,有些观众部分将集中在特定的屏幕,但总的来说,消费者在更多的地方看更多的内容。因此,品牌需要一个策略,占所有屏幕,同时允许媒体规划师灵活地调整基于观众的行为和活动的需要。
如何分裂削弱规划
计划在一个分散的媒体生态系统有几个原因是困难的。如果你不测量所有屏幕,你不能确定,做观众重复频率限制和地址。换句话说,失败来衡量一个屏幕破坏所有的努力工作你做优化活动对其他屏幕。
但还有一个更大的问题。通过忽略一个屏幕,你也错过巨大的受众细分。例如,忽略CTV因为它是小于线性的,意味着你不会达到数以百万计的消费者已经剪断脐带,从不使用绳或倾斜的线性基于他们在看什么。相反,关注CTV排除线性意味着失去看到数以百万计的人没有离开电缆。但不管洞在哪里在你的媒体计划,结果是一样的。因为没有测量所有屏幕,屏幕越你优化你关注,进一步倾斜你的媒体计划的目标。也就是说,一个不完整的媒体计划有一个盲点,代表一个坏数据输入;随着时间的推移,你会加重你使你的观众错误的假设。
智能电视是所有屏幕规划的关键
作为最新的屏幕,CTV代表失踪的拼图的。简单地说,这就是观众,多年来一直从媒体计划消失了。
但是发现这些观众不仅仅是CMOs指挥他们的一些媒体对CTV花。记住,这是关于测量和规划胜过一切。如此,而不是只投资于CTV希望针对难以寻获的观众,CMOs需要看频道作为测量和规划他们的关键。
为了实现这一目标的最好方法是为CMOs推动单一指标相不同的屏幕。而不是寻找胜出的一个度量,CMOs需要思考的碎片是驾驶健壮的测量实践屏幕。观众如果CMOs要建立一个统一的指标,它会通过一个加法的过程,而不是减法。最终,我们要到达一个度量相结合的尼尔森的基于仪表盘测量与自动化内容识别数据来自智能电视然后权重不同的方法根据模型占消费者之间移动屏幕。
CMOs去哪里下
当我们谈论的一个重大转变的CMOs衡量和计划的方式,重要的是要理解这种技术来完成这种转变已经存在。此外,CMOs近年来竭尽全力干扰他们的组织和重组业务吸引观众的无处不在。
一旦品牌能够衡量整体在所有屏幕,他们的媒体计划将总观众。可见性会通知计划,给CMOs明确指导如何改变他们的花费观众继续片段。同样重要的是,该品牌的媒体规划师将能够更好地优化他们的活动因为整体视图将意味着他们不再解决频率限制,复制和在黑暗中。但从某种意义上说,这些变化是类似于学走路和在新环境中运行。最终,CMOs可以使用测量起飞的基础将新发现的可见性媒体解决特定的业务结果。
亚力克斯克莱德负责客户端和数据策略Amobee,执行新一代数字电视关键行业纵向市场营销解决方案。188金宝搏导航他集中包含了策略,开发和实现了视频产品平台扩展,横跨海峡的受众市场细分、目标市场和离线测量ROI。
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