我们中的许多人寄予厚望,在某些情况下大计划,2020年和十年展开在我们面前。
COVID-19的传播是一个提醒我们计划变化之快,如何,如何适应新的现实困难。
突然,一些似乎只赚不赔的营销活动的成功在过去188金宝搏导航需要重新考虑。
也许你有一系列的电视广告,人们享受户外或在大群聚会。
也许广播听众知道你叮当的声音和你的标语所以他们可以大声背诵,因为他们经常听到他们的车在通勤。
在世界上大多数人现在在家工作或self-isolating,品牌可能会抵制改变面对相当于一张白纸。可吓人,但它也可以创新提供了一个机会和连接的方式更相关。
这并不总是意味着一个完整的形象。它不是局限于创建一个新的运动或平台。
更多的品牌重置,你认识核心元素,会通知你的决策在多个活动。
为什么重置是必要的
即使没有冠状病毒的影响,品牌往往触及高原后运行一个特定的方法。人们开始调优或忽视一个广告,或者没有房间进行从创新的角度来看。
这并不总是只是消费者感到厌烦或过于熟悉一个品牌的信息。有时消费者的口味和需求简单地改变。
它很容易,例如,插入一些数据从最新的调查显示,千禧一代和Z一代希望品牌市场的目的,或在某种程度上反映了社会责任。
回去前,一个整版的广告,在报纸停止生产品牌的客户主要是在网上阅读。
营销者可能意识到这一切,但这只是人类的希望,无论你今天你在哪里会得到你,你明天需要。
当这种情况不会发生——当你的关键性能指标下降——你需要采取行动。数字技术有帮助,但可能有一些战略规划要做为了使大部分的工具来转换。
这是工作的其他营销人员,可能为你工作:
1。深入挖掘你的DNA
“数字转换”这个词可能会建议从零开始——不仅使用新工具,但是做了太多的品牌和创意元素,在过去的工作。
不要太草率。相反,试着退一步,做一个审计的成功在较长时间跨度。识别真正的你公司的DNA。这可能是一个特定的主题你发达,被认为“自己的。“这可能非常简单,比如一个标志性的语调。
点不是试图保持挤奶什么是成功的,但看看可以被更新以反映新的社会规范和价值观,或者可以转化为数字而不是传统渠道和优化。
这并不意味着你的消息关注COVID-19。它可能仅仅意味着认识到人们在家工作,可能是经济困难或正在寻找安慰的时候,由于持续的负面新闻。
一个品牌重置并不意味着你会出现在客户将不再认识你。你应该是新鲜的和相关的方式沟通,但这梯子回到你的过去和加强可信度和一致性你作为一个品牌。
2。查阅、澄清和编纂
当你和营销人员,领导品牌重置,故事通常是相同的。
你会听到关于团队感觉断开,哪里有混乱的品牌代表或核心原则的情况下,通知其营销被稀释或遗忘。188金宝搏导航
搬到数字转换将获得支持和动量更快如果你能促进与这些球队的讨论他们的想法和确保你自己的理解。幸运的是,这可以很容易完成团队工作几乎是那些可能聚集在几周前一个董事会。
这就是品牌架构创建(或重建)。它就是一个框架或宣言——理想很简单的东西适合每吨一个页面,可以是一个参考点,每一个内部或外部贡献者。
一旦品牌重置被记录在这个程度上,推进数字营销的方式变得更加简单。188金宝搏导航
3所示。采用“数据或我们不知道”的态度
一些来自客户和员工的反馈告知品牌重置将轶事或无形的。数字转换不应该排除这些想法,因为他们通常可以测试你采取你的下一个步骤。
一旦你孤立的DNA构建和建立了体系结构和框架来支持它,考虑您将使用的指标来验证(也可能是迭代)的方式使用它来与消费者建立联系。
这是非常重要的,因为一个品牌重置-你是否这样描述它是非常困难的对于某些团队成员,客户或其他利益相关者接受。从COVID-19情况已经有压力。它将容易(也可能是诱人)批评基于主观的印象。数据不仅可以提供证明点,但思考决策的新方法。
我们生活在一个很多营销人员将不得不考虑一个品牌重置帮助重建与消费者和继续建立关系是这场危机。这可能是理想的时刻盘坐下来做的战略工作,不仅会导致你的下一个巨大的成功,但是成功的可持续不管世界如何变化。
在专业之旅,已经从用户体验设计CMO和现在的首席执行官,茱莉亚阿莫林混合创业者的敏捷性与专业知识,帮助一些世界上最大的品牌导航数字转换的旅程。的领袖媒体网茱莉亚站在战略思维的交集,技术能力,商业智能和用户体验。遵循@MediaNet在twitter上。
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