智能手机和IoT-enabled设备的增多导致了数据爆炸——一座宝库营销人员希望更好地理解和发现他们的目标受众,更准确地衡量自己的营销努力。188金宝搏导航
地理空间数据的数据集,告诉你哪里一个人或者是在一个特定的时间,广告商品抓住所有人的眼球。事实上,超过84%的营销者使用位置数据在他们的营销计划,和94%计划在未来,根据188金宝搏导航最近的一项研究。同样的研究发现,十有八九营销人员相信基于位置的营销导致更高的销售。188金宝搏导航
但是,位置数据不仅仅是宝贵的和受欢迎的——这也在改变。近空间发展的方方面面,从类型的技术用于收集和解释数据,通知方式的立法可以做的事情。如果营销人员想利用位置数据的潜力,他们需要理解这些变化。
位置数据量将增长
数据越多,你可以更有效率的目标受众和测量运动的结果。品牌细分客户根据不同的因素,包括人口、偏好和行为。耦合这个信息与位置数据增强了结果并解锁新的用例。
例如,您可以为用户提供个性化的产品或服务的建议基于他们的交通模式,或更新广告创意,以反映他们的实时行踪立即采取行动。188金宝慱bet亚洲体育官网广告商也使用地理空间数据复杂的测量策略,如数字测量效果,CTV或户外广告(哦)步行交通。
位置数据量只会增加随着IoT-enabled数量的设备,如衣物、家庭安全解决方案、相机、医疗设备、语音助理和连接vehicle-related -增加设备和基础设施。
专家估计,今年全球350亿物联网设备的安装。到2025年,这个数字预计达到750亿。但是营销人员可以访问和受益于这些数据是否取决于几个因素。过多的信息是无用的如果你没有收集位置数据和分析工具。
竞争与数据保护法规和政策
营销人员需要技术、战略和伙伴关系,使他们能够利用位置数据来改善目标和测量,而反映不断变化的数据隐私政策。通用数据保护这样的立法监管(GDPR)和加州消费者隐私法促进行业透明度,给消费者更多的控制他们的个人资料。
同样地,谷歌和苹果已经采取措施给移动用户更多的控制如何使用他们的位置数据。在过去,大部分的背景位置数据是可用的应用程序和广告商。188金宝慱bet亚洲体育官网现在,许多用户都选择不共享数据时,应用程序不使用。
苹果的2019年9月时更新包括弹出窗口提醒用户应用程序是利用他们的位置数据和促使他们选择共享数据,共享只有当应用程序正在运行或共享。不到50%的用户不断地选择共享数据,根据一些广告技术来源。谷歌还报告说,不到一半的Android用户选择共享数据的应用程序使用。
谷歌计划实施相关政策限制只位置数据共享应用程序使用的数据来增强用户体验或提供某种明确的价值。在Android开发者的博客,谷歌表示,它将“更新谷歌玩政策要求开发人员获得批准如果他们想访问位置数据在后台“今年晚些时候。
这些改变可能会降低供应高质量的位置数据,而不是需求。营销人员工作利用位置数据来改善他们的广告,他们应该问自己的问题,他们的位置数据提供者和广告技术合作伙伴,如:
- 这个位置数据的来源是什么?获得的位置信息怎么样?
- 你使用什么工具来摄取和组织位置数据吗?你如何将位置数据转化为一些有意义的吗?
- 你如何衡量广告定位的性能?你如何平衡精度和遵从性和隐私问题吗?
188金宝慱bet亚洲体育官网广告商兴趣定位营销策略和测量将继续增长,将地理空间数据的体积。188金宝搏导航但空间越来越细致和规范。受益于位置数据,品牌需要先进的工具、策略和合作伙伴和理解不断变化的位置数据。
Jared Morante的工程总监Wrapify Inc .),在那里他领导软件工程团队发展Wrapify的软件基础设施,以及客户端和内部仪表板和移动软件Wrapify司机。杰瑞德被提名为圣地亚哥最高科技奖项两次优秀的技术领导和之外的他的工作,在各个行业在圣地亚哥的科技项目,包括在国防工业和IEEE标准物联网设备通信。
