“习惯循环”概念详细查尔斯Duhigg最畅销的“习惯”的力量的书,著名解释线索,例程和奖励水泥我们的日常习惯。虽然不是关于手机的习惯,将他的概念应用于我们的移动行为,我们可以探索动态塑造明天的移动应用程序开发人员和打开机会的关键作用发现在塑造我们的移动的习惯。
打破习惯循环
Duhigg的工作定义我们的习惯作为一个自我强化的循环过程的线索,例程和回报。
- 提示是有意或无意引发我们的习惯性行为,可以根据每天的时间,地点或情绪状态。
- 例程你的“学习”条件反射在响应提示。
- 奖励我们得到的正强化,以换取我们的吗反射性的例程。这些奖励或“micro-satisfactions”“欢乐合唱团”来吸引我们的留下残渣下次重复常规,巩固的习惯。
非移动的例子习惯循环是一个电视广告:电视广告时间开始(提示),我们心不在焉地走到厨房,打开冰箱(响应),没有预谋的想法或决策,我们享受巧克力布丁小吃(奖励)。
由于粘性习惯的循环,Duhigg使两个重要的结论:
- 我们40%的行为并不是有意识的决定而是习惯
- 如果你能找出习惯循环——识别线索引发下意识的例程,导致奖励,那么,也只有到那时你能开始转变行为。
如果我们想要改变的行为,我们需要以某种方式改变习惯循环。为了改变我们的refrigerator-grazing行为,我们可以保持方便看电视时的一种纵横字谜。下面对广告时间线索时,我们的反应通过解决一个谜题解决心理体操的奖励。
移动用户习惯循环和发现的隐藏角色
现在,让我们看看Duhigg回路适用于手机的习惯,以及关键的概念发现成为关键解锁新的内容和应用程序开发者的机会。Duhigg循环表现在大量的日常习惯的移动行为。让我们看一个常见的——我们移动的早晨。
移动信号:引发我们的移动习惯的线索是类似于在现实生活中——位置、时间、情绪状态和社会关系。看看时间和地点。我们开始我们的智能手机从那一刻我们醒了(时间),58%的人使用我们的手机在我们甚至离开卧室(位置)最近的一项研究显示凤凰国际营销。188金宝搏导航
例程:我们本能地和“appnostically“解锁手机一半的时间没有一个应用程序。早上的第一件事更如此6消费者开始上午10点移动与潜意识的渴望旅行发现的东西,这使得很大一部分我们的移动程序更“人们”在自然界中我们没有立即寻求“倾身”到一个特定的应用程序或相关内容的需要。
奖励:我们寻求从我们的奖励哦发现吗?看我们早上没有线索,凤凰发现人们寻求的左脑(新闻和天气预报的通知)和右大脑(连接与朋友/家人或娱乐)是关键的回报。
这对移动和应用程序开发者的未来意味着什么?
布局习惯循环,Duhigg说话的力量之间的联系线索,反应和回报。当应用于移动网络,应用程序开发者看到新线索的能力,但可能低估了新反应和他们的例程的力量。
机会从新的线索:在查看我们的移动行为时,我们通常看到的机会通过关注(即线索和app-based回报。在COVID-19的社会距离,我们看到新的机会为应用程序开发者激活开放应用程序所需的响应,一系列新的线索浮出水面:儿童娱乐,空的冰箱,等等。
机会从新的反应:Comscore的2019年12月发布的“全球移动状态”报告,他们发现,尽管大多数使用的应用程序,67%的用户没有安装新软件。似乎很多移动消费者锁定应用程序使用和不积极寻找更多。
如果我们appnostic倾向和来自Comscore的数据仍然是普遍的趋势,然后移动发现解决方案成为日常线索之间的联系,我们的移动的回报。挑战成为智能手机——主动把消费者他们想要什么,消除对搜索的需求在整个过程中,消除摩擦。发现伟大的移动解决方案允许我们得到奖励时,我们正在寻找一个更简单的方法,从而使发现新的习惯制造者。
例如,看看苹果新闻作为内容发现新闻和娱乐的平台。它迎合那些“怀旧感”用户好奇但不积极寻找特定的东西。
苹果新闻改变了反应的新闻线索,从搜索应用程序到一个方便的“刷卡。“通过这样做,他们已经创建了一个前15名的应用程序根据Comscore。也是和将越来越适用于应用程序发现和这种形式的discovery-centric,用户获取未来应用收购的形状。
总的来说,如果你能改变发现,你可以改变常规——对于开发者来说是一个巨大的机遇。
比赛来赢得我们的习惯,我们移动习惯的一部分,以及我们的内心,早已开始。随着技术的发展和带宽的扩张,任何事情都有可能发生。十年前,没有人梦想每一个闲暇的时刻我们会盯着智能手机的一天。
利用手机的习惯
我们的新移动习惯会是什么样子在未来?只有时间-和技术会告诉,但容易和简单的程序和内容发现将中央的球员。
马特Tubergen执行副总裁吗数字涡轮媒体他负责监督所有移动媒体和运动发展,300年的顶级品牌和应用管理和战略客户。拥有超过15年的经验在移动应用生态系统,他开创了数以百计的顶部移动策略属性中领跑。他的背景包括媒体收购,移动营销和盈利策略,产品管理和业务发展与合作伙伴跨越NFL迪斯尼。188金宝搏导航
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