电视总是能吸引大量观众，但这往往意味着一般的营销，以庞大的人口统计来指导广告销售——例如，周六上午的玩具和麦片，或者足球比赛期间的啤酒和汽车。188金宝搏导航可寻址广告的进步正在打破这些大类别，利用来自联网电视和其他数字来源的消费者数据。
尼尔森预计今年在可寻址广告上的支出将达到47亿美元。这仍然是一片荒野，但是几家公司已经展开了合作建立行业范围内的格式标准，成为一个组织称为项目桨．
可寻址广告针对消费者的特殊性引发了一些关于隐私的担忧。考虑到这些问题，营销人员在追求将电视广告瞄准特定观众的承诺时，还必须考虑到策略、隐私和数据安全。
应用程序
传统的电视广告意味着，每个观看同一节目的人都能看到相同产品的相同广告:如果你和你的邻居都在12月的同一天晚上10点看《犯罪现场调查》(CSI)，那么第二个广告休息时间就会向你们展示相同的广告，比如好时Kisses巧克力播放的《铃儿响叮当》(Jingle Bells)。然而，有了可寻址广告，如果你也经常看《权力的游戏》(Game of Thrones)，你可能会看到一个奇幻视频游戏的广告，而你的邻居，他的孩子总是在看《探险家朵拉》(Dora the Explorer)，最终可188金宝慱bet亚洲体育官网能会看到一个当地游乐园的景点。
项目桨手的Zeev Neumeier，同时也是Inscape的产品高级副总裁，详细说明:
“有些类别的广告比其他类别的广告更容易定位，但定位广告的价值远远超出了定位。目标定位是一个用例。达到频率优化是另一个。
例如，一个为皮卡做广告的品牌将特别与目标定位能力相关，因为它们将与特定的细分市场和受众更相关。
但addressable也适用于像麦当劳这样的品牌，这是一种可以向所有人销售的产品，但考虑到他们有其他选择，如鱼三明治和沙拉，该品牌可以为不同的细分市场提供不同的选择。在这种情况下，达到频率优化很重要(哪些人群看到了广告，广告呈现了多少次)。”
隐私的平衡
与数字世界的许多其他方面一样，可寻址广告引起了一些消费者和隐私倡导者的担忧。电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation)的技术项目总监杰里米·吉卢拉(Jeremy Gillula)表示，大多数人都不知道可寻址电视，如果他们知道了，大多数人会担心。他说，许多用户已经开始接受一定程度的在线监控，因为这种情况已经存在了很长时间，但他们并不指望他们的电视能以同样的方式跟踪他们——而且智能电视缺乏跟踪保护选项，而Mozilla等公司正越来越多地在浏览器中添加这些选项。
吉卢拉解释说，主要的担忧包括电视可能成为操纵弱势群体的工具，随着Facebook在2016年大选中扮演的角色的新闻出来，这个问题总体上变得越来越突出。另一个潜在的问题是数据泄露，以及将数据出售给不道德的经纪人。观众可能不希望有关他们看电视习惯的信息被广泛传播，而智能电视的制造商也没有太多理由投资修复安全漏洞，因为智能电视比软件更难更新。
吉卢拉说，负责任地使用可寻址电视意味着将“不”设置为默认值，因为这是消费者期望电视的正常状态。他补充说，智能电视应该为观众提供选择可寻址广告的机会，这是他们在插入电视时看到的第一件事，而且应该保持“哑”，除非观众同意。
Neumeier表示同意。“这一切都是为了提供一个明确的选择，”他说，并补充说，就消费者优势而言，这种方法实际上会让智能电视高于互联网节目，因为数字系统“掩盖了它们的选择，并提供不相关的、高度重复的广告，而且往往是针对你从来都不感兴趣的项目。”
结论
可寻址广告可以创造一种对营销人员和观众都有利的格局，营销人员有更大的机会吸引人们对他们的产品产生真正的兴趣，而观众则可以看到更多他们可能购买的东西的广告。营销人员和电视制造商采取隐私意识和数据安全的方法，并为观众提供提前选择的机会，可以发现与观众建立关系的真正潜力。
伊莎贝尔·昆克尔(Isabel Kunkle)是SmartBrief的电信编辑。
如果您发现这篇文章有价值，请注册SmartBrief的免费每日电子邮件ANA谈营销领188金宝搏导航导力．SmartBrief提供250多个免费软件，行业时事通讯．
