2018年,品牌花了280亿美元社交媒体上的广告在美国,绝大多数的钱分配向平台属于Facebook。现在很常见的媒体买家开拓任何广告预算的很大一部分,奉献社会媒体。
这是尽管用户参与社交媒体上的文章是出了名的低。微博看到一个接触率约为0.05%,而有机平均Facebook页面是6%。所有的投资品牌放置在构建他们的社交媒体账户,用户实际上很少看到他们的职位。
同样不能说电子邮件时事通讯。行业时事通讯自夸的打开率约20%,因为自然选择的通讯,用户还是非常忠诚。这就是为什么一些增长最快的媒体公司现在——TheSkimm newsletter-based家酿啤酒,喧嚣。
然而很小部分在线广告预算分配到通讯。事实上,媒体买家通常完全忽略它们。在近期发表白皮书题为“为什么广告公司应该包括通讯的媒体购买,“SmartBrief概述了无数好处通讯广告。这些包括:
- 高接触率:控制的研究已经表明,通讯广告驱动重要品牌召回。Istation,电子学习平台,其品牌认知度增加17.2点后Smartbrief广告。188金宝慱bet亚洲体育官网护士被暴露于一个SmartBrief泰诺的广告更有可能推荐产品的患者相比,控制观众。
- 获得第一手的数据:大多数编程和社交媒体广告网络严重依赖第三方数据,通常已被证明是不可靠的。同时,移动操作系统和流行的web浏览器程序化的广告网络使它越来越难以把饼干给用户。通讯广告,另一方面,完全依赖自身的数据收集的订阅。
- 品牌安全:现在几乎每天都会发生,一个社交媒体平台被运行广告相邻极端主义的内容。品牌也每年损失数十亿美元编程广告欺诈行为。通讯不包括用户生成内容,并由专业编辑策划。因为每个电子邮件验证,大多数广告欺诈网络对通讯构成什么威胁
