亚马逊最近以2208亿美元的市值被评为全球最有价值的品牌。品牌估值公司Brand Finance宣布世界经济论坛上的消息引起了媒体的广泛报道。
如此高的品牌价值似乎令人印象深刻，但这到底意味着什么呢?品牌价值重要吗?如果是的话，你如何计算你的品牌价值呢?
我在这段关于领导力的视频中回答你的问题。我将解释最有价值品牌、最佳全球品牌、顶级品牌榜单以及品牌估值的利弊背后的方法。你还将学习评估品牌价值的其他方法。
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成绩单
几周前，在达沃斯世界经济论坛上，Brand Finance发布了全球最有价值品牌的报告。亚马逊以2208亿美元位居榜首，苹果和谷歌分别位居第二和第三。这对那些公司来说是个好消息，但你呢?你的品牌价值如何?这真的重要吗?
首先，我们必须承认，计算品牌价值并不是一门精确的科学。不同的公司使用不同的方法，都有一定的主观性。这就是为什么Interbrand全球最佳品牌报告亚马逊2019年的品牌价值为1250亿美元，比brand Finance的计算低了近1000亿美元。WPP BrandZ亚马逊的品牌价值为3150亿美元。
那么我们是否应该关注这些报告呢?我说，“是的”，因为他们确实证明了品牌对公司来说代表着可量化的财务价值。所有方法都表明，品牌对公司整体估值的贡献高于其他资产。总的来说，最有价值的品牌所产生的价值，提供了品牌对商业整体力量的感觉。
鉴于顶级品牌的价值增长始终超过全球GDP增长率、标准普尔指数和其他指数，这些报告清楚地表明，无论市场如何动荡，有价值的品牌都会带来更高的回报。因此，品牌估值有助于品牌建设的商业案例。
但考虑到估值方法的可变性和主观性，我不建议依赖这些报告作为确定的衡量标准。你也不应该试图将他们的发现与一家公司在营销或广告上的支出及其投资回报联系起来。188金宝搏导航相反，在比较的基础上使用品牌估值，看看你的品牌价值与你所在类别的竞争对手以及你过去的估值相比如何。而且，一定要首先考虑到企业的规模——规模较小的公司可能拥有较低的绝对品牌价值，但在公司整体估值中所占的比例较高。
还要注意，公布的“最有价值品牌”或“最佳品牌”报告依赖于公开数据，因此名单不包括私人公司，它们通常只报告母公司层面的价值。所以他们可以告诉你谷歌的品牌价值是1430亿美元，但他们不能报告YouTube或Nest等附属品牌的价值。
如果你有兴趣了解你的品牌的确切价值，你可以找一家列出顶级品牌名单的公司为你的公司进行分析。它将使用你详细的财务数据，并将其与你的营销、研发、销售和其他支出的变化联系起来，从而产生更准确和更可靠的估值。188金宝搏导航
然后，你可以利用你的品牌估值来提高财务报告的质量，并帮助筹集资金;协助进行买卖、授权等业务交易;并告知战略决策，包括竞争定位，品牌添加和扩展，以及资源配置。
你也可以用其他方法来衡量和跟踪你的品牌价值。一种是价格溢价法，这种方法通过初步研究来确定客户愿意为你的品牌产品或服务多支付多少钱，而不是没有品牌或有竞争力的产品。另一种选择是版税减免法，如果你将你的品牌授权给另一家公司，这种方法估计未来版税支付的现值。
事实上，评估你的品牌价值的最好方法是使用多种方法的组合，将你的品牌价值与同类产品的品牌价值进行比较，并随着时间的推移进行跟踪。
所以底线是:品牌估值是有价值的，如果你了解它的局限性并明智地使用它。
