随着2020年总统大选的临近，还有一大批候选人争夺民主党提名，政治广告正大举占领我们的客厅、数字设备和汽车收音机。事实上，凯度估计这60亿美元将用于今年选举季的政治广告。
在奥巴马和特朗普的数字竞选取得成功后，许多政治竞选人员都严重依赖数字，并青睐那些大量投放针对性很强广告的社交平台。
焦点完全集中在政治广告实践和突出的平台上，比如推特禁止政治广告内容和谷歌停止具有高度针对性的政治广告在它的平台上，候选人知道有道德和技术问题可能困扰着数字，比如品牌安全、假新闻、广告拦截、可见性和欺骗性的机器人流量。考虑到这些担忧，在户外(OOH)进行竞选广告投资是有好处的。
OOH曾被认为是一种传统媒体——让人产生贴在路边广告牌上的粘性纸海报的幻觉——但它已经成长起来了。有许多新的选择，包括广告牌、街道家具、交通工具、替代媒体、电影院和酒吧、医生办公室和健身房的数字场所屏幕。同样重要的是要注意到现在通过编程可能实现的难以置信的细粒度目标和数据驱动的购买选项。
让我们更仔细地看看这个机会。
选民不相信社交媒体上的竞选广告
数据告诉我们，消费者可能不信任社交平台上的政治广告。另一方面，数据显示消费者高度信任户外作为媒介，并认为户外广告中分享的信息是可靠的。以至于，根据一个研究这些品牌将15%或更多的媒体预算用于户外活动体验24%的品牌信任度和106%的增长在品牌质量感知方面。
选民不喜欢负面的政治广告
政治竞选活动也有很长的攻击性广告历史。谷歌调查了初选选民和发现选民们普遍不喜欢和不信任他们在电视上看到的过分负面的政治广告。候选人试图摆脱对对手的负面描绘，可以在DOOH中脱颖而出，尤其是考虑到大多数媒体所有者不会接受攻击性广告。为了让竞选更加干净，DOOH是电视和在线竞选广告、候选人信息和动员投票活动的补充。
OOH不能剪线，也不能屏蔽广告
许多政治竞选活动过去依靠有线电视新闻广告来实现覆盖范围和规模，作为传统广播的补充。但随着有线电视收视率的下降，竞选活动需要新的策略来实现大规模传播。另一方面，虽然广告拦截软件在网上很普遍，而且对于那些购买了“隐藏广告”的活动人士来说，广告的可视性是个问题，但广告牌、标识和数字屏幕是无法跳过、屏蔽或“删除”的。竞选人员不必担心看不见的广告和浪费的广告费用。
DOOH可以通过编程方式购买
OOH的数字化导致了人们对该频道重新产生了兴趣随着行业采用技术来复制数字体验(程序化)，在街角、高速公路、公交车站、健身房、酒吧等地方购买数字标牌。
随着越来越多的户外广告库存被数字化，并可通过竞价拍卖获得，该频道现在可以快速反应消息，无论是调整创意消息以应对最新的新闻周期，还是在关键地区增加广告数量。对于政治竞选团队来说，通过这个渠道购买变得更快、更容易、更容易。
DOOH提供高质量的受众定位
移动位置数据为受众定位和测量提供了新的方法，允许选举人员将丰富的数据资产，如人口普查和选民数据，注入到他们的计划中，以改善购买决策。例如，户外广告购买者现在还可以访问总统候选人感兴趣的重要领域的详细数据，并找到户外广告机会，以吸引独立选民。
简而言之，对于希望在2020年赢得总统大选的竞选团队来说，OOH被视为一个以数据为动力、但安全的选择。
莱斯利李是营销副总裁188金宝搏导航Vistar媒体是全球领先的户外编程技术提供商。在加入Vistar Media之前，Leslie曾担任ChoiceStream的营销和传播总188金宝搏导航监，以及Turn(已被Amobee收购)的高级传播经理。莱斯利拥有哈佛大学英语学士学位。
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