当你开发一个新的产品线或进入一个新的品类时，你是应该使用现有品牌的品牌延伸，还是应该开发一个全新的名称和品牌?
答案取决于:
- 现有品牌的状态(它是否有很高的认知度和权益?
- 对它的感知是否有足够的弹性，以至于消费者会接受它延伸到新产品上?)
- 你的资源(金博宝188你是否有时间、金钱、渠道关系等来从零开始建立一个新品牌?)
- 最重要的是，你的目标客户(你是想以新的方式吸引全新的客户还是现有的客户?)
在这个新的Smartbrief视频中，我列出了品牌扩展的优点和缺点，并帮助你找到适合你的方法。
要从Yohn那里了解更多信息，或预约她向您的组织发言，请参阅她网站而且YouTube频道．
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成绩单
你看到福特公司的最新车型了吗?这是一款电动SUV，它的品牌是“野马”(Mustang)——是的，福特正在使用经典的标志性“野马”名称和飞驰的标志来打造一款由电池组和电动机驱动的五座四门跨界SUV。
汽车媒体称赞了这款车的性能，第一版在美国已经售罄，因此它可能确实是一款很棒的产品，但在它上面使用野马品牌引发了一个问题，即在扩展到一个新类别时使用现有品牌名称更好，还是为一个新系列产品开发一个新名称更好。
以下是品牌扩展的一些优点和缺点。
品牌扩展允许您利用现有品牌名称的知名度和资产。一个受人尊敬的品牌会让你的新产品有更好的机会被认可和信任，因为它会给你的新产品带来积极的光环。
此外，使用现有的品牌可以抵消品牌名称的激增，这些名称可能会让客户感到困惑，并消耗你的资源。金博宝188每一个新品牌都需要市场支持、坚实的执行力和持续的188金宝搏导航创新，所以你最好是在现有品牌的基础上建立，而不是从头开始。
品牌延伸可以让老旧的品牌重新焕发活力。当麦当劳推出麦咖啡菜单时，它使这个品牌跟上了时代，贴近了消费者的口味，并使麦当劳在与星巴克和唐恩都乐的竞争中显得更有竞争力，此前它的业务一直输给了星巴克和唐恩都乐。
但品牌延伸的风险更大。如果你将一个现有的品牌扩展为一个新的产品，而它失败了，这可能会损害品牌和现有产品的认知。例如，谷歌Glass和谷歌+的失败给谷歌品牌的闪亮盔甲带来了一些裂痕，并导致人们质疑该公司在可穿戴设备和社交网络方面的实力。
品牌延伸也会导致品牌稀释或倦怠。当时尚品牌汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)允许自己的名字被授权使用在从廉价t恤到太阳镜的所有产品上时，这个品牌就失去了消费者的青睐，因为它不再能传达价值和威望。这就是福特所面临的风险。如果在跑车或敞篷车以外的车型上使用野马的名字，这个品牌就有可能失去它的独特性和吸引力。但只有时间才能证明益处是否大于风险。
如果你正在考虑品牌扩展，我建议你考虑一下你的目标受众。如果你想在不同的场合或用途吸引现有的客户，那么扩展现有的品牌是有意义的。但如果你想接触到可能对你现有产品不感兴趣的新客户，那么你最好的办法是使用不同的名称和标志，并将与现有品牌的联系保持在最低限度。
