户外广告行业正在热议数字户外广告。据统计，去年，DOOH占全球OOH广告支出总额的37.3%来自WARC的估计．同一份报告预测，在2018年至2021年期间，DOOH将每年增长10.1%。
但是，DOOH并不一定比“传统”OOH更好，或者在技术上更先进。一些静态的OOH频道所采用的技术与数字频道一样多，甚至更多。买家需要了解每种格式的优点和缺点，并意识到困扰空间的常见误解。
创造性和可视性因素
户外广告的主要吸引力在于它是有效的，是拥挤的在线广告世界的一种替代或补充。无论创意是数字化的还是静态的，这都有好处，两种选择都有优点和缺点。
由于数字OOH频道在一个数字广告牌上轮转多个品牌的广告，出版商可以提供更多的印象。这是出版商热衷于将静态广告位转换为液晶或LED屏幕的部分原因:他们可以卖出更多广告。但这并不意味着这对营销人员没有任何好处。没有任何东西需要打印或手动放置，所以创意交付时间很短。更高级的DOOH广告客户创造动态广告体验，利用188金宝慱bet亚洲体育官网熟悉的数字功能，如天气触发和日分。葛兰素史克(GSK)通过使用数字标牌分享实时花粉计数，提高了其过敏药物Piri的品牌知名度。更好的是，只有当花粉数量超过一定阈值时，这项运动才会启动。
不过，DOOH的一个缺点是广告商与其他公司共享实体空间，从而错过了印象188金宝慱bet亚洲体育官网。使用静态OOH，公司拥有100%的可视性和所有权。静态放置通常比许多数字图像更容易阅读，具有更高的视觉质量。你不能创造动态的创意，但你仍然可以通过引人注目的文案和视觉效果点燃线上或线下的行动。为了创造一种身临其境的体验，讲述一个连续的故事，广告商可以购买一系列反映受众旅行模式的静态植入广告。188金宝慱bet亚洲体育官网例如，为了提高意识和增加应用程序的使用，送货服务纽约地铁上用过的海报在一周内，该活动在社交平台上产生了110万次印象，最终推动应用使用量增加了10%。
易于购买、定位和测量
购买的便利性以及新的定位和测量功能也推动了DOOH的增长。买家可以在Adomni或Rubicon Project Exchange等程序交换平台上购买DOOH印象，并使用数据和技术来定位广告、衡量活动，并将DOOH作为多媒体营销活动的一部分。188金宝搏导航
许多品牌没有意识到静态户外广告也在发展。新的购买平台使得购买静态印象更加容易。例如,AdQuick允许用户从其简单的在线平台上购买和出售广告牌。老练的户外广告客户使用DMA和人口统188金宝慱bet亚洲体育官网计数据来告知他们的目标策略，与他们使用数字投放的方式相同。
越来越多的户外广告解决方案提供商利用GPS、位置数据、Wi-Fi和眼球追踪技术提供实时分析和受众测量工具。这些技术被用于各种静态户外活动，包括广告牌、包装车辆和汽车顶篷。虽然创意本身是静态的，但购买和测量平台是先进的，有时甚至比DOOH更先进。
定价的真相
另一个误解是，数字化自动意味着更便宜，但情况并非总是如此。根据金融咨询公司最近的估计PJ Solomon, DOOH cpm明显高于其他形式的OOH．
DOOH有望持续增长，这是有充分理由的——但买家需要明白，传统的OOH也正变得越来越复杂。最重要的是驱动购买、定位和测量的技术，而不是屏幕本身。
他从青少年时期就开始创业，Wrapify首席执行官兼创始人詹姆斯·海勒创办了一家数字营销和IT咨询公司，为他成为《财富》50强公司的技188金宝搏导航术营销领导者奠定了基础。2017年，海勒被授予福布斯30位30岁以下的名人他是OAAA创新委员会的成员，并领导Wrapify被评为2018年AdAge巨头决赛选手。
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