应用内程序化购买正进入一个新阶段。在条幅广告、视频和原生广告位上的程序化应用内支出则是如此自2017年初以来，这些指数均大幅上涨。但是，在2019年第一季度，我们发现大部分支出并没有流向横幅广告。事实上，在今年的前三个月，InMobi Exchange的所有支出中只有45%用于标准横幅广告。
这是一个令人惊讶且有价值的结论。事实上，我重新检查了三次这些数据，因为这是一个相当令人震惊的发现。
但这是事实:我们看到大多数应用内的移动程序化支出都是针对高影响力的移动广告，包括全屏视频植入、全屏插页广告和原生植入，而不是标准的横幅广告。这对买家来说非常重要。甚至标准的横幅广告也越来越多地使用富媒体功能。
而且，这并不局限于品牌宣传活动。甚至连直接回应广告客户也发现原生广告植入、188金宝慱bet亚洲体育官网插页广告和视频广告都有很高的效果。我预计直接响应导向型广告商将不成比例地增加他们在应用内移动广告上的支出。188金宝慱bet亚洲体育官网然而，我仍然认为你会看到很大比例的支出流向高影响力的广告格式，而不是标准的横幅广告。在我看来，这真是个好消息。
为什么广告商正在188金宝慱bet亚洲体育官网远离静态横幅广告?
为什么广告商开始188金宝慱bet亚洲体育官网完全接受移动优先的创意模式?因为它们很有效。
视频尤其如此。移动视频继续为买家带来显著的业绩。
2019年第一季度，美国视频点击率平均比横幅广告点击率高10倍。即使有了原生的功能和承诺，视频的点击率仍然是原生的2倍。在所有的广告格式中，视频一直拥有最高的CTRs。
从可见性的角度来看，视频的表现也很好。在2019年第二季度，我们看到，通过私人市场交易，视频完成率平均约为80%，观看率约为91%(由IAS、Moat和DoubleVerify等机构验证)。相比之下，2016年和2017年的平均视频广告完成率在68%左右。
VAST对VPAID的优势帮助提高了视频的有效性。行业已经开始接受VAST作为应用内视频创意的主要广告服务模板。这很好，因为这为用户提供了一个无缓冲的体验，最终将使你的广告更具影响力。过去，43%的广告主188金宝慱bet亚洲体育官网表示他们不做移动视频广告由于其加载时间长;多亏了VAST，这不再是一个问题。
而且，视频只会变得越来越有效，尤其是在广告商更好地了解移动端视频观看习惯的情况下。188金宝慱bet亚洲体育官网这一点在视频广告长度方面尤为明显。超过四分之三的人会尽快跳过视频广告吗因此，对于广告商来说，尽快传达他们的信息是至关188金宝慱bet亚洲体育官网重要的。
今天，在美国，通过InMobi Exchange提供的70%的视频广告印象是20秒或更短。现在约有10%的视频广告时长为6秒或更短，我预计这一比例将在2020年大幅增长。内务部一直是至少从2016年开始宣扬这一点因此，看到广告商终于明白了这一点，令人振奋。188金宝慱bet亚洲体育官网
从移动优化到移动优先
我们已经在移动优先的创意体验上看到了一些进步和改进，并最终增加了投资。我认为我们已经不再只是简单地调整广告大小或编辑广告，以“适应”手机格式。当品牌从移动优先的角度出发，利用媒介，最终创造出卓越的客户体验时，从创意的角度来看，真正的能力是令人惊讶的。
在美国，大多数(确切地说是60%)的视频私人市场交易利用了视频端卡，而一年前这一比例为10%。这是仅在一年之内的大幅增长。
此外，大约30%的横幅广告(包括插页广告)和大约40%的展示广告利用了丰富的媒体创意体验。此外，我们还看到富媒体在全屏插页广告上的大量使用。早在2013年，就有研究强调丰富的媒体创意的好处广告客户也终188金宝慱bet亚洲体育官网于纷纷效仿。
几乎所有InMobi Creative Services的工作现在都专注于全屏插播广告和视频，而不是几年前的横幅广告。买家也越来越多地购买垂直视频PMP包。
我很高兴创造性得到了应有的体现，并且与应用内媒体购买完全相关。今年，从第二季度的数据来看，我对买家从创造性的角度所做的改变感到震惊。创意领域发生了一些根本性的变化，重点是高影响力的手机创意，视频领域也发生了一些具体的变化。
未来会怎样?
手机既是一个次要的屏幕，也是一个主要的视频观看屏幕。手机不仅仅是我们每天看的一个屏幕。这真的是一个超级屏幕;它是我们拥有的最私人的设备，也是我们几乎每一秒都随身携带的唯一设备。
我认为品牌开始更好地理解这一点，这就是为什么移动优先的创意形式变得更受欢迎，也更容易理解。虽然横幅广告还需要一段时间才能成为行业中最受欢迎的广告形式，但我们在这方面正在取得进展。
安妮傅强恩全球品牌和项目的高级副总裁InMobi。在此职位上，她负责InMobi Exchange，北美和欧洲的品牌销售，并领导InMobi的全球品牌战略。
如果你喜欢这篇文章，注册SmartBrief的免费邮箱来自移动营销协会188金宝搏导航。它是SmartBrief的产品之一超过200份行业时事通讯。
