尽管大大小小的品牌都在迅速发展和采用网红营销，但这个相对较新的渠道也不乏缺点和争议，从透明度和欺诈到参与188金宝搏导航度和衡量挑战的下降。根据NeoReach、ViralNation和Influencer Marketing Hub的一份研究报告，64%的营销人员认为网红欺诈是一188金宝搏导航个大问题，只有11%的网红遵守了CMA和FTC的监管准则。本文涉及了品牌、网红和平台面临的主要挑战，并概述了网红营销具有巨大增长潜力的令人信服的案例。188金宝搏导航
影响者营销和欺诈188金宝搏导航
投资网红营销的品牌面临的最大挑战之一是欺诈。188金宝搏导航根据Arkose Labs的数据，53%的社交媒体账户登录是欺诈行为。在2019年第二季度，Instagram网红3.14亿美元的营销支出中，有近19%流向了假粉丝。188金宝搏导航其他常见的挑战包括寻找相关和合格的影响者，管理合同或活动截止日期，带宽或时间限制以及付款。好消息是，工具和平台正在迅速改进，使品牌更容易识别、联系和管理网红。
当行业(网红、平台、品牌和监管机构)评估这些挑战的解决方案时，有一个短期的替代方案，而不是付钱给第三方专家来支持你的品牌:自己成为网红。我以前写过关于这个主题的文章。简而言之，从教育自己和他人开始，然后建立一个网络，回馈你所在的行业和当地社区。
调整品牌和网红的核心价值观
由于许多品牌没有兴趣或能力从内部创造有影响力的人，他们必须向外看。这意味着营销人员必须意识到网红营销面临的挑战，并在构建或完善项目时正面解决这些挑战。188金宝搏导航品牌必须确保他们选择的网红与公司价值观一致，赞助内容透明，拥有合法(非机器人)粉丝，并能够建立和跟踪关键绩效指标(kpi)，准确评估对网红项目投资的影响。
关键绩效指标正在接受审查，Instagram的回应是威胁要删除帖子上的点赞数。虽然许多有影响力的人对建议的变化表示强烈反对，但老练的营销人员意识到有必要发展到更有意义的指标。“点赞”是随意的，很容易被网红利用。更强大的指标包括购买意愿、品牌亲和力或人气，其中一些指标的衡量成本可能很高。更容易跟踪的指标包括覆盖面(品牌知名度)和转化率(引导或销售)，但品牌和有影响力的人必须就如何最好地跟踪成功达成一致。例如，InfluencerDB最近的一项研究表明，2019年第一季度，受赞助的网红帖子的平均参与度从三年内的4%降至2.4%。随着Instagram用户参与度的下降，该平台、网红和品牌需要在内容和衡量方面发挥创意。
网红营销的爆炸式增长188金宝搏导航
尽管想要从网红营销中获利的品牌、网红和平台面临着挑战，但未来看起来是光明的。188金宝搏导航在过去3年里，谷歌上“网红营销”的搜索量增长了1500%。188金宝搏导航目前，网红营销行业的规模估计在188金宝搏导航65亿美元至100亿美元之间，还有很大的增长空间。
消费者追随网红并与网红互动的原因有很多。首先，一般来说，消费者喜欢学习新事物，但也喜欢更多地了解网红本身。许多消费者喜欢为自己的生活寻找灵感，也想了解最新的流行文化。从品牌的角度来看，网红营销的主要增长动力是公司正在经历的投资回报。188金宝搏导航根据NeoReach的数据，2018年，网红营销每花费1美元的平均媒体价值(AEMV)为5.20美元，而专注于品牌的网红营销活动的平均投资回报率为8倍。188金宝搏导航我也见过投资回报率高达10倍的研究。
以下是一些对怀疑者更有说服力的数据:
- 87%的购物者是受网红的启发而购物的
- 80%的Instagram用户关注某项业务
- 70%的消费者表示，他们相信网红的意见与现实世界的朋友一样多，甚至更相信网红的意见，而78%的消费者表示，他们更相信网红的意见，而不是传统的广告，超过一半的消费者表示，他们认为他们关注的网红是他们朋友圈的延伸(Sideqik)
- 61%的人每天都与网红互动
- 根据数字营销研究所的数据，青少年更信任有影响力的人188金宝搏导航，而不是传统的名人
- Whalar最近发现，网红广告的“情感强度”比电视广告高277%
投资影响者营销188金宝搏导航
因此，作为回应，各品牌都在网红营销上投入了更多资金。188金宝搏导航根据影响者营销中心、Instascreener和188金宝搏导航Vamp Brands的数据，86%的营销人员计划在2019年投资影响者营销。约39%的营销人员今年增加了网红营销预算，平均同比增长83%。188金宝搏导航
你们的网红营销策略是什么?188金宝搏导航在下周的下一期文章中，我们将概述影响者营销计划成功的基本因素。188金宝搏导航
肯特路易斯的总裁和创始人铁砧媒体1996年，他开始了自己的数字营销代理生涯。188金宝搏导航他经常撰写和发表有关营销和创业的文章，自2000年以来一直是波特兰州立大学的188金宝搏导航兼职教授，并于2006年联合创立了搜索引擎营销行业协会SEMpdx。1999年，他创建了在线职业社区pdxMindShare，帮助其他人在专业上学习和成长。
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