在我们的系列文章的第一部分,我们解决影响力营销行业正面临着挑战188金宝搏导航以及令人信服的理由去投资。在本文中,我们将概述基本影响力营销战略和战术成功的项目。188金宝搏导航不管你的预算或资源,考虑下面的框架在开发一个影响力营销计划。金博宝188188金宝搏导航
基本面影响营销计划188金宝搏导航
创建一个成功的影响力营销计划的第一步是轮廓你的总体目标,无论是品牌知名度、品牌认知、参与或转换。188金宝搏导航
第二步是地图你的核心观众对受欢迎的社交媒体平台(Instagram Facebook, YouTube, Twitter和LinkedIn)。记住平台执行不同的性别。Facebook、Instagram和Pinterest更有可能影响女性的购买决定,而YouTube和Twitter更有可能影响男性的决策(购买清单)。
与目标观众和确认关键平台,你可以利用大量的免费和付费的工具来评估特定的在每一个平台上有影响力的人。考虑利用这些免费和低成本的社会媒体和影响力营销平台为您的研究:BuzzStream BuzzSumo,发现。188金宝搏导航ly, FameBit、FollowerWonk GroupHigh、HypeAuditor NinjaOutreach, PeopleMap, Pitchbox,社会Crawlytics告诉和Upfluence。
评估影响者
当评估可能的影响,重要的是要理解当前参与利率按大小和平台,为他们所做的不同。影响追随者规模很重要。订婚Microinfluencers实现平均7 x比和较大的追随者(名人和macroinfluencers)有影响力的人。后越小,越影响者的位置可能发挥作用。
接触率相差很大的平台和大小影响追随者计数。例如,纳米,microinfluencers可能看到一个接触率在4%到7% Instagram与Twitter上的1.2%到1.4%。名人和macroinfluencers可能只平均接触率0.7%至1.1% Instagram和Twitter上的0.008%到0.3%。有趣的是,接触率不同的媒体类型。例如,Instagram接触率显著低于图像、视频的帖子,这些利率在YouTube上视频的一小部分接触率(最迷人的社交媒体平台的接触率6% - 7%)。
与有影响力的人谈判
现在你有了接触率,您可以创建杠杆和你谈判,尤其是在讨论和有影响力的人接触率低于平均水平。成本也是一个因素,重要的是要了解当前的利率有影响力的人。平均cost-per-post根据粉丝数量范围从100美元到4000美元。
开发一个影响力营销预算是很重要的,和许多品牌活性比188金宝搏导航积极的财务规划时。我建议开始小和增加投资影响力产生回报。优化你的程序之前大规模投资。供参考,时尚新星开支大户在第二季度Instagram,投资550万美元到社交媒体影响力。Ciroc获得第二名340万美元支出之后,平坦的肚子有限公司投资290万美元(Instascreener)。
影响接触和参与
确定目标影响者识别,真正的工作开始了。开始你的推广与精心设计的通信明确规定公司的价值观,目标之间的配合和理解你的品牌和影响力。证明你理解他们是谁,你如何是一致的,您可以提供额外的价值,为了最大化利用当谈判成本。例如,许多有影响力的人欣赏创作自由和灵活性,而其他可能欣赏赃物或额外的曝光和他们可以通过网络获得的信誉。
一旦你获得第一轮有影响力,下一步是提供原材料(产品、图片、后勤支持或其他资产)以及指导或培训他们被要求的产品或服务推广。重要的是要确保你明确的创建内容,银团。一些品牌招募为自己的品牌影响力来创建内容提要(UGC),而其他人只是想要或影响者所提要。如果你打算在你的品牌利用影响内容提要,确保适当的优化、采购和联合最大达到和参与。
影响力营销项目管理和测188金宝搏导航量
最后两个,但最有效的元素,你的影响力营销项目管理和测量。188金宝搏导航而平台继续改善,构建过程和维护定期联系是至关重要的。我们建议每周登记电话和每月报告最小阈值。影响力营销指标而言,最常见的分析包括订婚或点击(根据营销人员的43%),观点,达到或印象(33%188金宝搏导航)和内容类型或类别(24%)。
你不必成为一个时尚品牌旋转或迪奥看到巨大的影响力营销投资回报你,但是你需要注意的挑战,建立稳固的计划和管理你的有影响力的积极。188金宝搏导航第三部分也是最后一部分的影响力营销系列中,我们将确定关键影响因子营销趋势考虑当你发展你的项目。188金宝搏导航
下周再点击影响力营销为本系列的第3部分。188金宝搏导航
肯特路易斯总裁和创始人铁砧媒体1996年,开始了他的数字营销机构生涯。188金宝搏导航他经常写和讲关于营销和创业精神,一直是波特兰州立大学兼职教授自2000年以来188金宝搏导航,成立了一个搜索引擎营销行业贸易协会,2006年SEMpdx。
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