品牌谈一天共同货币将实现从醚取代尼尔森收视率。但现实是,他们只是一个逝去时代的梦想,而不是面对未来。许多CMOs可以听起来像恐龙,但大多数营销人员将最有可能看到的灭绝尼尔森收视率在他们的职业生涯。这是一个时代的结束。
在接受一个共同货币不是未来,营销人员能做什么呢?
志愿者的DTC实验
第一方为王。这是一个原因直接面向消费者的品牌正在享受如此多的成功。如果你的品牌是运行DTC的实验中,志愿者团队。如果你的品牌没有做DTC试验,音高。
你是否加入现有的DTC实验或自己,认为这有趣的见解弗雷斯特:十年前,只有39%的美国成年人说他们总是开放测试新产品、品牌或经验;今天,超过一半的美国成年人(56%)同意这种说法。这是所有营销人员要记住的一个重要的洞察力,但特别是营销运行DTC实验内遗留的品牌。这意味着消费者不像以前忠于品牌。这有更多的增长机会DTC的世界。然而,关键是营销人员采取以消费者为中心的观念,认为消费者的旅程,最有意义的指标来衡量进展。
学习一门新学科
DTC营188金宝搏导航销需要一个广泛的新技能。在一次采访中描述宝洁(Procter & Gamble)最近的一些DTC实验,CMO马克·普里查德指出影响者支出的增加,社会和公共关系,强调整体性能以及营销。188金宝搏导航
“绩效营销的技巧——我们真的能够获得数据并确定如何最188金宝搏导航好地优化投资为了得到最销售的消费者——这是我们必须upskill较大的部分我们的组织,”普里查德说。“我们得到一些能力,但我们有技能更多的人。”
有两种方法可以认为声明。一个反应是说,“你不能教老狗学新把戏。“你可以看看你的技巧,把它比作组织的未来需求和假设没有像你这样的人。这是一个令人难以置信的负面展望。
另一种观点普里查德的评论是认为这是一个挑战,也是一个路线图。是的,学习新技能是很难的,但这不是如果你猜测什么技能将是有价值的——一个世界上最强大的CMOs只是给了你一个路线图。尽管这可能听起来有些老土说漫长的职业生涯的关键是终身学习者,这是事实。没有人出生是一个市场,他们通过学习和实践学习必要的技能。
利用您的品牌体验
虽然DTC是未来,这也是有点窄。这就是为什么DTC品牌正越来越多地转向电视。作为一个最近eMarketer报告指出,DTC品牌去年在电视上花费了20亿美元,因为他们需要规模相对较小的宇宙之外的Facebook。事实上,120年的DTC品牌eMarketer追踪,70整合电视媒体计划首次在2018年。
对营销人员来说意味着什么,在学习新技能集是有价值的,利用遗留的技能仍将是重要的。相关性,然而,却不会被定义为你挖到尼尔森的数据的能力。今天的品牌营销人员可以利用他们的品牌经验通过开发数据驱动方法生成和衡量意识。换句话说,品牌营销人员可以通过思考自己的烟囱的顶部的方法和应用性能驱动的工具和策略适应消费者的最早的和最难确定的阶段的旅程。作为连接电视把意识范围内对所有品牌,专业知识桥梁之间的差距电视和数字-意识和直接反应将在需求。
接受这个挑战
人们很容易想让时光倒流的时候有一个共同货币和营销人员只需要足够的媒体把针运行。但是,简单的事实是,你不能回到过去。
严峻的事实是,遗留模型已经打破了几十年。这一事实使得营销非常有挑战性,但这也意188金宝搏导航味着营销可以是非常有益的。因为它的安慰能达到简单的按钮,“事实是,最有价值的人,是那些拥抱创建下一个模型的挑战。如果挑战激发你,不管你现在在哪里工作或你仍然需要提高哪些技能,你不需要一个共同货币,因为你可以帮助创造下一代的指标。
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