今天的竞争市场CMOs压力从各个角度。从提高顾客期望到支离破碎的营销工具,营销人员在一个不断发展的,具有挑战性的景观。188金宝搏导航进一步加剧了问题,CMOs感到危机感,结果在一个世界,一切都是可以衡量的。整个管理层可以看到数据,但是CMOs仍然需要显示销售积极和到达指定的目标。
有这么多重量的肩膀上,许多CMOs试图购买他们的营销格局的出路问题。188金宝搏导航据Gartner,六分之一美元花在创新。营销人员正在寻找解决方案,许多人认为martech做出迅速而expensive-fix大大复杂的景观。
相同的GartnerCMO调查显示,martech支出飙升,成为最大的营销部门之间的投资。188金宝搏导航然而martech仍有许多领域引起人们的关注,和错误不仅是昂贵的,但也可以下沉数十年的工作如果营销者需要做转换。在许多情况下,他们只是试图在历史上最具竞争力的销售环境。但没有意识到这一点,右边CMOs现在花更多的比他们实际营销人员或市场营销。188金宝搏导航
平台突变为守门
平台使用途径的自由;一个平台来告诉你的故事,聪明,更好地为客户服务。而属性仍然存在,营销人员已经不知不觉地建造墙后自己吞噬平台平台为纯粹的分段的焦点。
什么开始作为一个交易引擎已变异成一个令人生畏的景观:移动引擎、显示、规划、分析、个性化、内容管理、视频广告、CRM、搜索引擎优化、社会监控、自动化、机器学习和数据可视化。当然,也都是公司专门来整合这些不同的平台。景观是巨大的、狂热的和孤立的。和CMOs投资都试图解决他们的问题。
品牌,只有一个出路,平台技术。你需要他们。每一个马路穿过他们,如果你的品牌找不到资本投资,好运与你的客户。他们可以收取国王的赎金仅仅提供正确的市场与你的竞争对手公平竞争的环境。
品牌的问题
对所有的技术和创新营销人员投入,CMOs的基准数据点就是“意识”,据Gartner。意识:一个词足够温和,它可以用来描述真被操作很容易。
所以,martech预算扩大和创新吃了预算,我们仍然不能测量工作。讨论人工智能,大数据,和个性化、品牌仍然失去这些能力。如果意识是我们的核心测量、供应商和品牌在所有方面都失败了。
品牌解决方案
每个人都在鼓吹一种新的衡量标准与客户或一种新的方式连接在任何一天。营销环境188金宝搏导航已经成为终极集市充满推销员卖你所有的品牌疾病的灵丹妙药。它们不仅不工作,但CMOs也经常工作在这些投资股份,他们可以得到了代价高昂的错误。
我们过于偏离基本面;我们需要回到我们的根基。我们希望完成营销什么?成功是什么样子?对于我们大多数人来说,答案其实很简单:
- 获得新客户;
- 保留当前的;
- 增加客户购买行为;
- 做一个营销人员的生活更轻松;和
- 证明的结果。
我们复杂的生长过程,可以说,成千上万的测量。最后,然而,每一个都有明显影响的核心元素。品牌需要伴侣负责这些目标。包括能够证明他们。
供应商的问题
供应商和客户之间的关系一直是有些脆弱。客户经常会沮丧和找到一个新的供应商回答所有的问题,只有找到同样的老问题抚养他们的头,从而影响他们的进步。
即便如此,品牌越来越依赖于他们的供应商,不仅作为把关人达到他们的顾客,同时也可以作为合作伙伴在实际营销策略和处决——角色大多数供应商只是没有完成。188金宝搏导航
然而随着martech预算支出的增加,内部资源支出下降。金博宝188所以,营销人员得到更多的技术和更少的使用——他们看起来提供者来填补这一空缺。同时,问题加剧,简化他们的服务提供商,专注于收入在纯形式的技术,而不是管理。
供应商的解决方案
每一个泡沫破灭。机构和技术提供者,利用当前的环境将遭受潮水把它已经开始使用数字和社会媒体营销。188金宝搏导航不好的实践培养环境偏执的品牌,虽然他们仍然被迫收购客户通过这些渠道,品牌给一个更严格的控制机构。其他领域能满足同样的命运,因为他们未能实现自己的崇高理想产品。
供应商需要伙伴成功。我们不能只是守门的钥匙。我们需要提升我们的品牌合作伙伴,帮助他们。CMOs和营销者需要我们的支持,最重要的是,我们需要重新赢得他们的信任。
