2018年是一个大的广告技术和营销技术领域,充满了大片收购和不断上升的新技术,如可编程移动购买成188金宝搏导航为主流。
所以,2019年的两大趋势是什么?什么趋势将继续在新的一年里将会下降多少?
这是我2019年前的预测:
奥特/连接电视会变成自己的
过多的电视(OTT)和视频流单位认为Roku Chromecast,首先,随着连接电视的应用,如Netflix,亚马逊和Hulu极大地重塑了电视和视频景观。从前,软件正在吃。现在,轮到视频。
尽管令人难以置信的增长到目前为止奥特和连接电视,这只是一个开始。2019年,预计两个视频媒体更加普遍。
所以,这对广告商和销售商来说意味着什么?188金宝慱bet亚洲体育官网当然,支付渠道比如Netflix, HBO现在,等将继续做得很好,但大多数的消费者不愿意支付超过两个网点/频道。因此,我预测,广告商和奥特应用出版商将进一步投资于无缝的,188金宝慱bet亚洲体育官网有效的广告选择在明年。
“广告奥特将被证明是一个强有力的竞争者为电视广告收入越来越多的观众从传统电视,“基达Gavane说,Comscore的副总裁。“今天,奥特提供最好的电视能够精确的目标观众的zip代码级别,并使用人口等因素,生活方式和利益。更先进的分析工具使广告商的目标受众正确的,购买高质量的库存和测量奥特竞选结果更有效。”188金宝慱bet亚洲体育官网
在广告和到场将会有更大的责任
Gartner的“2018炒作周期数字营销和广告”188金宝搏导航,我们看到手机营销分析,广告验证188金宝搏导航和多点触控归因过去翘首以望的顶峰和接近幻想破灭的。这是为什么呢?
对我来说,这一切都指向如何到场空间里的每个人都在寻找更大的问责制、透明度和见解关于他们的支出和行动。根据针对次eMarketer的主要零售分析师,这将是一个最大的营销人员必须面对2019的问题。
这也是为什么越来越多的品牌将带来他们的努力2019年内部,以及一个更大的更关注跨设备和多点触控归因。这也有助于解释为什么到场,增加达到和收入与透明度,喜欢编程广告购买和统一的广告拍卖,也将在新的一年里越来越普遍。
“今天在移动营销最大的问题是信任。188金宝搏导航随着越来越多的公司进入战场,与不同层次的技术和坦率地说,合法性,买家就变得越来越难以确定哪些是真实的,哪些不是,”迈克•布鲁克斯表示,高级副总裁在WeatherBug的收入。”说,随着越来越多的高级类型的欺诈行为被发现,甚至教最基本的买家,广告商在移动领域要优化他们的花向合作伙伴他们可以信赖不实施这些计划。188金宝慱bet亚洲体育官网我认为这是最后一年,广告商开始与他们的钱和移动他们信任的人,他们理解商业模式。188金宝慱bet亚洲体育官网”
5克将会导致无法预料的进步
到场和martech特别,真的世界,5 g有潜力成为极大的破坏性。自主车辆和无人驾驶飞机可能是冰山一角作为潜在的应用而言。它对社会的影响可以藐视的想象力!
想了一会儿,所有的变化,是由于4 g LTE。没有它,没有乳房,没有微信,没有Facebook——至少,不是我们现在使用它们的方式。说实话,整个应用经济可能没有起飞如果我们都还依赖于3 g。
我相信类似的转变将发生在更广泛的5 g推出。每个人——包括广告商和销售商——现在应该准188金宝慱bet亚洲体育官网备为我们即将到来的数字户外生活。
科技将越来越多地工作我们做,而不是相反
也许最具革命性的iPhone的功能是它的触摸屏显示。只要戳和敲屏幕,我们现在可以做到一切。很简单和直观的使用,即使对不精通。
与笔记本电脑和台式电脑、移动设备自然迎合我们如何工作,而不是打字或者使用鼠标。进入2019年,期待更多技术迎合和围绕人类自然与世界互动。
声音是一个典型的例子。为什么类型的东西当你能说它用更少的时间?语音通信是更自然,和技术真的开始迎头赶上。同样的概念也适用于计算机视觉和视觉搜索,针对次认为将在2019年真正腾飞。
这也是为什么我认为虚拟现实有自己的路要走。耳机目前太笨重,不像他们需要无缝。
所以,这一切对到场和martech意味着什么?的一个主要原因为什么我们看过太多整合我们的空间在过去的几年里,因为公司意识到他们需要更大的资源和长期支持,为了充分开发这些着眼于未来努力。金博宝188
数据将成为营销人员更有价值的资产
数据可能是新油自2017年以来,但这并不意味着广告客户和营销人员还没有完全领会其真188金宝慱bet亚洲体育官网正的价值。希望改变虽然在2019年,数据使行动成为常态。
盖特纳认为数据驱动营销是5到10年188金宝搏导航时间,但我预测它将抵达力比这更早。在欧盟法律如GDPR和加州消费者隐私法案》在2018年生效表明政府重视广告和营销数据一样。188金宝搏导航
这尤其会真的在人工智能和机器学习领域。通过人工智能,品牌将能够更好的找到合适的观众,为他们提供更有效的广告,在许多其他的用例。188金宝搏导航市场将在2019年被AI向前推动。
我需要证明是正确的吗?
当然,与任何预测,总有一个机会我将是错误的。然而,不管实际上发生在2019年,可以有把握地说,正在进行的颠覆性变化的到场和martech空间。多少,在什么方面,只有时间会告诉。
Abhay Singhal是云展示广告的联合创始人和总裁。
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