“无畏的女孩”一夜之间成为了一个偶像——不用说一句话就能表达大量的东西，不用移动一寸就能走向全球，不用付费支持就能出现在各种媒体上。
《无畏的女孩》在戛纳电影节上获得了包括钛大奖在内的14项大奖，在讲故事方面是一个了不起的壮举(或者说双脚!)为了更好地理解这个独特的想法是如何产生的，我采访了道富银行的首席营销官斯蒂芬·提斯戴尔。虽然主题听起来很熟悉(简单，清晰，时机)，但实际的结果对Tisdalle来说是一个巨大的惊喜，因为它是一个充满灵感的世界，也代表了市场营销者的无畏。
《无畏的女孩》背后的策略是什么?
我们有这个资产管理项目，我们代表投资者投票支持我们投资的公司有更大的性别多样性。问题是要把它变成现实。我们也有一系列的投资。其中一个特别的指标是SHE性别多样性指数(Gender Diversity Index)，该指数投资的公司领导层和董事会中女性占绝大多数。我们希望看到我们如何采取措施保护客户投资组合的长期增长利益。还有什么时间比在国际妇女节(树立雕像的那一天)更好呢?
这次活动的概要是什么样子的?
简报相当直截了当。它详细描述了我们的投票记录，我们的目标是什么，以及我们为什么相信我们所相信的，因为董事会和领导层性别多元化程度更高的公司比没有性别多元化的公司表现更好。有大量的研究和事实支持这一点，所以这是一个传达原则的问题。资产管理公司并不从事雕像制作业务，因此这样做存在相当大的风险。当我和我们的合作伙伴一起工作时，我们决定做一个女孩的雕像。我想让她传达的一件事是乐观。我们想要展示影响长期表现的因素，并吸引每个人。它从来就不是政治宣言。它是关于表现的。
“无畏的女孩”的身体姿势是如何决定的?
姿态非常重要，我们希望她的语调是乐观的，而不是挑衅或好斗的。我想每个人都希望自己的女儿或姐妹对自己的身份感到自信，觉得自己可以有所贡献。有一件事我非常坚持，那就是那个姿势真的反映了那种自信和不害怕。因此，“无畏的女孩”这个名字就是由此而来的。
为什么要在这样一个不愿冒险的类别中冒险呢?
重要的是，这个信息非常简单，非常清楚，并且符合我们在资产管理项目中几年来一直在做的事情。自40多年前成立以来，我们一直在这方面做得很好，但如果我们想在这一领域领先，我们就必须做出大胆的声明。我认为这种沟通形式对于资产管理类别，甚至对于更广泛的金融服务类别来说，都是一种创新思维。
你们的领导是如何回应的?
没有大的横幅。没有什么大口号。这是一个简单的雕像，我们准备在它背后传达非常明确的信息，这对领导层很有吸引力。尽管如此，我们还是非常紧张，因为我们在时间方面受到了巨大的限制。决策必须迅速做出，而这个决定一直到最高管理层，再到首席执行官。他想了想，同意继续前进。
道富银行员工的内部反应如何?
这次活动使我们变得非常公开和透明，也在组织内部培养了一种热情。当员工们看到《无畏的女孩》的成功时，他们想知道如何接受这种变化。大多数活动都是外部的，大多数员工可能对创意方面感兴趣，并为他们的沟通团队感到自豪。在这种情况下，它是所有这些，甚至更多。它让人们思考这个问题，思考我们招聘的人的类型，思考组织的类型以及我们希望在各个层面上拥有的人才的构成。
这次竞选也让你们内部的多元化努力受到了关注，不是吗?
这对我们来说也是一个巨大的启发，让我们说到做到，改变我们自己的多样性水平。我们公司受到的影响和外界受到的影响一样大，这是非常不寻常的。我们正在努力改进这套价值观，并以此为准则，我们希望影响与我们合作的公司，让他们也接受这些价值观。它不是强加我们的价值观。这句话的意思是，“当你这样做的时候，会有更大的价值”，我认为这句话让我们经受住了各种批评。
你显然想让《无畏的女孩》传达一个非常具体的信息，但你的团队是如何确保在雕像竖起后，真实的故事得以讲述的呢?
“无畏女孩”运动不仅仅是一个想法，它实际上是我们采取的行动。我们有一个完整的部门负责管理我们的资产管理项目，代表股东对我们投资的公司进行代理投票。我们联系过的300多家公司实际上已经响应了我们的呼吁，增加了女性董事，另有28家公司已经承诺这样做。这些公司的董事会中没有女性成员。这不仅仅是想法的问题。而是我们为实现改变所采取的行动。
你认为其他营销人员可以从你的“无畏女孩”活动中吸取什么战略教训?
首先，最重要的是信息。你必须清楚地知道你在传达什么。你需要在释放的时候制定信息，以及正在进行的信息。将其与公司的商业战略联系起来也是非常必要的。最后，但并非最不重要的是，你必须预测和准备公众的反应——无论是积极的还是消极的。我们不知道我们会在安装后的两天内处理15亿次社交活动。我们还没有制定政策和程序来处理这些宣传。在所有这些过程中，你仍然试图把注意力集中在传达最初的目标上。在发布这样的活动时，计划是关键，无论你期望它是什么样子。
听Drew Neisser的完整的播客访谈斯蒂芬·提斯戴尔。
Drew Neisser是叛徒这家总部位于纽约的战略精品公司专为B2B行业的叛逆者服务。他也是cmo第2播客的主持人，《cmo周期表:市场营销的叛逆者指南》的作者。188金宝搏导航
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