美国CPG公司正在努力打造数字的关系与消费者加强品牌和消费者之间的联系。一些73%的中国消费者期待数字技术的影响是积极的,他们拥抱进入他们的生活。
继续发展这些类型的协同效应,这可能是一个好主意看CPG景观在中国,品牌顺利导航数字鸿沟。看看五个地区中国人拥抱数字技术来了解如何注入这些工具我们CPG品牌。
1。应用内广告。品牌是利用无处不在的社会应用在中国,消费者在哪里接受应用内提供和广告。例如,微信每个月有近十亿游客,用户分享内容和聊天。
例如,中国酸奶品牌Le Pur开始允许应用程序用户购买其产品,阅读内容的产品和与Le Pur工作人员沟通,日经亚洲审查报告。三年内推出后,酸奶品牌拥有超过300000的活跃用户在微信平台,公司可以快速沟通新的口味和产品迅速抓住消费者的注意力。
2。接受“新零售。”中国品牌顺利地航行实体与电子商务、拥抱等工具大数据、数字营销和高科技物流。188金宝搏导航阿里巴巴创始人马云把这定义为“新零售”和消费者之间切换应用内购买食品,家庭食品外卖和数字支付项目。
目前,数字营销项目的投资回报是19%在中国,这使得它的顶级营销渠道,尼尔森的报告。188金宝搏导航“网络广告投资,结合线下广告运作,将继续产生更大的与消费者接触,”尼尔森说。
3所示。Ultra-convenient包装。品牌在中国也优化包装,不仅为电子商务运输使产品更简单,而且还刺激消费者的吸引力。中国消费者似乎更小的包装所吸引包含新鲜食品和饮料,一个国际公司利用。
新西兰的挑战它给中国带来了比甜苹果立体风格包装所以中国消费者可以直立储存在他们的小冰箱。挑战它的产品销售价格的四倍传统宽松的苹果,和公司的销售增长了300%在中国三年时间,《福布斯》报告。
4所示。数码免费赠品。因为中国消费者通过应用与品牌沟通,开放一些CPG公司直接向消费者提供免费的产品通过数字平台。消费者登录中国社会电子商务应用Pinduoduo获得各种免费提供。
例如,用户应用程序的引用一个朋友能赢得一盒糖果。如果他们提到九的朋友,他们会得到零食品牌三个松鼠的坚果。用户还可以下载品牌优惠券和其他优惠直接通过应用程序,写WalkTheChat。
5。Customer-to-business创新。中国品牌收集消费者的洞察力从数字交互和使用结果数据来确定他们的产品开发计划。在中国这一趋势的分析,波士顿咨询集团把它称为“customer-to-business (C2B)创新”。
因为中国公司密切关注消费者的网上行为,他们可以迅速创造新产品,满足消费者的需求和分发他们通过少量的渠道,波士顿咨询公司的报告。那些表现良好的产品在样本通道迅速扩展,和该公司消除,允许公司启动项目的几个星期。
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