语音助理景观今年正在迅速发展,新产品、特性和研究每周公布。但直到现在,我们还没有看到新的广告机会——刚从播客和电台常用点转置。忽视了马克·扎克伯格在Facebook听证会在国会山,revealations从谷歌和亚马逊显示4月这两个科技巨头终于小心翼翼为品牌独特的方式与Alexa集成和谷歌的助理。
这是一个漫长的道路。一年前,创业VoiceLabs推出了首个Alexa的广告网络,卷起1300技能(应用程序),连接品牌像ESPN,温迪和进步。愿景是促进互动广告,如蓄意炒作那天晚上发生了一场篮球比赛,然后问你想提醒收听。如果你说不,它会告诉你在哪里可以找到重点。但亚马逊回应除非第三方广告除了流媒体新闻简报和播客,我们已经用于中断的广告。互动广告完全被禁止,防止广告商利用语音助手的188金宝慱bet亚洲体育官网最大潜力:使一个品牌跟你说话,不是你。
但亚马逊是正确的保护用户体验。最近的一项研究发现,只有38%的声音用户广告是开放的,即使他们是相关的。和超过一百的受访者写道“情感和不妥协的”自由反应语句如“没有条件——我先停止使用语音搜索。“去年,当谷歌家随机通知用户《美女与野兽》现在是在电影院,它引发了即时反弹——尽管谷歌说,它不是一个付费广告。创建一个可容忍的格式对谷歌语音广告尤其重要,因为该公司依靠搜索广告的大部分收入,和语音搜索的未来。ComScore估计,到2020年,一半的搜索请求将通过语音。
现在谷歌已经吸取了教训,语音营销必须有针对性的和有用的,他们工作在新的机遇。188金宝搏导航据CNBC,品牌将能够创建示范视频对谷歌的助理表面响应问题,如强生可以展示一个婴儿洗澡。同样的,Alexa将开始暗示技巧,包括布兰德用的,如果他们是相关的。例如,如果一个用户问如何喝咖啡的衬衫,Alexa可能意味着潮水去污剂的技能。品牌还可以提到一个例子时要求用户澄清他们想要的东西,例如,如果你问的牙膏,Alexa说:“好吧,我可以寻找一个品牌,像高露洁。你想要什么?”最后,谷歌还试着语音激活优惠券:说或键入“春进目标”给用户通过谷歌助理目标订单15美元,是否在家里或者Android手机。这是有趣的声音播放的一个例子,可以通过传统媒体推广打印和哦。
这四个实验贯穿一条主线:品牌只有当用户提到了相关请求和集成提供了价值。简而言之,语音广告必须拉,而不是推动——至少现在是这样。品牌应该仔细思考如何确保他们拉。这是一个新的肌肉对许多用于推出消息,拥有叙事,离开它。因为他们进入更多的对话空间,他们应该把声音更像他们认为社交媒体管理。你必须获得参与。
摩根凯是一个战略家大勺子,总部位于纽约。她
监管机构定性和定量研究项目
并保持团队的前沿技术和发生的事情
对营销人员的影响。
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