四分之三的品牌安全问题在过去的一年里经历了品牌。然而,作为首选品牌安全问题是现在,仍然脱节。只有26%的品牌已经采取措施来应对这些问题,根据最近的研究。当然,由出版商和广告技术供应商来承担这个重任,但有品牌可以采取的措施。
没有单一的解决方案。品牌可以通过采用全面战略最好的保护自己。让我们看看三个核心规则组成一个整体框架,改善库存质量,创造品牌安全环境。
1。治安的供应链
创建一个干净安全的供应链,我们需要球员遵守适当的政策。这里,IAB和标签是带路。值得信赖的责任组(标签)是一个跨行业的问责程序,旨在创建业务关系和事务的透明度。现任在行业里的每个人都发誓只与TAG-certified公司工作。由专门与TAG-certified等公司地震视频DSP,品牌将帮助确保他们的广告在合法的平台上运行,使非法的球员更难。
去年,IAB是强制性的成员注册标记。今年1月,标签宣布,出版商必须实现ads.txt为了获得“反欺诈认证”标签。Ads.txt旨在防止广告商购买未经授权的库存以188金宝慱bet亚洲体育官网编程方式通过允许出版商公开声明是谁授权出售库存。大约一半的网站ads.txt实现网络版,这也意味着网站尚未实现ads.txt的一半。品牌必须考虑这是他们选择他们的广告合作伙伴。除非每个人都同意只有处理好演员,我们将继续供应质量问题。
2。打击广告欺诈
使用注册球员将帮助品牌避免欺诈库存,确保透明度。但广告欺诈,尤其是非人交通,会影响,即使是最善意的合作伙伴。品牌必须询问他们的伴侣的方法来打击广告欺诈行为。
机器人欺诈成本行业在2017年估计为65亿美元,据研究从安娜和白色的行动。这是一个实质性的图,但我们正在取得进展。这个数字代表的欺诈损失比2016年下降10%。
没有人能赢得这场战斗。任何公司,广告需要确保它是使用该技术可用于过滤掉非人类交通。认证合作伙伴一样DoubleVerify可以实时扫描广告请求,确定可疑用户活动,确保买家出价只有印象,达到人,不是机器人。
3所示。定义和确保品牌安全
上下文广告时交付,并根除欺诈网站和环境只是等式的一部分。总有风险,否则一个可信的出版商可能不安全的品牌如果天涉及犯罪或色情的故事。
有通用类型的内容如暴力、毒品、亵渎和仇恨言论,品牌不希望被联系在一起。这些主题是有害的任何品牌。
品牌安全也可以主观的。例如,红牛比宝洁有不同的舒适水平。每个品牌都需要定义意味着什么。然后,他们必须这与伴侣沟通,询问这些合作伙伴将采取的步骤,以确保标准支持。品牌也应该考虑创建新角色,致力于品牌安全,像一些大品牌已经完成。这将确保品牌安全嵌入到公司的风气和基础设施。
数字广告是一种伙伴关系。我们都有工作要做,坚持责任。供需合作伙伴都必须遵守相关政策,利用广告欺诈保护和检测工具处理和采取措施来理解和遵守每个广告商的品牌安全的定义。188金宝慱bet亚洲体育官网品牌安全保护应该在不增加成本的广告商。188金宝慱bet亚洲体育官网我们有责任为客户创建和保存没有欺诈的环境。如果需要额外的技术费用,那么不应该转嫁给营销人员的负担。
但品牌不能被动。他们必须定义品牌安全,它对每个人的工作与沟通,选择合作伙伴,坚持产业政策和欺诈相关的最佳实践。这样,品牌将发挥积极参与帮助创建一个更透明的生态系统,而不是伤害他们的能力达到最相关和接受观众,同时满足他们的广告目标。
