医疗保健行业还没有迎来iPhone时代，但医疗保健营销人员可能比业内任何人都更清楚，人们对该行业的旧印象正在迅速改变。在SmartBrief，我们的编辑每天都在为我们的医疗保健提供商、付款人、IT和生命科学受众梳理新闻时看到这一点。我们的内容管理受到大量虚拟用户参与数据的指导，但也受到世界正在快速变化的知识的指导，我们需要帮助我们的读者保持领先地位。
以下是我们目前在医疗保健中所了解到的重要知识的快照。这些趋势正在重塑你的公司想要接触的高管和有影响力的人的世界。
让医生成为医生(护士、药剂师等也是如此)
如果你在过去的一年里没有在至少一次行业演讲、产品推介或头脑风暴会议上听到过“让文档成为文档”，那么你可能花了太多时间在岩石下工作。多年来，临床医生一直在抵制针对未能考虑到他们的需求和工作流程的技术、流程和指标。这个行业——尤其是技术供应商和支付者——开始倾听并看到尊重和同情临床护理一线人员的重要性。
消费者规则
已经等了很久了但健康计划、医疗办公室和其他医疗保健利益相关者正在逐渐重塑围绕消费者的沟通和运营。个性化、跨外展渠道的整合和价格透明等趋势已经引起了很多人的兴趣，但真正掌握这些能力的组织仍然很少。与此同时，随着科技、金融和其他行业的颠覆简化了与公司的互动，简化了生活，人们的预期继续上升。数字的能力都是这一转变的核心。
价值无处不在
收费服务已经被搁置了一段时间，但价值已经逐渐取代了FFS模式的核心。无论是药物、设备还是技术，价值都是审视一切事物的镜片。源源不断的媒体关注高成本的治疗继续把这个话题放在首位，新任卫生与公众服务部部长亚历克斯·阿扎尔最近警告医院，改变即将到来“无论你的解决方案是什么，它是否能改善结果，足以证明成本是合理的?”它能帮助临床医生提供更好的护理吗?它会让医疗计划瞄准低效的目标吗?任何新产品或服务都不应该在没有价值的情况下投放市场。你需要以高价值的价格解决一个具体的挑战。
关心任何地方，或所有在一个地方
远程医疗和零售诊所的出现已经颠覆了传统的临床设置观念，但远程医疗的前景Aetna-CVS合并和工会之间的健康保险公司和卫生保健提供者正在模糊医疗保健行业各部门之间的界限随着以前的对手变成合作伙伴，想要接触他们的公司必须适应并认识到，可能会产生全新的医疗保健模式，比如全面的“健康中心”。与此同时，移动卫生工具越来越多地允许在任何地方进行监测，利益攸关方在许多情况下也认识到这一点家是病人最好的地方。这些趋势可能会颠覆医院和医疗机构的角色，同时打开全新的增长利基市场。
公共卫生挑战推动创新
在SmartBrief的医疗保健受众中，我们最热门的话题是许多美国人关心的公共卫生和医疗保健获取挑战:鸦片类药物危机;抗生素耐药性;新出现的疾病;和辩论医疗补助和平价医疗法案的未来。这些话题已经把医疗保健话题带到了许多以前没有的餐桌上，它们是整个医疗保健行业公司面临的前沿和中心挑战。挑战总是孕育着创新。从应用程序到健康保险设计，公司正在以解决方案应对公共卫生挑战，无论监管框架如何，都支持获得医疗服务，并防止未来威胁的出现。
这些只是SmartBrief健康护理团队今年关注的一些问题。你想在这个清单上加上什么?联系melissa.turner@smartbrief.com找到我们的团队推特。
梅丽莎·特纳(Melissa Turner)是SmartBrief的医疗保健定制内容编辑。她编辑健康保险和医疗服务通讯，并为SmartBrief的医疗保健客户管理内容营销的开发。188金宝搏导航
艾米丽·斯奈德是SmartBrief188金宝搏导航的营销经理，专注于医疗保健和生命科学。
