在过去的5到10年,营销人员的出现和收敛移动,本地和语音搜索作为重要的营销机会。188金宝搏导航手机和其他个人设备包含人工intelligence-powered个人助理(Alexa Siri,谷歌助理、Cortana Bixby)等),增强了机器学习,可以连接用户提供及时的回答问题,推荐产品或服务,或者促进购买。语音搜索为中小企业提供了一个机会在一个拥挤的和竞争空间:梦寐以求的搜索结果的顶部。在一个由两部分组成的系列文章的第1部分中,我将探索的机会在语音搜索和其表妹,零位置。
了解语音搜索
语音搜索允许您提问回答的您的家庭或个人助理设备一旦设备搜索网络。虽然许多问题是informationally-oriented(方向、统计数据等)有机会为品牌提供一个答案目前提供的设备像谷歌这样的家庭,苹果iPhone和亚马逊的回声。在2016年,20%的谷歌搜索和25%的Bing搜索源于声音。ComScore /运动预测语音搜索到2020年将构成一半的搜索。
语音搜索时,用户希望直接答案,而不是一组常见的更多信息的链接文本搜索。从本质上讲,消费者正在交谈与他们的设备如果这些技术是人类的甲骨文。因此,营销人员必须将语音搜索作为一个谈话,他们提供内容(通常答案或建议)根据上下文提供的问题本身。大多数集中在语音搜索查询5 W + 1 H:谁,什么,何时、何处、为何以及如何。具体来说,最受欢迎的主要在语音搜索短语,如何以及何时。
语音搜索不同的一个主要方式比传统的基于文本的搜索。因为大多数搜索措辞问题,他们通常长。在你的笔记本电脑,你可能类型的电影附近而在语音搜索,你可能会问“什么电影今晚正在靠近我吗?最终的结果是,内容和上下文(即语义搜索)正在取代传统的搜索优化的关键词和短语。
理解位置0
位置0是另一种方式来描述丰富的片段出现在谷歌的答案框或即时答案,查询时出现高于有机搜索结果通常是问题。营销人员的目标是自己的位置0,即答案框。谷歌的答案框是由谷歌的知识图通过丰富或片段。精选片段盒子出现在谷歌的搜索引擎结果页面顶部的搜索页面,或者——在四种常见格式:段落,无序列表,表格/图表或更少通常,嵌入式图像。
从本质上讲,“丰富的片段”提供一个机会,自己的特定的搜索短语,甚至在梦寐以求的# 1级别高于竞争对手有机搜索位置。这是很重要的,尤其是如果你的网站没有你的竞争对手的入站链接和领域权威。零位置也很重要,因为它权力语音搜索常见问题的唯一的答案。/位置零增长丰富的片段在搜索结果中大幅增加在过去的几年里。不是所有的设备或个人助理都是平等的,然而。在最近的一次大的石庙研究140万年谷歌查询,结果引发位置零结果的近30%。位置零结果通常是短期和甜。平均出现片段只有54 58单词长度。
在语音搜索的缺点和位置0,你的网站排名有机一页必须考虑答案框。相反,好消息是,你有一个机会出现在位置0,即使你的网站排名第10页。一旦你达到零位置,你将有两个有机目标搜索查询的结果。根据研究,大约三分之一的结果是由有机清单顶部,但你有机会同等或更高权力位置零如果你的网站排名位置两个通过五道。职位6到10很少排名,我们的目标是让你的网站排名在褶皱的位置5或更高目标的查询。
为什么你应该关心语音搜索和位置零
语音搜索谷歌更可能是基于本地的三倍和30倍更有可能比基于文本的搜索行动导向。消费者寻找“汉堡附近”或“如何删除一个血迹”现在可以参与到汉堡王,爸爸墨菲或潮流,这些品牌说服谷歌他们应该最好的答案对于语音搜索查询。
通过语音搜索位置零结果生成可以在更低的销售漏斗,对事务(也称为商业或v-commerce)声音。回声独自将占70亿美元的声音笔以上vcommerce-per投资公司瑞穗银行。根据eMarketer的2017年3月的一项研究,33%的美国互联网用户是通过购买或非常可能voice-enable喇叭:
的价值实现零结果是显著的。根据2016年统计搜索分析研究保理平均等效中共基于搜索量,估计年度值拥有位置0“虚拟桌面”相关词组是超过200万美元。不管你的目标是意识、思想领导,领导或销售,拥有零位置应该是一个高优先级的2018年品牌。
在本系列的第2部分中,我将概述如何优化你的网站为语音搜索和零位置。
肯特路易斯的主席和创始人铁砧媒体。
