现在,广告商把运动引起的骚动的YouTube /品188金宝慱bet亚洲体育官网牌安全问题和喧哗/ Facebook的假新闻问题,是时候继续前进的品牌安全讨论,对吧?
没有那么快。
在一项新的研究中从信任的媒体品牌与广告合作的看法,75%以上的品牌营销人员调查相信品牌安全影响的投资回报。188金宝慱bet亚洲体育官网
等等,所以品牌安全不仅仅是一个“更好”了吗?“这也是一个必备,影响商业结果?
简短的回答是“是的。“这项新研究的结果开车回家,内容重要,信任广告,品牌安全环境目前前沿的数字规划、广告效果的关键。广告在品牌安全环境中被认为驱动等关键措施显著影响观众质量(83%)、品牌资产(82%)和品牌提升(79%)。,超过四分之三的人认为品牌安全影响投资回报率,或ROI (77%)。
我有一个有趣的谈话和一个行业的朋友的最新披露的有关Twitter和Facebook关于俄罗斯的干涉美国总统大选。在我们看来,Facebook和谷歌已经聚四氟乙烯的指控品牌不能信任他们的环境。与YouTube抵制月身后,有些广告商在YouTube上,被更大的控制和使用的第三方验证。188金宝慱bet亚洲体育官网事实上,YouTube上的开支在过去一年一直很稳定,和任何下行信号已经恢复,根据媒体的跟踪雷达。然而,广告商还紧张188金宝慱bet亚洲体育官网。
事实上,当被问及在数字媒体购买最关心的问题,品牌安全排名在前三个51%的受访者,不远从总理担忧,ROI(59%)和可视性(54%)。
我们学到了一些其他重要事实如何营销人员及其机构正在考虑品牌安全:
- 九10营销人员正在采取措施改善品牌安全
- 在线出版商能够提供安全的内容
- 品牌安全是营销人员的三大问题
- 营销人员正在“实践”的方法来品牌安全
百分之九十是行动的浪潮。吧,十分之九营销人员正在采取措施改善品牌安全!当被问及他们刻意努力,改善他们的数字媒体购买的品牌安全,56%的人说他们已经机构受访者(64%),另外35%的计划。很少不追求品牌安全。
我们有一个强大的列表,“交战规则”,清楚地定义了一个不利的环境。它是围绕特定内容、关键字和类型的网站,”一位营销总监参与者说。188金宝搏导航当我们想到品牌安全的定义,就其本身而言,受访者从品牌和机构不同。一些人觉得这是一个与一个带有偏见的政党,其他人觉得这是关键词,很多人觉得这是一个相关的空间被认为是积极的,深受消费者信赖。
营销人员如何确保安全的品牌吗?广告在炎症的风险内容,仇恨言论或假新闻在网站和数字规划者倒做出艰难的决定。最常见的策略,建立了一半以上的受访者,围绕黑名单或白名单特定网站/频道,监测站点列表和避免政治内容或网站。作为一个未来的补救,四个在10(41%)计划增加使用程序化的保证/私人市场。
网站可以提供可信的内容。假新闻和数字内容的一般民主化已经压扁了公众信任的媒体和广告商。188金宝慱bet亚洲体育官网研究受访者描述品牌安全环境的内容是或者不是。受人尊敬的品牌现在消费者和广告主都增加了价值。188金宝慱bet亚洲体育官网
当要求的列表选择网站提供品牌安全环境的能力,品牌和新闻网站是被视为最安全的(平均58%),社交网站(Facebook只有三分之一率作为品牌安全(34%)和YouTube这样做27%(机构受访者中只有20%)。BuzzFeed登录在27%和布莱巴特土地在列表的底部(21%)。
涌浪的品牌安全问题开始在春天今年夏天导致地球移动。明显,地震引发了海啸营销商和广告商。188金宝慱bet亚洲体育官网营销人员正在考虑性能度量不同。新视图链接ROI,可视性和品牌安全确定数字活动的有效性。那些出版商可以使用现有的和新的工具,捕捉这种新模式将占上风的数字景观迅速远离“虚假内容”转向品牌安全“清洁内容”环境。
