如果你的广告商收到了来自谷歌8月29日的电子邮件,电子188金宝慱bet亚洲体育官网邮件广告旋转,你可能想知道这意味着什么,更重要的是,将对性能的影响和返回你的账户内。
不幸的是,对于大多数人来说,谷歌的官方回应是缺乏细节。虽然广告轮换可能看起来像一个次要的考虑,它有很大的影响,如果不能有效地管理。
审判日:机器的兴起开始9月25
科幻引用之外,谷歌已经说得很清楚,未来的许多算法和依靠深入植入机器学习。相同风格的统计数据和模式,养活你的GPS和告诉你交通问题在AdWords平台。
机器学习,快。但事实是,尽管强大,机逻辑仍处于起步阶段,需要一些指导与人类的手。我们最近发现一个完美的例子,当我们注意到广告使用缩写马力(hp)限制在可能的商标违反惠普(hp)。这表明机器有局限性,如果幻想人与机器之间的战争发生,我们确实有一个生存的机会。
谷歌声称之前的广告旋转没有提供足够的数据到决策过程。的记录,我们发现经常有这些类型的变化直接影响经济利益通过谷歌,和广告商可能会看到增加点击没有等效增加性能。188金宝慱bet亚洲体育官网
官方消息,这真正意味着什么
根据谷歌的官方电子邮件:
只会有两个广告旋转设置
- “优化”将使用谷歌的机器学习技术提供广告,预计将有更好的表现比其他广告在广告组。
- “旋转无限期”将你的广告更均匀无限的时间。
但这实际上留下一些问题。一,你——点击优化,成本,转换,转化率,广告支出回报?所有这些对广告位置有不同的影响,性能和回报。
从谷歌与代表电话交谈后,我们知道“优化”意味着不同的东西在不同的网络。点击搜索,优化,虽然显示针对转换。
对我来说,这有点倒退。传统搜索网络已经非常成功地领导开车。优化点击所产生的费用在过去通常意味着流量的增加,以及潜在的增加成本。
另一方面,一想到一个更conversional显示许多广告商网络可能改变游戏规则。188金宝慱bet亚洲体育官网显示历来是更有益的作为一个品牌,提供有限的转换和ROI。一想到一个更有利可图的显示网络肯定是有趣的,但时间会告诉结果怎么样吧。
如何准备和管理这些变化
请记住任何变化的主要因素是,如果你有一个良好的基础,可以将损失最小化。这里有一些细节可以使积极的差异在您的帐户:
- 聪明的投标
如果你不已经运用投标策略目标CPA,目标罗阿斯,最大化转换,或增强的中国共产党,你应该开始。谷歌的机器学习从投标策略和看到更多更强的信号成功当这些都在玩。
- 手动工作
简单的在你的帐户和定期手动审查广告一直是一个最佳实践很长一段时间。检查广告的点击率,最低的成本转换和最好的广告支出回报。暂停表现不佳的员工,但也花时间试图找出编钟最好的与用户的消息。话说,什么功能或效益表现的差异?定期测试新的广告,但尽量保持三个优秀员工和两到三个测试广告。
- 定期复习
检查,然后检查一遍。如果需要安排一次复习。蠕变问题在一个帐户,当你没有看到,所以经常这么做。平台变化不频繁,你通常会得到一个警告,但竞争动作迅速,区域和地方还可以做一个不可预见的因素影响您的帐户。作为一个例子,我很确定广告接触在休斯顿洪水期间下降。考虑什么其他外部因素可能会影响您的帐户。
总的来说,你应该谨慎的谷歌的声明”你不需要采取任何行动。”要积极主动。你的公司可能已经伸出你关于变化和有效的行动计划。如果不是,那么问正在采取哪些措施来响应这个消息。对于大多数广告主来188金宝慱bet亚洲体育官网说,不应该有这种变化的负面影响,但它永远不会伤害做好准备。
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