数据,营销人员呼吸的空气,但它并不总是清楚如何处理它。我应该使用什么数据?我怎样才能使我所有的数据组合在一起?什么类型的观众和部分我需要到达正确的消费者吗?这些只是一些问题的营销人员的思维。
数据在这个行业几乎是无限的,因此面临的挑战是将其分解成多个可用的掘金。
例如,营销人员可以更好地提供一些价值交换他们的潜在客户个性化的消息传递的形式在正确的上下文中使用基于消费者的生活方式数据点和内容消费的热情,从而消除广告浪费和产生顾客忠诚度和亲和力。
听起来不错,对吧?但是这是什么意思?这里有一个案例研究对乐队的粉丝网络钓鱼和数据对他们如何通知营销人员如何最好地达到这个子集:
“十三”旅游和基于事件的数据收集
特别是在过去的这个夏天,网络钓鱼开始了一系列历史性的音乐会被称为“十三”,其中包括13显示了在麦迪逊广场花园,237首歌(无重复),超过2000分钟的音乐。
网络钓鱼的“表象”行为和偏好在展览期间系列揭示的一个有趣的见解营销者可以发现从一个特定的人召集在一个特定的事件。
就像每个甜甜圈的味道在每晚的十三,网络钓鱼表象是真正独一无二的。更好地理解这个群体,我们分析了匿名网民感兴趣的乐队在2017年7月,发现了一些预期的行为和一些惊喜。
- 人口:排队上厕所的人都知道,在麦迪逊广场花园乐队的追随者往往斜男,和数据证实网络钓鱼“表象”是男性比女性更可能是25%。在年龄方面,我们看到的最高提升网络钓鱼的兴趣从互联网用户36-40岁听起来对那些进入影迷在网络钓鱼的高度的受欢迎程度在90年代中期到后期。
- 偏好:我们的数据表明,网络钓鱼phan 17 x更可能比普通互联网用户感兴趣的摇滚乐和13 x爵士更感兴趣。
- 地理位置:自己作为乐队在佛蒙特州和许多早期节目在新英格兰,这也是意料之中的我们看到强烈的兴趣的乐队的人住在波特兰等地,缅因州,波士顿,麻萨诸塞州,他们的家乡佛蒙特州。但我们也看到兴趣乐队来自威斯康辛州的居民,科罗拉多州,内华达州。
- 生活方式:黑客phan喜欢买什么?考虑到许多现在有孩子,我们看到一个14 x电梯/平均电子与孩子的学习和教育,以及13 x提升自行车,溜冰鞋。许多网络钓鱼表象也被认为是音乐家本身,就是明证11 x在吉他等乐器。他们也喜欢买艺术品、收藏品以及鲜花和礼物。最后,我们看到一个17 x提升家居与车库和一个13 x提升扒炉和烹饪烤架烤奶酪,或一个家庭宴会在家里。
- 品牌偏好:针对特定汽车品牌的亲和力,他们最喜欢的车辆与斯巴鲁是客场之旅,这是一个品牌闻名的内地,Forrester Crosstrek,所有车辆配备的多功能性和能力来处理任何类型的天气和地形。这正值野营和徒步旅行的另一个兴趣,网络钓鱼的phan 15 x比平均水平更容易做。
- 旅游:前往位于奥兰多环球影城等家庭友好型目的地,FL名单上也是高12 x升力。网络钓鱼表象也去远足、音乐和艺术节(x) 27日国际旅行的地方,例如澳大利亚和冰岛(分别为15和12 x)和主动预订滑雪去山度假村(23 x)。
- 运动:体育喜好也告诉。网络钓鱼phan喜欢大联盟球队如华盛顿国民队(70 x,可能把一些影迷从“威尔逊”口号的前捕手威尔逊拉莫斯?)辛辛那提红人(15 x)和波士顿红袜队(x) 11日,连同其他联东区(9 x)。
像任何其他消费者细分,考虑到人为因素是生活带来的关键数据。通过学习更多关于网络钓鱼表象和他们的喜好,营销人员可以超越表面的“音乐爱好者”水平分割成小音段基于他们的激情的爵士音乐,斯巴鲁汽车,孩子的学习工具,探险旅游和新英格兰的根源。
这个例子演示了如何潜水深入客户的形象和利益可以帮助指导更聪明和更有效的营销。188金宝搏导航知道你的听众是谁是成功的第一步在这个个性化的时代。
副总裁账户计划,吉姆。约翰逊负责利用VDX.tv的消费者研究和见解发展全面的数字营销策略旨在指导客户对他们的期望的结果。188金宝搏导航加入VDX之前。电视(原指数),吉姆是一个媒体规划师与克拉品牌包括锐步、VH1 RadioShack和摩托罗拉。他也曾在波士顿大学作为一个活动策划人和财务顾问,角色他同时获得硕士学位的广告学院沟通。
