每个月,当增长停滞检查为什么企业和品牌的挣扎和如何克服障碍和恢复增长。史蒂夫·麦基总统是McKee Wallwork +有限公司一家广告公司,专门处理停滞时,卡和陈旧的品牌。公司被广告时代公认为2015年西南小机构。麦基也的作者“当增长停滞”和“权力品牌。”
SmartBrief提供超过200通讯,包括SmartBrief关于领导力和通讯小型企业和营销商和广告商。188金宝慱bet亚洲体育官网
一致性的必要性
在触发一次不愉快的高中闪回的风险,这是一个突击测验。花两分钟,看看你可以联想到当前以下10个品牌的口号(不允许google):
- 帮宝适
- 吉列
- 欧莱雅
- 雪佛兰
- 路易威登
- 福特
- 可口可乐
- 亚马逊
- 索尼
- 美国电话电报公司(AT&T)
你怎么做的?答案是本文的底部,但如果你像大多数人一样你可能已经知道你失败了。得很厉害。与11年级不同,然而,这次考试不及格是完全好的。事实上,如果你知道一个多一些这些品牌的口号你看太多的电视。
每当我们与客户进行这个练习,大多数只有一个或两个正确的,和许多根本没有。意义呢?这些都是最大的广告世界上消费,我们不知道他们的口号。这是他们的问题,不是我们的,但它也是有益的。它从未停止的原则总是令我惊讶,品牌反映了人类交往的原则。
广告在生活中,你说的不是你做什么一样重要。作为“品牌力量32号”原则所说,“一个口号是周围的带包,不是里面的奖品。”
虽然我们可能不熟悉这些品牌的品牌口号,我们十分清楚的自己,有一个很好的地方站,无论好坏。他们的行为比他们的广告沟通。
除此之外,信任需要时间来培养。在上一代,“钻石是永恒的,”“想做就做”,“我们更加努力,”“牛肉在哪里?”和“我们带来好吃的东西生活”有房间为德比尔斯生根,耐克,阿维斯,温迪和通用电气。
今天,我们生活在一个即时信息娱乐环境中,我们都被假新闻和虚假的承诺。良好的声誉是很难开发,考虑到现在每个人的一个出版商,更难维护。
在一起,这些动力学强调一致性的重要性。无论你是建立你的品牌的名声,你的公司,或者你的职业,一个时髦的词不会减少的。重要的是你是“真正的”不仅从上到下,随着时间的推移。没有公司,没有品牌,没有可靠的领袖,但除非你的重点是尤金·彼得森被称为“长服从同一方向”你可能会绊倒自己。
一致性是必要的,因为它是单调乏味的,在组织的缺乏是一个标志。口号在advertising-awareness测试表现不佳的原因之一是,品牌倾向于改变他们的活动之前他们完全暴露在市场。Inc .) 500年公司中,在我们的研究,我们发现经常运动的场合与停滞增长高度相关。
可能是冗余但值得重复的是:当你开始,你重新开始。这无聊的结果,调整管理层,或任何其他原因之一,改变为了改变通常是不明智的,更不用说昂贵。虚伪是更糟。
传奇新闻记者爱德华•默罗”一次说,“我们的解决方案的主要义务并不是错误的口号。”这句话比以往任何时候都更真实。口号来来去去,但诚实的品牌(或领导)必须经得起时间的考验。人们更关注比你做什么你说什么。
