很多人记得的日子最好的方法来达到消费者通过广告在星期日杂货圆形或电视广告,但在今天的市场上,消费者面对每天成千上万的营销信息,使其难以达到。188金宝搏导航最大化消费者连接,品牌可以个性化他们的营销信息和利用使用拥有媒体的机会。188金宝搏导航
小组成员在最近GMA领导力论坛分享见解如何最有效地使用这些营销平台来满足消费者。188金宝搏导航
IRI:拥有媒体曝光增加消费支出
消费者面临一些每天5000营销信息,所以营销人员面临188金宝搏导航的挑战是找到消费者,然后抓住他们的注意力,这是经常被其他事情分心,莫莉Hjelm omnichannel媒体主管说IRI。让这些消费者的注意的一个方法是通过所有媒体,它描述了制造商和零售合作伙伴控制渠道,如应用、社交媒体和网站。
“家庭从事所有媒体计划中,倾向于购买品牌的项目多出5%,他们倾向于多14%花在这些品牌当他们买他们,他们更参与——他们实际上36%更有可能保持了随着时间的推移,“Hjelm说。
拥有媒体允许制造商与消费者接触品牌表达了兴趣,和消费者经常给这些公司的个人身份信息,与他们对话,她补充道。“他们听到你的品牌消息感兴趣,他们想要电子邮件从你,所以这个直接的沟通是如此罕见的在这个环境中,你知道他们是谁,他们感兴趣的你的品牌不仅有机会与他们联系,但与你的品牌培育他们的关系。”
最大化的电邮程序
一个公司,是优化其拥有媒体的使用通用磨坊每天,交互数字超过一百万消费者在其网站上,Audra Carson说公司的内容营销和媒体平台188金宝搏导航。
“大约55%的总数字交通其实是有机通过谷歌搜索,这意味着我们创造内容实际上是他们需要我们提供消费者在某种程度上他们想要的,这挣我们的权利,如果他们用Google搜索类似如何烹饪煮鸡蛋,然后我们会给他们一个广告为新月卷皮尔斯伯里旁边,”卡森说。
公司的电子邮件程序生成另一个大比例的交通。“我们从我们的伙伴关系与IRI,那些人知道订阅我们的邮件程序与那些只是访问我们的网站购买通用磨坊两倍的产品,”卡森说。
从小事做起,而不是栅栏的“换妻”
品牌还没有定制他们的营销信息向消费者现在可以开始关注内容,总裁大卫Cortese说188金宝搏导航数字技术解决方案和服务优势的解决方案。
“能力从伟大的产品照片和生活方式的图像属性绑定到这些产品是一个非常简单的事情每个人都能做到不花很多钱在技术或软件产品或类似的东西,可以开始在正确的方向上,“Cortese说。
开始小是至关重要的,因为消费者口味变化频繁,凯特·塞尔说,消费品策略全球主管脸谱网。“你看很多人寻找一个“摇摆的栅栏”的解决方案,和规划提出五年。我们做六个月的计划周期在Facebook,因为我们不知道未来。很多是由消费者驱动的。这是一个新的消费行为在很多环境中,我们可以假装我们可以知道消费者要做什么,或者我们可以做小规模测试,找出他们要做什么,并扩大和从那里去。”
高于一切,唯一不变的就是变化。“感觉每五到七年,有一些破坏性的,可能是末日之力在零售和我们有主,”Eric Gorli说,副总裁、商业策略Keurig绿山。”我对其他供应商的建议是找出如何利用你听到人们谈论的数据实施商业优先级,并愿与所有的球员。”
__________________________________________________
如果你喜欢这篇文章,加入SmartBrief的邮件列表关于食品和饮料行业的更多故事。我们提供20通讯覆盖行业从餐馆到食品制造业。
