编程式已经在营销圈子里引起一阵轰动,并有充分的理由。188金宝搏导航利用大数据的力量和应用数字广告,它有可能永远改变我们购买和出售广告。事实上,一些分析师预测编程将在2020年占100%的广告交易——不,这不是一个错字。

也就是说,编程还没有带来变化的海洋,很多业内人士认为。记住这一点,我们看看未来的程序化的广告,但首先,让我们回到基本,并考虑编程实际上是什么。

它是如何工作的

程序化的广告是一个很好的例子MarTech:营销和尖端科技的碰撞188金宝搏导航。样式的一天(比如互联网)之前,广告主会买广告库存——例如,在报纸和广告牌上,手动。188金宝慱bet亚洲体育官网快进几年,平台像Google AdWords允许广告商购买数字广告库存在搜索引擎结果页面等。188金宝慱bet亚洲体育官网

编程需要这一步通过自动化整个过程,减少人类的元素几乎完全。188金宝慱bet亚洲体育官网广告商使用需求方面平台选择他们想要什么样的观众目标和他们愿意支付多少,而出版商使用供应方平台设置库存,其余的编程算法,实时。而不是人类决定哪些广告应该去的地方,它应该花多少钱,电脑使用数据图和卓越的速度和准确度。

既然我们已经确定什么编程,让我们看看编程的未来是什么样子。

无处不在

一件事是肯定的,很快,程序化的广告将会是到处都是。eMarketer预测,研究员编程将惊人的四分之三的英国今年数字显示广告,花费约33.8亿美元。编程是摆脱其深奥的声誉,成为现状,和企业和营销人员不容易得到留下。

获得个人

编程帮助广告商利用他们的数据使广告更适合个人用户188金宝慱bet亚洲体育官网。例如,在开拓由约翰·刘易斯和编程专家例子传染性媒体,用户访问的美,家里或电气部分在John Lewis网站将提供一个完整的页面“接管”风格的广告,当他们参观了广播时报网站跑到圣诞节。

这是一个基本的例子,但随着越来越多的广告主开始利用用户数据,广告将变得越来越量身定做,188金宝慱bet亚洲体育官网甚至个人层面。

编程的小屏幕上

编程不只是局限于广告在网络上,它可能很快就会使其在我们的电视屏幕,。程序化的电视广告将是一个真正的游戏规则,因为它结合了传统电视广告的普及和数字广告的个性化。

规划未来的高度个性化的广告通过电视可能是这样:一个快餐应用,我们叫它“吃”——从你的应用程序使用您订外卖了解每月一次,通常在周二付款日。当命中注定的一天总是过得飞快,你流新一集的《权力的游戏》。在广告的破裂,而不是随机的广告self-wringing拖把和家具销售(周日必须结束!),你看到一个广告美味的披萨,促使你去拿你的手机自己和秩序之一。

这样,程序化的广告效益的用户和广告商——用户得到一个更个人相关经验,也就是说,广告商可以更确定他们的广告更有可能导致销售。188金宝慱bet亚洲体育官网每个人都赢了!

把它带回家

编程需要的大部分信息搜集工作以来媒体购买通过自动化,从情理上讲,品牌将不再需要依靠专门机构。事实上,许多领先品牌,包括Lastminute.com,已经把他们的内部编程努力。

如果你在数字广告公司工作,这让你紧张,但你不应该逃之夭夭。事实上,这一趋势可能会使你的生活更容易,让你专注于策略和创意等有趣的东西。尽管你可能想要开始整理需求方面的平台…

不利的一面

当然,对于所有的津贴,程序化的广告并不是一个彻头彻尾的好东西。一个主要缺点是,在缺乏人类保持警惕,广告会在一些相当令人讨厌的地方。《纽约时报》最近报道编程主要品牌广告不经意地出现在白人至上主义者网站YouTube视频旁边,伊斯兰国家创建的同情者。

还有一个透明度问题:由于印象的主要指标是在编程,品牌从来没有真正可以确保他们的广告已经被人类的眼睛里,而不是徘徊在褶皱。事实上,一些75%的营销人员说他们担心在编程广告缺乏透明度。

同样,所有的买卖是计算机之间,由其他计算机,和不可思议地巨大的规模,意味着系统是开放的广告欺诈行为,广告是“看到”机器人,而不是真正的人类。

当然,所有新技术经验的暂时困难,一旦编程克服了这些障碍,它有可能扰乱数字广告购买同样的乳房已经扰乱了交通运输业。

罗斯霍华德是编程专家见解的专业人士。遵循@IFP_188金宝搏导航Marketing在推特上更多关于编程的思想领导广告和数字营销。188金宝搏导航