如今，在广告、营销、数字和组织环境中，关于“品牌”和“品牌”的对话太多了188金宝搏导航基本面对于建立一个伟大的品牌往往被忽视。虽然大多数企业和组织可能认识到强大品牌的价值，但他们可能没有建立一个强大品牌的核心战略。
一个符号、颜色、吉祥物或几个词都能让一些拥有主要资源的组织获得强烈的认可和吸引力，但对其他组织则不然。金博宝188这是因为品牌不仅仅是一个标志、颜色、活动或口号。伟大的品牌是由做出的承诺和实现的总和建立起来的，这些承诺加起来形成了有意义和持久的关系。
通过我们在多个行业的工作，我们总结出了建立伟大品牌的五个关键策略。这些策略对于规模较大、结构复杂的企业尤其重要，因为竞争对手提供类似的产品或服务，或者定价、技术和分销渠道使差异化变得模糊。鉴于这些现实，你的承诺越清晰，你的差异化越大，你的品牌就会越强大。
品牌不是一项活动;这是你们的文化。
打造品牌不是靠销售某物你建立品牌的方法是被让这种文化塑造你的行为和交流方式。想想像巴塔哥尼亚(Patagonia)或美国女童子军(Girl Scouts of America)这样的文化驱动品牌的力量。通过他们的文化价值观，他们激发了参与的欲望。所有的组织都有自己的文化，但很难将其展现出来。花时间与整个组织的人交流，倾听并理解他们的观点是很重要的，因为通过这种努力，您可以确定激励您的社区的核心原则和驱动因素。
品牌是社区驱动的。
品牌源于内在。它必须得到社区所有成员的信任和支持。伟大的品牌是那些人们想要成为其使命的一部分的品牌，因为它们符合社区的愿望。哈雷戴维森不仅仅是一种摩托车;这是一个骑手社区，他们的生活方式独特，对市场有吸引力。大型组织是复杂的社区。每个人都需要以自己的方式理解、相信并支持组织的文化，从而使其获得成功。当品牌由社区驱动时，它就从承诺变成了现实。
品牌激发行为。
我们的许多客户告诉我们，他们在静修期间形成了自己的核心价值观，但当我们审视这些价值观时，它们听起来很像其他人的价值观，因为它们只是一般的人类价值观。组织所承诺的“行为”对于建立一个伟大的品牌是相关的、与众不同的和关键的。人们通常想做正确的事情，但他们如何知道对品牌来说什么是正确的事情呢?要想成功，品牌行为必须被定义、明确和奖励。
维珍美国航空的使命是“让飞行再次变得美好”，帮助人们享受飞行体验。维珍所做的一切，从投资新机舱décor到创造更好的机上娱乐和服务体验，都有助于实现这一目标。客户满意度和商业成功是强化这些行为的奖励，创造了一个不断增长的品牌实力的循环。
伟大的品牌是自律的。
伟大的品牌也传达了它们的本质不他们会非常明确地决定自己会做什么、不做什么或说什么。苹果就是最好的例子之一。它们是简单的体现。他们承诺生产比三星或通用电气少得多的产品，同时实现更高的销售额，打造更有价值的品牌。在营销188金宝搏导航方面，他们每年都围绕着几个简单的主题，这让品牌保持新鲜，并显示出严格的专注是如何以强大的方式将苹果的承诺变成现实的。
一个伟大的品牌永远不会结束。
耐克是有史以来最成功的品牌之一，它用一句格言来总结:“没有终点线。”自成立以来，这一直是它的座右铭。从本质上讲，它代表的是运动员本身，而不是产品本身，运动员总是有一个新的高峰需要攀登，一个新的纪录需要打破。在耐克的历史上，有很多方式重申了它的品牌承诺，但始终具有相同的dna——对运动员的承诺，不断超越的挑战，以及相同的核心个性。
当你考虑你每天所做的工作时，问问你自己，这个项目或这个倡议对我们整个组织有什么影响?它是否融入了我们的文化，参与并激励我们的社区，并强化我们是谁?它是否足够清晰、具体，是否提供了一条前进的道路?如果不是，那么你的努力可能无法帮助你建立一个被认可和赞赏的品牌。
肯•帕斯捷尔纳克是管理合伙人马歇尔的策略他是旧金山的一家品牌和身份战略咨询公司。他帮助组织建立伟大的品牌，通过建立关于他们是谁、他们做什么以及他们为什么重要的清晰和共识。
