(图片来源:EvansHardy +年轻/ YouTube)
有史以来第一次,在2017年,数字媒体支出预计将超过电视广告。根据eMarketer,在美国,电视的市场份额将在媒体广告支出总额的35.8%,数字的38.4%。
也许令人惊讶的是,一些最成功的网络品牌,像Facebook, Google, Netflix,花在电视上60%或者更多的广告预算。
你注意到在2017年奥斯卡的广播,谷歌有一个明显的存在?狮子和自然搭配电影?ABC售罄的奥斯卡乘以200万美元每30秒。
为什么?因为电视仍是最强大的媒介品牌建设。而难忘的品牌信任和销售产品。高级副总裁丰富Lehrfeld美国运通全球品牌营销和通信,188金宝搏导航同意,说,“当我们运行一个沉重的电视时间表,我们看到一个提升销售和产品意识。我们需要运行两周的数字广播的一天”。
认为最具标志性食品品牌你知道:可口可乐,托尼老虎,绿巨人,等等。你能记住他们的电视广告吗?当然可以。他们在消费者强大的商业消息触动情绪的感觉。这个驱动器难忘、销售和长期品牌资产。不过,记住,广告必须有效地接触目标消费者,突破了杂物,领带回到广告的品牌或产品。188金宝慱bet亚洲体育官网成功的品牌做得很好并交付高投资回报率。
不仅仅是打算与大型媒体预算
而且不只是大广告开支。在EH + Y,我们创造了成功的电视活动预算各级食品品牌客户。
爱达荷马铃薯品牌是公认的,而不仅仅是商品品牌。原因是一个多伟大的产品。那就是他们多年来一直积极的电视广告188金宝慱bet亚洲体育官网并继续整合活动包括电视。
(如果你想知道,尽管全国各地成千上万的目击报道,爱达荷州的土豆的农民尚未找到巨人爱达荷马铃薯卡车。)
加州核桃没有电视上许多年了。当我们启动新的运动多媒体渠道,有立即回应广告网站流量访问。在第一个月的活动,网络流量增加了286%。3月份有一个预期的减少交通电视计划结束后,但是交通还是继续明显高于前一年。与有效的印刷、数码、社会、和电视通讯,我们驾驶意识和销售加州核桃。
人们仍然看电视,不管他们说什么
这些品牌都是建立在,仍持续,电视。这是因为人们仍然观看和参与电视广告,不管他们说什么。
但是电视超过建立伟大的品牌吗?实际销售产品吗?直接反映广告商取决于直接接触和当188金宝慱bet亚洲体育官网他们的广告运行实际的购买行动。
过去的这个假期,最热门的项目在附近是流星雨运动,与成千上万的激光投影系统既激光的恒星,创建了一个闪闪发光的模式对房子前面light-stake在地上。这样一个项目如何成为受欢迎的地方吗?它开始于电视广告,推动电子商务。
我也是感激的一个可爱的紫铜厨师锅你只看到电视直销。它来自一个朋友经常向我保证他不会看电视。”
电视和数字的组合提供了高达60%更好的ROI
作为媒体专业人士,我们知道这不是一个简单的选择电视和数字因为他们漂亮的在一起工作。对食物、酒、餐厅、和赌场品牌,我们计划综合媒体宣传与多个接触点和有针对性的消费渠道,传统或非传统媒体是否为了实现目标和范畴特定关键性能指标。
基于广告研究基金会全球运动数据的研究,更多的平台,更有效(ROI)增加。数字电视的组合是最引人注目的媒体组合,提供多达60%比其他媒体混合更好的ROI。此外,大约75%的运动的影响产生的创造力,跨平台的协同作用是最有效的。
毫无疑问,网络社交平台上Facebook, Snapchat Instagram,流媒体渠道营销传播计划是重要的资产。188金宝搏导航但在构建食品品牌,提供高达到目标市场,增加电视仍然是最强大的媒介品牌构建和交付销售结果。
莉莉Katz-Smolenske是媒体的高级副总裁埃文斯,哈代+年轻。她在广告媒体的各个方面有着丰富的经验和与EH + Y密切合作的客户战略发展。她是一个狂热分子和有一个广阔的食谱收集食物。了解更多关于EH + Y的能力。
