是否日用消费品公司刚刚开始或已经有了一个强大的实体后,这是一个好主意建立一个网上的存在。然而,很难确定应该包含一个电子商务的网站上,以及它如何将品牌及其客户受益。网上存在的优点可以大于斗争的一个开始,所以重要的是要了解为什么以及如何创建一个网站的品牌。
网上可以是一个“强大的工具”
包装消费品公司,只在实体零售店销售不仅可以提高认识网站,但也可以种植销售。同样,小创业公司品牌可以获得关注和宣传自己的产品,展示他们在公司网站上,说曼尼Picciola董事总经理,k咨询。
“小品牌刚刚开始试图让分布,网络可以是一个非常强大的工具来驱动意识和最初的销售,”他说。“我们鼓励较小的客户建立一个社区,把很多精力在建立可见性在他们的品牌。”
例如,他说,假设一个品牌正努力扩展到一个特定的地区大型连锁好市多和没有大零售业务。“他们可以指向牵引他们构建在线,它可以是非常强大的,显示他们的成功,“Picciola说。“一个很好的例子Udi的。他们建造了一个大的存在从营养师在线菜谱和信息,它真正吸引消费者。”
大公司应该建立网站的品牌
大公司拥有多个品牌创建单独的网站应该对于每个产品线,Picciola说。“这取决于你的品牌在市场上定位,它可以或多或少地在电子商务重要性,”他说。“如果这是一个产品用于配方开发、拥有一个强大的电子商务网站帮助消费者探索菜谱,看产品成分,以及“购买”按钮购买产品,可以是非常重要的。”
这同样适用于一个有国际影响力的品牌,但想要在美国本土成长,或一个强大的在一个特定地区或全国旨在扩大。“消费者非常忠于品牌,所以确保每个品牌都有自己的网站几乎是比公司更重要的存在,“Picciola补充道。
避免常见的错误
在某些情况下,品牌是如此渴望上网,他们不创建一个用户友好型的网站,Picciola说。“我们见过最大的错误是不让用户和消费者贡献和谈论品牌在网站上,”他说。“静态页面的图片和商店定位器标准,但品牌做在线已经创建了一个互动的地方,可共享的内容,他们不断刷新和有一个伟大的Twitter或社会养活他们真的生活。这是我们公司的网站从1.0到2.0,”他说。
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