你可能听说过比特币,也许你听说过区块链,底层技术,使得比特币可能没有任何集中的权威。但是你有没有考虑过如何营销将颠覆了这种技术?188金宝搏导航
比特币是冰山的一角,权力下放,是在营销人员的表面产生更重要的影响。我们仍然至少一年远离这一中断,但营销人员应该开始加快速度,如果他们想做好准备分权可能带来的变化。
我们以前看过这部电影
在90年代中期,营销人员听说电子邮件和万维网。然后他们听说过因特网。在那之后,他们才开始了解动态和互动营销可能是由于这些技术。188金宝搏导航
在2000年代中期,中断发生。营销人员听说过像Facebook和Twitter这样的社交网络。花了一些时间,但营销努力适应新的方式客户连接和188金宝搏导航授权。
营销者承认blockchains代表另一个巨变有很大机会在他们面前。历史可能会重演。
为什么blockchains不是炒作
作为一个20年的资深技术营销,我看过很多这样的头条新闻(这些都是真实的188金宝搏导航):
- “六Google Wave的方式将会改变你的生意,事业,和生活”
- “葡萄,Twitter的新视频服务,将改变你的业务”
- “5意想不到的方式猫鼬会粉碎对销售和营销人”188金宝搏导航
我们用来炒作的事情。见鬼,作为营销人员,我们工作的一部分是产生兴奋。我们自然有点愤世嫉俗的索赔报告以外的任何营销自己。
blockchains的理由和权力下放归结为3点:
- 它已经发生了
- 生活需要它的步伐
- 未来的需要
“已经发生”的类别,比特币。九岁仍然强劲,诚然有些波动,但它从未被黑客入侵,被认为是一个商店的价值。
然后,您可以加入这一事实存计划使用区块链解决其11万亿美元的衍生品交易,国土安全部正在研究区块链跨境追踪货物和人,美国食品和药物管理局正在研究区块链帮助与人口健康管理。甚至不涉及金融服务行业内的许多努力。
至于“的生活节奏”参数,很简单:如果你想电子邮件、文本、分享照片、文件或视频与世界上任何人,你可以立刻做。然而,如果你想转移实际经济价值的东西,说…钱,标题,一辆车,公寓,或房子,权利一首歌或一幅画,或股票,这可能需要数天或数周。时间就是金钱,这些缓慢的系统的代价。Blockchains将解决这些问题。
最后,互联网需要的东西。数十亿美元的设备来彼此分享信息和支付/会弥补这样做在小交易的水平。交易的数量要求internet-friendly的付款方式,和blockchain-based cryptocurrencies最有意义。smartwatch不会使信用卡支付价值为2美分一个充电站的权力,由于涉及的开销费用,但blockchain-based系统能够促进交易。
如果这还不够,而提供了额外的原因。
所有这一切意味着什么营销人员
许多的“给予”的营销目前存在可能会受到压力。188金宝搏导航
例如:
- 个人,而不是品牌,将通过服务访问的身份和个人信息的控制uPort,MetaMask,Blockstack,或Keybase。
- 品牌亲和力将分散的协议表示一组核心价值观。例如,那些选择参与市场、抗审查的档案OpenBazaar而不是eBay。
- 将会创建价值不是由拥有客户数据,而是由企业如何帮助客户使用,解释,用数据和接口。这就是Coinbase竞争对手BitGo,Jaxx,LedgerWallet接口的地址控制比特币区块链。
- 营销人员的要求永远不会被接受。杰克鳟鱼写了,“没有证据的区别只是索赔。“例如,供应链将成为一个价值主张的关键部分。见证沃尔玛计划如何区块链跟踪猪肉在中国起源。
- 忠诚点和优惠券等资产可能会通过服务,比如自由贸易和可互换的变身。忠诚点不足以单独锁定客户关系。
- 注意不会是免费的。客户将使用社交媒体平台Steem关注和参与并获得奖励。营销人员需要参与有意义的方式来保证接触,和他们无法购买的关注。(注意:这可能会影响电子邮件。)
这仅仅是个开始,甚至不接触等因素:
就像有一些人可以想象Spotify的商业模式,Uber,无缝,Hulu的90年代,一些现在可以预测区块链将如何演变。然而,数据点区块链技术的积累是真实的。
你现在能做什么
公司和营销人员常常问我,是什么他们可以做现在开始准备。他们想“不会过时”企业和他们的职业生涯。他们还想知道创业等OpenBazaar和Storj正在做的事情。(披露:都是我公司的客户。)
在指出他们免费的电子书,“Blockchains主流最大的名字,”这档节目的特点就是33业内人士提供他们的预言,我建议以下练习:
想象一下:
- 任何资产现在可以数字化,
- 所有客户交易数据是所有业内竞争者之间共享,
- 商业和法律规则可以“硬编码”资产本身,
- 你必须支付客户关注每一个接触点,和
- 没有第三方中介机构。
你如何建立一个业务,营销功能,和客户关系的环境吗?188金宝搏导航
现在这样做是对干扰采取保险政策或非居间化:值得溢价。威廉·吉布森说:“未来已经到来,它只是没有均匀分布。”
首席执行官杰里米•爱泼斯坦永远都不要停止销售188金宝搏导航,有20多年的国际市场经验,帮助将创新技术成为主流。188金宝搏导航最近,杰里米是副总裁,市场营销188金宝搏导航Sprinklr也从2000万美元的估值和30人增加到13亿美元的估值和900人3年。杰里米目前与一些主要的和最具创新性的公司包括区块链/分散空间OB1和OpenBazaar。2016年12月,他编辑和出版合作电子书有33的重要影响者和同时叫道“Blockchains主流:当其他人知道吗?”
