这篇文章是由独木舟。
随着越来越多的人通过视频点播观看他们喜爱的节目,广告商必须改变他们的策略在他们面前,特别是吸引观众即将到来的节目。188金宝慱bet亚洲体育官网
在这篇文章中,我们跟克里斯•Pizzurro业务发展主管销售和营销在独木舟,广告科技公司专注于帮助电视网络利用他们的视频点播平台,关于广告的变化和利用新技术的方法。188金宝搏导航
什么改变你看到的视频点播(VOD)广告空间?
最大的变化是,有线电视视频点播现在是主流,这意味着有更多的网络使用技术。我们有超过85个电视网络平台从美国广播公司到维亚康姆和其他所有人。品牌广告来自所有类别——从金融到电影制片厂和占78%的业务。
我们已经看到越来越多的品牌和活动进入市场和行业类别。我们可以量化所有活动的最终结果——更多的广告。我们做了110亿多2015年的广告印象。今年第二季度末,我们有90亿,所以年中我们已经快接近去年我们做的。
现在我们看到奥特和移动有线电视视频点播的领导后,收视率和广告开始迁移到视频点播在这些平台上。
你看到什么差异在VOD广告在收看广告吗?
收看广告是我们定义为一个放置促销广告网络流量系列或特定的事件。188金宝慱bet亚洲体育官网它基本上是营销让消费者看一个程188金宝搏导航序。现在,22%的我们的业务和增长。
当你看一个线性电视网络,你会发现他们擅长交叉宣传节目。现在他们正在变得越来越复杂和做视频点播。之前,这些活动是通用的,他们只是用他们作为填料在视频点播平台上因为广告时间不是卖完了。现在他们越来越复杂和为特定项目做具体收看并将它们在有针对性的广告位置。
多年来在线性电视,收看广告将会作为第一个广告运行程序的最后一个镜头转回。他们在做什么,现在越来越多的在VOD锁定下来的第一位置和最后一个位置的广告。网络也越来越成熟,在设计他们的活动。导致冲突的营销团队和销售团队,因为他们争夺库存。188金宝搏导航背叛率非常高,广告团队想带来收入,但营销团队想要收看的空间流量。188金宝搏导航所以这些广告正从填料变成具体的和很多网络营销策略的重要部分。188金宝搏导航
你最近在这个领域做了一些研究。你能告诉我们关于你的发现和这些广告的有效性,尤其是与转化率?
在我们所做的额外的好处是,我们所有的数据在机顶盒级别。这不是采样,而不是充斥着欺诈或机器人。我们的一些程序员要求我们可以做些什么和收看地区特别要求我们帮助他们优化消息。他们想要帮助做出更明智的决定,将收看广告。
当你对视频点播收看广告,它驱使人们观看节目。当你这样做,它的工作原理,消费者将会去看。有趣的一些研究,我们发现它的工作原理对网络广告和off-networks广告。它将驱动电流客户看新节目也吸引新客户网络。所以如果你买视频点播斑点在另一个网络,这同样适用。
第三个结论是特别有趣的是当你购买都有最大的影响。与VOD接触新项目促销off-network——我们定义为那些没有看过你的网络在过去一个月——转化率达到高于六次在某些情况下。
当一个网络营销的人正在寻找新的188金宝搏导航观众,那么广告off-network驱动更大的流量和创造更大的影响力。如果有人已经看你的网络,你可能已经在他们面前。但纯粹的VOD购买另一个网络上可以提供一个新的观众。因为它通常是直接,许多将完成一个节目,然后看看另一个,因为他们不需要等待一个特定的时间观看。如果你正在寻找更多的实现,这是一个很好的机会。
你发现什么其他好处运行视频点播收看广告呢?
最大的好处之一是,收看广告为消费者创建一个一致的观看体验。我们发现,观众喜欢的广告和广告片和他们喜欢的一致性的数量优惠和优惠的广告数量。
我们看到有限的观众下降当程序员4广告或促销的平衡打破,他们没有看到同样的广告展示期间的两倍多。
克里斯Pizzurro超过28年经验在全国媒体策略,市场营销,和实现,关注传统电视和数字媒体广告。188金宝搏导航他目前业务发展主管销售&市场营销在独木舟,广告科技公司专注188金宝搏导航引领国家电视网络动态插入广告项目MVPDs上可用的视频点播平台。独木舟之前,他是一个广告咨询公司负责人飞跃传媒集团专门从事先进的电视广告。之前飞跃,Pizzurro在特纳广播公司度过了13年日益增长的全球数字收入来自广告客户。
