如今,有一个有着悠久历史的品牌并不足以保持消费者忠诚和捕捉他们的支出美元。从奥斯卡梅耶尔重塑其即时食品行KC杰作更新其包装设计,许多公司,不管他们已经多久,更改保持当前和保持新鲜,在消费者心目中存在的,和沟通信息的真实性通过包装是关键,专家同意。
KC杰作是一个传奇的烧烤酱品牌,发明的堪萨斯城,密苏里州的医生和烧烤爱好者丰富戴维斯在1970年代中期。戴维斯建品牌有机他用five-ingredient酱赢得竞争竞争之后,戴维斯和几年来的故事和他的简单,赢得配方开车酱的销售。
关于戴维斯创建了酱汁,十年后他把品牌卖给沉重木炭的高乐氏公司一段时间后,酱汁开始失去光泽。公司销售放缓,最终带来了丹佛BrandJuice重新设计产品。
”戴维斯使用酱左翼和右翼赢得了比赛,这就是为什么该公司首先买下了它,为它的正宗品牌,“BrandJuce主席彼得Murane说。“品牌可以死一千人死亡。当有降低成本,修改和配料和包装是搬到更多股票包装。与KC杰作,产品还是非常棒的,但这个故事一直沉默和稀释”。
重塑过程包括去烤肉比赛和测试三种不同的策略,和明确的赢家带回的真实性的产品,他说。包括新包装,以“货真价实”,标签上一幅画,显然扮演堪萨斯城品牌的根基。
“这是在烧烤中创建世界的资本,和包装让它股份索赔曾经,“Murane说。
真实性,讲述一个好故事,总是重要的品牌属性,更重要的今天,当那么多的沟通发生在社会媒体,而讲故事是令人垂涎的千禧一代的货币。
千禧一代想要真实性,但它是一个术语,通常意味着不同的东西对他们来说比历史悠久的餐饮品牌,和品牌不认识差异和内容居功自傲的运行的风险被远远地落在后面,副总裁说梅根·Labot纽约市的策略弹簧设计合作伙伴。
“很多品牌是遇到困难,因为如果你是一个品牌的遗产,历史和遗产,很容易回落,说“你应该喜欢我的原因是我已经存在了100年,”“Labot说。
真实的历史可以成为包袱,重品牌和丢分的年轻消费者,他们不关心过去——他们的想法的真实性与诚实和真正的品牌是谁了。这是一个问题,把她的一个客户,Molson加拿大五年前,推出品牌。
知名啤酒品牌在2009年年中自1959年以来已经存在,它仍然是加拿大的标志,但见过十年的销售下滑和它需要重新和其质量的根源,她说。“这已经忘记是谁。被其广告活动,那时几乎是比品牌更受欢迎,但它代表什么,消费者知道。它需要的是要有信念。”
重新设计包装与重塑品牌相辅相成,但认为这是一个上的过多的品牌成本应被视为一项投资,Labot说。“特别是如果一个品牌想要重新设计或re-stage。不仅仅是架子上的盒子或瓶子,其实整个体验。”
一个新的外观必须开始讲这个故事重新包装的产品,Murane说。“包装是你的广告牌在店里。数量一个广告媒体的消费品。”
