分析人士预测,公司将花费超过每年100亿美元2017年在社交媒体上的广告。在洪水和社交网站都做好了准备。
以社交媒体广告的网站,如Facebook和Twitter,却加大了赌注与移动视频广告和api。和其他社交媒体网站正在探索广告,。Pinterest付费广告产品,提升别针,10月份上线。Instagram最近宣布计划包括赞助的文章在用户的新闻提要。和Foursquare现在允许小型企业创建自己的网站的广告。
这些公告已经会见了正面评价。但并不是每个社交网络已经很幸运。在早期的Facebook,范围从广告折扣鞋名牌商品如威瑞森——公司收到批评的随机的广告商。188金宝慱bet亚洲体育官网
尽管如此,Facebook的首次涉足广告不是最大的社交媒体广告失败。看看这些社交媒体网站,尝试和失败的整合广告,我们可以从错误中学习。
失败:Pinterest 2012年波时透露,该网站安静地获利用户生成的别针。Pinterest使用第三方营销人员,Skimlinks会员链接添加到别针特色物品通过亚马逊出售,eBay,目标和其他零售商。Pinterest然后收到零售商回扣当客户通过网站购买物品。
这不是回扣Pinterest用户——据Skimlinks抗议,很多网站采用类似的策略。相反,它是缺乏透明度。Pinterest用户心烦意乱,《社交网络》没有被即将到来的关于他们赚钱的工作。
教训:与用户开放,诚实和透明的——不要试图隐藏试图宣传或赚钱。188金宝慱bet亚洲体育官网大多数人认为社交媒体平台利润,所以他们不会惊讶地发现你赚钱。但是人们花大量的时间在社交网络上,他们透露大量的个人信息。社交媒体用户期望他们频繁的网站同样即将到来。
Digg
失败:2009年,新闻聚合器试图实现上下文广告这工作很像Digg故事。赞助的文章出现在主页为用户upvote或downvote饲料。的价格和位置的广告将取决于用户的反馈。理想情况下,Digg用户只能看到与之相关的广告。
Digg的读者不讨厌新广告,但是他们没有爱他们。用户称之为“烦人的”、“欺骗”和“侮辱。”,他们不工作的很好,至少作为一个货币化努力:Digg,一旦价值3亿美元,在2012年仅为1600万美元。
教训:听你的核心用户,也为群众考虑什么是有意义的。根据一些,Digg失去了盈利的机会,因为它过于迎合小众用户。而不是吸引主流,Digg发动了一场半心半意的广告计划,反正没人喜欢,最终失败了。
失败:Instagram的区别是背后最史诗的社交广告的失败之一。在2012年末,照片分享网站改变了隐私政策允许出售用户的名字,相似性和照片给广告商没有他们的同意。188金宝慱bet亚洲体育官网任何照片在一个机构,例如,很容易使用,建立宣传他们的产品。188金宝慱bet亚洲体育官网
改变是短暂的,但反弹非常激烈。# BoycottInstagram立刻Twitter上的趋势,许多用户——包括引人注目的,如国家地理,威胁要放弃这个网站。幸运的是,Instagram听和网站扭转了政策变化只是一天后。
教训:Instagram可以学到一个教训,从Pinterest至少部分。不要试图隐藏来自用户的重大变化,别惹他们生成的内容。Instagram勉强避免了用户叛乱了思考关于照片卖给广告商。188金宝慱bet亚洲体育官网
下一个社交媒体广告是什么?
作为美国人花更多的时间在社交媒体、社交媒体广告变得更加不可避免。和选项几乎是无限的。视频广告,广告针对特定的人使用社交网络的财富数据,和本地广告无缝融合到用户流只是几个广告选项我们可以预见。
但社交媒体广告将工作努力的社交网络——和一些考虑他们的用户。
亚历克西斯凯弗雷是一个自由撰稿人,专注于技术,新媒体,和设计。前生活中她是一个平面设计师的纽约。她积极(有人说地)遵循娱乐新闻和流行文化。你可以通过她达到亚历克斯电子邮件。
