超大的一部分有用的社交媒体提供了掘金布拉德利凯独立的营销和通信公司总裁SS + K,和他主持的委员会188金宝搏导航在本周的IAB的市场题为“控制自发性:关注窗帘背后的人。”
它说了很多关于我们的文化中,最引人注目的病毒式营销案例研究与快餐食品和啤酒。188金宝搏导航但话又说回来,更重要的是社会比酒和垃圾食品?
这是外卖掘金,专家:
杰基伍德沃德三年前离开麦当劳MillerCoors营销和媒体服务主管。188金宝搏导航
- 我们其余的人一样,MillerCoors社交媒体也在不断地实验模式。他们还试图找出谁听谁不(警告他们不要听,除非消费者21岁或以上)。
- “我们不得到传承。度规,重要的是我们能卖多少啤酒。”
- 这是成龙的工作给一个答案的人说,“哥们你为什么喝酒?”
- 她坚定地相信,社交媒体营销需要同步的大品188金宝搏导航牌的定位——这涉及到光的好点子。
- 米勒高品质生活的品牌是建立在真实性和缺乏自负,开始严肃的,明确的瓶子。自2006年以来,高生活被定位为“常识在瓶子里。“高病毒,1秒高生活超级碗广告有意义的消费者经济——大量的爆炸,没有太多的美元。buzz它创建的翻译增加了8%的啤酒销售超级杯前的一周。
- 杰克最喜欢的病毒式宣传:两个Miller Lite iPhone应用程序。一个是转轮来确定下一轮的买家是谁。另一个是显示显示,在一个拥挤的酒吧,你需要多少啤酒。获得优先关注调酒师,顾客只是举起iPhone上面写:请米勒2光瓶。这让成群的口渴的狂欢者的印象,说话,一次一个酒吧。
艾伦Wolk蟾蜍的凳子咨询公司是一个创造性的思想领袖在社交媒体中。
- 艾伦强调,听变成研发。
- 他谈到“舞会国王品牌”,像苹果和谷歌这样的公司,有一个“酷”因素,在那些正在谈论他们。
- 不是每个品牌都有舞会国王优势,但是每个公司都有能力来确定自己的社会货币,不管是钱(优惠券、定价),相关信息(英特尔你不能得到其他地方),或者一些人想谈谈——如果只有公司正在考虑消费者比其他公司或以不同的方式。
- 在你开始思考社会媒体营销之前,计算出你有多少布道者。188金宝搏导航
- 消费者会接受失败,只要你诚实。实验时,把好东西拿出来坏的活动,继续前进。
- 艾伦最喜欢的病毒式宣传:汉堡王的汉堡牺牲。低预算,然而每个地方站跑人钳制Facebook朋友的故事,以换取一个免费的汉堡,和BK拉竞选当人们发现如何游戏——该公司预期,事实上,编排。这个古怪的兄弟会男孩特技不是大多数品牌都能完成,但100%与汉堡王的品牌定位一致。它是一个很好的例子将字符串幕后帮助自发性。
安德鲁•马科维茨是卡夫食品的数字营销总监。188金宝搏导航
- 安德鲁强调,在病毒,我们不能创造一个营销模式,推动它。188金宝搏导航
- 相反,它是聪明和“micro-relevant”到处都是,不漫无目的的。
- 你无法控制每个元素的信息。你越把自己,更不受控制的消息。
- 然而,如果你建立一个品牌的声音是真实的,可信的,您可以设置自己的自发性工作对你有利。
- 营销者面临的真正挑战不是缺乏标准,那就是有非常多的数据很难合成。
- 安德鲁最喜欢的病毒式宣传:(除了,至爱的人类奥斯卡梅尔维纳移动):玩乐主页Twitter覆盖,特别是考虑到玩乐不是舞会国王品牌像瑞茜的或m&m巧克力豆。
图片来源:Kilf罗兹
