随着数字加剧方方面面的零售行业和消费者的生活,数字广告支出已经成为一个数十亿美元的业务CPG公司花更多的比以往任何时候都得到他们的品牌和产品在正确的时间正确的人的面前。期待2014年及以后,公司将重点关注品牌信息和移动,着眼于地理追踪,根据一项新的报告,美国CPG和消费品行业2014年数字广告支出预测和趋势,从eMarketer。
大玩家CPG公司都表示有意增加数字广告预算,创建支出预期的42亿年的2014美元和70.4亿美元,到2018年,该报告说。从报告中一些例子包括:
”的执行副总裁和总裁Mark Clouse Mondelez国际美国,说,快餐食品公司希望超过一半的支出在2016年数字。Clouse告诉广告时代变得两倍的投资回报(ROI)从数字比其他任何媒体。
通用磨坊投入广告预算的17%到2013年的数字,从2008年的8%。首席执行官肯·鲍威尔告诉广告时代,他预计花费将继续增加。
雀巢公司负责人透露,其全球数字营销的创新是全职工作在过去的一年里在办公室在硅谷,表明该公司感觉需188金宝搏导航要接近数字创新和决策在哪里发生。”
虽然支出预计将增加,数据发现CPG广告商花在数字广告小于其他行业,包括零售、金融和汽车,并没有从2012年波动。188金宝慱bet亚洲体育官网根据这份报告,较低的数字广告开支可能代表这一事实CPG公司仍在试图确定在哪里和如何最大化其广告收入。
两个领域CPG公司似乎看到价值包括品牌和移动,eMarketer估计,数字品牌在美国广告支出将占预算总额的65%。去年,品牌由数字广告支出的63%,和CPG杜克大学调查的首席营销官表示,他们预期营销预算增加了8.2%在接下来的12个月。188金宝搏导航
通过讲故事营销的反复出现的主题是由eMarke188金宝搏导航ter也强调,哪个州在其报告中,内容是一个越来越受欢迎的车辆提供品牌信息。
“讲故事,本土广告的形式,给CPG品牌创建与消费者的关系的机会,”该报告说。“这些连接是一项重要的策略为私人标签品牌在商店吃更多的货架空间,药店和大规模的零售商。本地广告的机会——品牌创建内容,模仿周围的空间,然后将附近的广告支付相关的社论——增加在线出版商实现利润丰厚的广告收入,这样的计划。”
地理定位工具也与CPG行业趋势,有研究发现,移动广告表现好时交付1到10英里远离商店而不是不到一英里。这背后的原因,根据马克雅各布森,微软广告的创意总监,是由于人们的购物方式和商店的计划。在移动广告支出仍在低端,eMarketer预测这一数字增加到2014年的33.5%,和雅各布森说,他观察了营销对消费者发生在店里,在购物的时候。188金宝搏导航
“手机的基础设施的变化和改变你看到店内位置功能,它将继续是一个最有意义的兴趣CPG品牌,”他说。
访问一个免费下载eMarketer的执行概要和获取更多信息的“数码行业广告支出”系列报告。
