这可能是一个疲惫的类比,但坚持我一会儿:有一些魔法,当你混合各种乏味,甚至是苦涩的成分(面粉、苏打粉、可可粉…)少许糖和烘烤。曾经以为会变成完全不同的事情,美好的。巧克力蛋糕吗?
达到社会消费者几乎以相同的方式发生。谁能想到,当你把你公司的产品或服务,丰富的视频,和Facebook的新闻Feed(或其他社会流)也会导致完全不同的东西——而精彩吗?证明结果有人知道吗?
不久前,广告产品或服务的理念在社会流被认为是禁忌,然而今天它是一个技术证明驱动接触和放大。事实上,根据一项研究Nanigans,广告出现在新闻Feed提供平均增加197%的投资回报,而右边的Facebook。相对,新闻Feed平均的17.1倍CTR和51%低共产党比Facebook侧边栏。
但是,每日有机发帖不是188金宝搏导航。我们不能指望持续规模没有应用完整的资源价值和创造力的营销达到的挑战和转换社会+移动消费者。188金宝搏导航金博宝188此外,营销人员必须超越本地职位类型(例如,照片和视频),将富媒体的力量来流。
如果让消费者发现流和与你的品牌是如此强大,它是如何走到一起?只需要三个简单的步骤:
步骤1:组装你的成分
确定哪些产品和/或服务你计划来促进社会的客户。选择一个产品或收集值得讨论和分享。重点项目,您可以建立排他性,预期或紧迫感。例如,产品有一个故事或者你可以包装到一个引人注目的包如早期访问、独家fan-only产品,限量版或有限的时间都工作得很好。
选择活动你有令人信服的和丰富的创意和内容。如果你的照片从你的网站,选择别的东西。
同时,确定哪些观众你计划的目标。社会可以分散,专业观众;“micro-segementation”;和基本概要的观众你想达到是至关重要的。
步骤2:开发你的活动和发布计划
通过开发同步你的活动和发布计划,您将能够整合丰富的内容,帮助将社会消费者行动的道路。丰富的交互式帖子开发现和支持社会媒体和手机消费者更深入地探索不离开他们的社会环境。计划前,发射和post-campaign策略通过设计多个帖子和发布一个预先确定的节奏达到最优结果。使用媒体美元飙升达到和放大在每个阶段的开始,确保你的活动同样丰富而有效的智能手机上通过设计反应和保持任何视频和/或您选择使用短形式。
当谈到社会丰富的媒体宣传,以下是三种典型的方法。首先是支持大型品牌或产品和网上网下活动组成的组件。对于大多数品牌,每周有一两个非常丰富的文章是正确的经验法则。这种方法,营销人员应该把预算来促进特定职位吸引力很大,一般的观众。
第二条路径是建立buzz或兴奋在一个新产品发布或事件。为这些活动,营销人员应该增加消费,因为他们越来越接近,通过发射期间维持花,然后结束活动。文章应该更多的社会和病毒在自然界中。营销人员沿着这条路应该承诺促进至少每周两到四个帖子。
第三条道路是一个更持续的活动,集中在一个类别或观众。四个月摆布棒球服装在赛季期间,例如。为这些活动,营销人员应该为促进一致的帖子类型分配一个季度的预算的重点是参与和/或产品的探索,比如每周交易,每周策划集合,一系列的网络视频等等。营销人员沿着这条路应该致力于促进在一段时期内持续一周。
步骤3:不要吝啬在讲故事
内容和互动是最重要的驱动因素的发现和参与。虽然有一大堆的统计数据视频对消费者信心产生重大影响,可能购买和更多,重要的是如何创建内容策略,把这些结果从社会流。不是一件容易的事。
讲故事的形式,在社会工作流使用品牌和产品故事为基础,添加细节将消费者从一步到下一个。考虑故事关注你的产品背后的人,它是怎样形成的,为什么消费者选择你的产品,或者简单的示范视频。
短小精悍的故事也可以非常有效的社会。例如,一分钟视频或短音频采访可以工作得很好。简单,有用的交互应该你的策略的核心,用简单的形式,容易理解调用动作和分享是很简单和熟悉。警告:与电子邮件,例如,线性叙事跨多个职位并不适用于流。它几乎是不可能的,以确保一个人将会看到你的帖子所以它的两个基本每个帖子是自包含的。每个帖子都可以链接到其他的故事,甚至包含了以前的故事,但是永远不要认为有人见过你的任何内容。
188金宝搏导航营销在社会流只会继续增长的重要性随着社交网络的成熟社会流能力的广度和深度,副业传统铁路广告。的顶点这实际上是早期研究表明消费者喜欢的组合丰富,互动内容与讲故事在社会混合流。这些趋势集中到一点,这将是我们所有人应该不仅在社会营销专家,但在流营销,帮助消费者发现并与我们的产品和品牌。188金宝搏导航
Marko Z Muellner市场营销高级总监吗188金宝搏导航ShopIgniter和数字营销人员已经超过18年。他花了时间学习数字营销是如何应用于非营利组织,国际数字机构、互联网创业公司,全球运动服188金宝搏导航装和啤酒公司,一家顶级公司网络分析和优化。在通过电子邮件可以联系他marko@shopigniter.com通过Twitter和@markozm。
